报纸周末版之发展探究

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1、报纸周末版之发展探究新闻学专业研究生粱雅琦指导教师黄晓钟现代社会中，休闲与工作是人类生活的两大主题。勿庸置疑，报纸在生活中一无论是在休闲中，还是在工作中的地位都举足轻重。周末人们休阑时涮最为集中，周末生活质量也越来越受到人们的重视；然而我国报纸周末版却倍受冷落。．综合性日报在周末期间纷纷减版发行、零售量下降、广告量萎缩，形成与“厚报时代”格格不入的“薄报时段”。在西方国家，星期日版的发展历史较长。作为报业中的一个成熟报种，星期F{版不仅内容极之丰富，深受读者喜爱，而且为报社赢得丰厚利润。相形之下，我国周末版的现状与国外

2、有着天壤之别。然而，正是由于周末版是我国报业竞争中的一个盲区，因此更具备后发优势和跨跃式发展潜力。目前，在我国报业集团化的背景之下，发展周末版的时机业已出现。蒯术版有望成为新的报业经济增长点，开发价值与潜能巨大。本文的研究目的丰要在于探讨周末版的发展条件、发展价值、发展模式以及发展理念，以期为周末版的经营构建一个可操作性的理论平台。本文从比较研究的角度入手，对国内外周末版发展的历史脉络进行纵向回顾，并通过对固内外具代表性的周末版案例进行横向对比，以期由点及面地解析我国周末版的现状与不足，探讨周末版的合理发展模式，在此之

3、外，本文试图跳出“就周末版谈周末版”的局囿，从人们观念变迁的角度透视现象背后的社会因素，以此申张本文的观点～观念转变是突破周末版发展坚冰的关键所在。本文分为六个部分：第一部分，绪论。本部分主要描述我国独特的“新周末版现象”，结合与美国星期日版的对比，解释本文的研究目的、研究范围以及研究方法。第二部分，文献综述。本部分将对国内外关于报纸周末版研究作系统的回顾，以期勾勒出周末版的研究现状。第三部分，周末版之发展机遇与价值。本部分__乍要分析周末版发展的行业背景以及其开发价值，对周末版的发展方向做出市场预测。第四部分，案例比

4、较研究。本部分选择国内分处报业竞争激烈的北京、成都、广州的《北京青年报》、《华西都市报》、《广州n报》之周末版以及美国发行量最大的《纽约时报》星期日版作为案例进行比较研究。分别从版面设置、风格特色、编辑运作、经营模式等方面分析案例，从中探讨各种周末版模式的优势与不足，寻求周末版可能的、合理的发展出路。第矗部分，周末版发展之理念转变与建构。本部分分析影响读者观念与报纸经营者观念的因素以及它们的变化趋势，以期在理念层次寻求发展周末版的突破口。第六部分，结论。对本文的主要观点进行总结与重申。关键词：周末版品牌延伸经营模式理念

5、转变ASTUDYONTHEDEVELOPMENTOFWEEKENDNEWSPAPERSSpeciality：dournaIiSm卧．Candidate：LiangYa—qiSupervisor：HuangXiao—zhongInthemodemsociety,leisureandworkarethemostimportantthingsinhumanlife．Undoubtedly，newspapersactasasignificantroleinbothleisuretimeandworkingtime．Onweek

6、end，whilepeoplehavemuchmorefreetimeandtakemoreandmoreattentiontothelifestyle，theWeekendNewspapersarenotpopularinChina．Generally,DailyNewspapersreducethecirculationonweekend．TheretailsalesofWeekendNewspapersshrinkeither．ThevolumeofadvertisementdecreasessharplyonW

7、eekendNewspapersthanonWeekdaysNewspapers．Thisissuchanunusualphenomenoninthepresent“Thick-NewspapersAge”．Inthewesterncountries，SundayNewspapersorWeekendNewspapershavealonghistory．Beingamaturevarietyofnewspapers，SundayNewspapersprovidepeoplewithabundantcoverageand

8、arepopularinpeople’Slife．Ontheotherside，SundayNewspapersmakeagoodfommeforthenewspapercompanies．Onthecontrast，WeekendNewspapersinChinaisSOweakthatstillhavealongwaytogo