网上直销-零售双渠道分销库存优化选择策略研究

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1、网上直销一零售双渠道分销库存优化选择策略研究专业：管理科学与工程硕士生：李斐指导教师：祁军摘要本文研究的对象为网上直销一零售双渠道分销库存决策系统。从决策模式看，Lawrence等人就概括了电子商贸策略中的五种潜在分销渠道结构。而本文讨论的三种战略选择是商业中普遍实行的：集中库存策略，双寡头策略，外包策略。文章分析了双渠道中的库存持有成本和缺货成本及其影响因素，经过建立利润最大化模型，得出了渠道间不能调货时双渠道分销每一种策略最优库存水平以及渠道问可以调货时双渠道最优库存水平。对于双渠道消费者的需求分析，本文考虑到消费者的渠道忠诚，运用需求拆分法进行扩展分析；并且强调了电子商务实施

2、程度这个重要因素。本文分别研究并比较零售和电子商务渠道的三种策略的库存决策，并运用高等数学分别寻求相应约束条件下的解。在建立模型时，本文考虑到零售商或电子商务从另一方渠道直接调货的情况，这样使整个模型更加完善。利用Matlab软件建立了相应的模拟，求得在设定参数下的最优解，对一些影响库存系统的因素进行了数字和图像分析，得出了有利于管理实践的结论：当电子渠道的需求增加时，电子渠道的库存增加，零售渠道库存减少。因此，当两个渠道需求分拆变化时，总产品数也会变化：即使制造商要给第三方物流付费，制造商仍然可以得到很高的利润。文章还比较了三种策略的不同的库存水平以及外包效率对外包策略的影响等。

3、关键词：双渠道分销；库存策略；优化模型InventoryOptimizedSelectionStrategyResearchfor■●●●‘reta1J-ande—tal上StOreSMajor：ManagementScienceandEngineeringName：LiFeiSupervisor：QiJunAbstractTheobjectofthispaperisinventoryselectionstrategyresearchforretailande-tailstores．Fordecision—makingmodel，Lawrenceeta1．summarizedasm

4、anyasfivepotentialstructuresofdistributionchannelsfore-commercestrategies．Inthispaper，westudyasupplychaincomprisingonemanufacturerandoneretailer．Customerscanmakepurchaseseitherfromtheretailerordirectlyfromthemanufacturerviaane-tailchannel．Fromthemanufacturer’Sperspectiveofmanagingthetwochannel

5、s，westudythreedifferentinventorystrategies，namelycentralizedinventorystrategy，aStackelberginventorystrategy，andastrategywherethee·tailoperationisoutsourcedtoathirdpartylogisticsprovider(3PL)toobtaintheoptimalinventorylevelsinretailande-tailstoresandtherespectiveexpectedprofitsifthegoodscannotb

6、etransferredbetweendifferentchannels．Thenwefindouttheoptimalinventorylevelsinretailande-tailstoresifthegoodscanbetransferredbetweendifferentchannels．Thispaperalsocomparestheperformanceofvariousstrategies．Fordual—channelanalysisofconsumerdemand，weconsidertheconsumerloyaltyandusedemand·splitmeth

7、odtododemandanalysis．Wealsoemphasizeanimportantfactor：thelevelofe—commerceimplementation．Thisarticletakesintoaccountthattheretailerscandirectlytransfergoodsfrome-retailers，SOthatthewholemodelismoreperfect．Foreachstrategy，weobtaintheopti