奥运功能区发展休闲体育产业的思路与对策研究

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1、奥运功能区发展休闲体育产业的思路与对策研究目录一、体育产业的广阔前景和体育产业的构成3（一）广阔的前景：美国体育产业3（二）体育产业生态网6二、北京奥运功能区发展体育休闲产业的优劣势分析10（一）体育产业发展所需条件10（二）奥运功能区发展体育休闲产业的优势和劣势121、硬件方面优势突出122、软件方面为势较多133、外部环境方面有利有弊14三、奥运功能区发展体育休闲产业的总体定位与发展战略16（一）奥运功能区发展体育休闲产业的定位16（二）奥运功能区发展体育休闲产业的总体战略措施171、把本区设立为体育产业发展试验区172、市场化运营，政府综合协调引导183、企业扶持，机

2、构引进194确立发展“两步走”战略：从“赛事中心、健身休闲中心”到“中国体育华尔街”。20四、体育产业生态网各行业推进策略21（一）赛事运营211、近期内国际赛事为主212、专业的运营机构和公司运作比赛233、充分挖掘比赛效益，发挥其连带作用24（二）场馆经营策略241、充分利用好奥运会的宣传效应。252、注重开发利用场馆无形资产。253、开展特色服务项目。264、完善配套消费设施。265、适应居民健身消费的要求，重点开发居民健身消费。276、必须建立专业的场馆经营管理机构，聘用体育场馆营销管理人才。277、建立统一的协调性质的政府机构，形成各场馆之间的有序竞争态势。27（

3、三）发展体育健身行业281、促进体育健身俱乐部的广泛建立292、假日休闲结合293、大力引导居民消费观念转变30（四）发展体育旅游301、体育旅游策略302、发展措施31（五）发展高端体育服务业，完善体育产业结构321、发展体育传媒322、培育体育中介企业和组织33（六）打造体育商品、体育器材交易中心（与商务会展相结合）35表格表1：1999年美国各类产业产值排序情况（单位：亿美元）表2：1999年美国体育产业各类产值比例***4图表图1：体育产业生态网示意图7图2：我国城镇居民近年来健身文化消费支出变化图一、体育产业的广阔前景和体育产业的构成(-)广阔的前景：美国体育产业

4、有专家认为目前我国尚有十大新兴产业亟待开发，体育产业位列其中，据有关统计，目前世界上体育产值4000多亿美元，而且增长速度很快。很多体育产业体系成熟的发达国家，体育产业的产值占到国民经济的3%左右。其中美国的体育产业最为发达和成熟，也最具规模。表1：1999年美国各类产业产值排序情况(单位:亿美元)排列顺序产业名称产值总量1地产业93502零售贸易业71303健康福利业46004银行业26605交通业25606体育产业21307通讯业2120资料来源：DavidBroughton,JenniferLee,RossNetheiyTheAnswer:213billion-The

5、question;HowbigistheU.S.sportsindustry[J]SportsBusinessJournal,1999(12):23-29.表2：1999年美国体育产业各类产值比例类别产值量（亿美圆）占整个体育产业百分比（％）体育广告282.513.29体育转让7・3034体育器材与服装249.411.73体育场地与建筑物24.91・17体育网络3.000・14体育版权1517・10体育媒介转播权105.75.0职业体育服务140.36.59体育观众225.610.61体育赞助50.92.40体育医药411・93体育旅游444.720.92体育出版物21.2

6、1.00体育博彩185.58.73体育经营消费192.39.05资料来源：DavidBroughton,JenniferLee,RossNethery.TheAnswer:213billion-Thequestion;HowbigistheU.S.sportsindustry[J]SportsBusinessJournal,1999（12）:23・29.从表中可以看出，美国的体育产业名列第六产值达到2130亿美元，甚至超过了汽车产业。美国体育产业的发展可以归结为以下原因：1、市场经济体制。在，物质利益的价值可以通过市场与体育，包括运动员、职业队的拥有者、项目赞助者以及观众的

7、联系而得以实现。2、人口增长和城市化。据统计，每年大约有1700万人现场观看全国美式足球的比赛，7100万人现场观看全美棒球比赛，1600万人现场观看国家冰球比赛，1900万人现场观看国家篮球联赛。正是因有如此庞大的观众人数，才使这几个体育联赛创造了数以亿万计的产值。3、富足的金钱、时间和良好的基础设施。发展体育产业，需要人们拥有更多的休闲时间，富足的金钱和参与或观看体育的自由。从这一角度来说，商业体育是一种奢侈品。体育产业的繁荣是建立在富裕的生活基础上的。另外，体育市场的繁荣，还需要完善的交通、通讯、媒体、金融系