奥运城市发展旅游与体育休闲产业经验

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1、总第154期城市问题2008年第5期〔文章编号〕1002-2031(2008)05-0053-06奥运城市发展旅游与体育休闲产业经验吴承忠〔摘要〕2008年北京奥运会的日益临近,使得政府如何利用奥运机遇发展北京旅游与体育休闲产业的问题变得迫在眉睫。对国外奥运城市的经验进行研究,总结出了举办城市在奥运会前、会中、会后采取的一系列发展策略及其经验。〔关键词〕休闲经济;旅游产业;体育产业;奥运机遇〔中图分类号〕F062.9〔文献标识码〕A战后,科学技术突飞猛进,资本主义国家的劳动生产一概念界定率和人们的生活水平迅速提高,与之相对,人们的可自由支配的收入和时间也随之增长。这些客观条件1.

2、休闲大大刺激了西方国家人们的休闲需求,休闲消费的在马克思关于闲暇时间定义的基础上,本文认增长成为社会中一个十分普遍的经济现象。为:“休闲,可理解为人们在闲暇时间所从事的消遣3.休闲产业性活动,其目的在于寻求精神上的轻松、快乐、自由休闲产业是指为人们的休闲行为和休闲消费服[1][3]与解脱。放松、愉悦是休闲活动的本质感受”。务的一切产业的总称。正如弗莱德·寇特尔在2.休闲经济《休闲的“混合性经济”》一文中提出的“休闲经济是“休闲经济是建立在工业经济、服务经济基础混合性经济”一样,休闲产业是一个综合性的产业,之上,为满足人们的休闲消费而形成的经济形态,其它打破了传统的农林牧业、工业和

3、第三产业的划分本质是体验经济。休闲经济以旅游产业、娱乐产业、界限和模式,也打破了传统的以工业制造业为划分体育竞赛与健身产业、狭义的文化产业(文化休闲体系中心的模式,而是以休闲行为及休闲消费为划产业)四大产业为主要依托,为人类生活的另一种分基准。状态———‘休闲状态’服务的经济形态。休闲经济由于资料等方面的限制,本文着重以休闲经济形态区别于为人类生产服务的经济形态。这种经济占很大比重的旅游产业和体育休闲产业为例,初步形态也包括为休闲活动提供生产和服务的各主要经探讨国外奥运会举办城市在发展休闲经济方面的管[1]济部门”。休闲经济是工业化社会高度发达的产理经验。奥运会举办城市在利用奥运

4、会机遇发展旅[2]物,它发端于欧美,19世纪中叶即初露端倪。二游业方面积累了不少经验,以下部分重点以澳大利〔作者简介〕吴承忠(1971—),男,对外经济贸易大学公共管理学院文化与休闲管理研究中心副教授,清华大学公共管理学院出站博士后,硕士研究生导师,研究方向为国际文化与休闲经济管理、海关与公共利益、城市与区域治理。〔基金项目〕北京市哲学社会科学“十一五”规划青年基金项目(06BdJG088)之阶段成果。〔收稿日期〕2007-11-19〔修回日期〕2007-12-17经济与社会·53·《城市问题》2008年第5期奥运城市发展旅游与体育休闲产业经验亚和西班牙为例,总结可供其他奥运会举

5、办国家借间和后奥运会机遇期发展,是澳大利亚政府很重视鉴的经验。的一个问题。澳大利亚国家和地方旅游部门与国外旅游批发商建立了良好的合作关系,将奥运会前后二奥运城市发展旅游业的经验的旅游业务用“打包”的方式捆绑在一起,并鼓励这些商业机构在奥运会后继续支持该国和该城市的旅[5]1.正确的战略和富有成效的行动计划游营销工作。澳大利亚旅游者委员会把自己的澳大利亚政府在发展奥运经济的过程中获益最目标战略定为:“通过采访、新技术、信息传播、赛事多的产业是旅游产业。澳大利亚政府成功实施了管理等媒体互动方案最大化地提升澳大利亚形象;“奥运旅游杠杆战略”,即政府以奥运会作为旅游业通过奥林匹克组织及合

6、作伙伴提升澳大利亚品牌形大发展的杠杆,以奥运会来撬动旅游产业大发展的象;通过会展经济最大化地获得利润;利用奥运会为[4][6]车轮。该战略目标可分解成三个方面的内容:第旅游业创造贸易营销方案”。这一目标战略是通一,必须将到悉尼奥运会的访问者吸引到澳大利亚过以下几个具体的分阶段战略和项目来实现的。的其他地方进行旅游活动;第二,必须加强澳大利亚1989年澳大利亚政府启动了国际著名旅游出旅游接待容量的建设;第三,必须把奥运会变成激发版物的专栏作家访问项目,让他们来发现和研究澳潜在游客的工具,即通过奥运会增加澳大利亚作为大利亚和悉尼的故事,并为这些出版物撰写专栏文旅游目的地的特色和吸引力

7、。澳大利亚政府认为,章,以增加澳大利亚和悉尼旅游的吸引力。随后政三种类型的访问者:休闲型游客、商务访问者、会展府开展了与国际广播媒体的合作项目,通过该项目,与奖励访问者(旅游者)在客源市场中显得十分重澳大利亚旅游者委员会为国际广播媒体提供了各种要。虽然休闲型游客比重较大,但会展与奖励类访工作便利。同时,与新南威尔士等地的旅游委员会问者的消费能力最强,而商务访问者则会给澳大利合作实施了1996年亚特兰大战略,在亚特兰大奥运亚带来新的商业机会。会期间举办的各种文艺表演和新闻传播活动介