中国企业品牌战略选择

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1、中国企业品牌战略选择：经济全球化的趋势使得企业必须重视品牌战略。2011年，57家中国内地企业登上《财富》500强，12家入围BRANDS世界最具价值全球品牌100强，中国企业真的是从此走向世界了吗？文章从2011年公布的《财富》500强、BRANDS世界最具价值全球品牌100强谈起，首先论述了品牌的重要性；其次罗列了中国企业品牌战略的现状和面临的困惑；最后，文章借用生物进化论的原理，构建了中国企业品牌战略选择过程模型，并对模型的使用及注意事项作了说明。　　关键词：品牌；品牌战略；模型；生物进化论　　：F272.1　　：A　　：1009—3060（201

2、2）05一0117-08　　2011年7月，美国《财富》杂志发布2011年度“世界500强”企业最新排名，中国上榜企业数量（包括内地、香港和台湾地区）再次刷新，共有69家企业榜上有名，再创历史新高。排除8家台湾、4家香港企业，中国内地企业仍有57家，较2010年内地上榜企业43家，增加了14家，创历史新高（见表1）。同样是2011年5月，BRANDS最具价值全球品牌100强发布，中国内地12家企业榜上有名，较2010年的7家也有大幅增长（见表2）。　　我们再溯上看5年的情况发现，无论是由美国《财富》杂志发布的世界企业500强（见表1），还是由BRANDZ

3、发布的世界最有价值品牌100强（见表2），中国企业上榜数量都有大幅上升，表现出一幅欣欣向荣的景象。的确，中国30多年来的改革开放，经济取得了快速发展，中国也开始有越来越多品牌登上《财富》杂志500强和BRANDZ100强榜单。但当我们再次仔细审视这些上榜企业名单时，我们可能变得愈趋平静，因为这些上榜企业几乎清一色的具有国企身份，鲜有民营企业。这里，本文强调其国企身份并非否定其在品牌建设方面取得的成绩，只是由于这些企业的发展很大程度上依赖于其拥有的垄断地位，使得它们的模式是不可复制的，况且，我们的很多国企本身也没有明确的或操之可行的、行之有效的品牌战略。因

4、此，对于这些国企上榜《财富》500强或BRANDSl00强，认为，与其说是“强”，不如说“大”更合适。　　从表1、表2可以看出，我们越来越多的国有企业背靠快速发展的中国市场，依赖其垄断优势登上了世界500强，可是我们的民营企业呢？中国经济改革的目标是市场经济，如果世界500强的榜单上不能出现越来越多的民营企业，我们是否可以怀疑，我们的企业在发展模式上还是存在某些问题。其实，答案很简单，《财富》杂志发布的世界企业500强和BRANDZ发布的世界最有价值品牌100强告诉我们，品牌是一条不可绕开的出路。因此，在全球经济一体化趋势不断加强的环境下，品牌建设也就愈

5、发显得重要。中国企业要想在新的竞争格局下继续生存和发展，就必应对这种挑战，制定合适的品牌战略。但企业到底应该采取何种品牌模式，无论是企业界还是学术界，都还存在争议。本文期望通过对企业品牌模式的探讨，为这种争论做些分析，为企业的品牌发展模式提供参考。　　品牌的重要性　　品牌是企业重要的无形资产，也是参与当代市场竞争的重要战略武器，这已经成为不争的事实。可口可乐公司前董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说过：即使公司在全球的工厂一夜之间化为灰烬，只要还有可口可乐品牌，公司就可以迅速振兴。简单的一句话，道出了品牌所赋予企业的生命力。哈佛大学与麦肯锡公司早年对全球17

6、个国家的公司进行调研发现，影响企业竞争优势的因素是多方面的，而且各种因素所产生的竞争优势持续的时间也大不相同（如表3所示），其中，只有品牌是可以持久的，其次为企业业务组合。　　从品牌实践而言，具有品牌的企业太多了，但只有使自己品牌成为强势品牌，上述表格中的持续竞争优势才可以产生。一般而言，强势品牌可以给企业带来如下优势。　　1品牌可以使产品无法复制——产品优势　　世界著名新闻传播集团ontague做了一个实验，他运用功能性核磁共振造影机器观察大脑的活动，追踪血液在大：经济全球化的趋势使得企业必须重视品牌战略。2011年，57家中国内地企业登上《财富》50

7、0强，12家入围BRANDS世界最具价值全球品牌100强，中国企业真的是从此走向世界了吗？文章从2011年公布的《财富》500强、BRANDS世界最具价值全球品牌100强谈起，首先论述了品牌的重要性；其次罗列了中国企业品牌战略的现状和面临的困惑；最后，文章借用生物进化论的原理，构建了中国企业品牌战略选择过程模型，并对模型的使用及注意事项作了说明。　　关键词：品牌；品牌战略；模型；生物进化论　　：F272.1　　：A　　：1009—3060（2012）05一0117-08　　2011年7月，美国《财富》杂志发布2011年度“世界500强”企业最新排名，中国

8、上榜企业数量（包括内地、香港和台湾地区）再次刷新，共有69家企业榜上有名，再创历