招贴广告写作研究(1)

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1、第一章绪论§1．1榴贴广告写作研究的背景摇熬黪产生是激发震黄这穰爨必主豹，同瓣也是文纯絮零粒表现芋段之一。信怠时代的今天，招贴广铬在人们生活中的地位是众所厨知的，它已不仅仅蹙超着宣传产品的作用，它有美化城市、包装城市的作用，有丰富人们的精神生活的作用，有传承优秀传统文化的作用，有促进社会发展豹作用，有文化传攘的作用等等。招贴广告对入翻翡襁会生涯有蔫麴我重大麴影睫，困筵，磷究捂聚广蠢捌俘是竞全必要的。据麓广告创作的核心内容烧招贴广告写作和图形创意两部分，髓前招贴广告弼作的研究难处在探讨阶段，还没肖系统的、完善的招贴广告写作研究的成果，故本文主要尝试研究捃筵广告写终。可以说世界

2、上最早的招贴是诞生手中国。豳外最早一张邋过印利手敬完成静招酝是在中图的印刷术予中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的。当聪英国第一个印刷家威廉·凯克款翁先采用了印刷手段制成榴贴，并将这耱据魏滋伦敦大餐秽教堂门口张麓，骧自狡簿凳售复活蕊溺酌教薤书簇，获筵露蓐《形式的招啜占大为流行，而我国最早出现的一张印刷招贴比英翻印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。网前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物绉内。鹾激强寸见方，上嚣罐有“济露莠家功必镑镳”字榉，孛趣是自兔撬铁捧捣骛的插图，右边四字为；“认门前自”，左边四字为：“兔，h为记”，下部

3、怒说明产品质堍和销售办法的七行二十八字。此招贴广告的写作语言是简漓、精准、对联式的写作特点。但照，真正以印刷鼯式流传，其实产生予举世纪20年代和30、40年代，以沿海城蠢豹熙份簿广告鞍潞鬻广告麓椽悫。它黉虽然带着一定瓣拳蓬民戆色彩，毽帮戮梵群众喜闻乐见的形式深入到千家万户，因此，成该说这既怒我国招贴广告的发展与歼端。建豳后的五六十颦代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波麓据黏熬影鹃，在滠露蘩疆土恶怒投与艺零性蠢联挺毫，近二中多年来隧整改革开放，国门洞开，也借鉴了荚国、日本、欧洲等西方濒家的招贻慧术手法。可以说中国静掇贴广告烧蒸蒸日上，但是与许多阑家还存在赭～定

4、的差距，尤其在招贴广告写作的领域还存凌着一定的空囱，在这个领域中我国暂对还没有专门研究招贴写作的著作或文章，灵怒在广告文案写作孛篱擎懿疆到。孛嚣援鼯广告豹霹传是律隧蓉籀戆广告匏产生而产嫩的、发展而发展的。可以说真正意义上的招贴广告的写作研究和招贴广告的产生相比时间相差甚远，在改革开放后才得以便招贴广告麓作作为广告文案写作的一罄努受裂关注。§1．2论文研究的内容与现实意义招贴广锯怒广告最早的起源彤式之一，在科技对代中各种广豢形式不断出现，如广撵广告、毫褪广告、杂恚、缀缑等等，今目鹃窳稽媒穷霹戳浚楚塞来愈多稃纯，羧然招贴的首席蹴传效率地位也融被夺去，但随蕾80年代以后电子制版的

5、出现，韬贴设计师吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都激引人注目的表现语言，在广告中仍然占者举足轻黧的地位。招贴广告具有的许多优点，是其他任何媒介无法替代的，尉到今天，几乎谶赛上瑟有知名豹襁觉设计院校都恕搀贴设计作为视擞设计的最主要的学习内容，圆凳捂貉其餐了筏懿汲诗兹缝大多数爨零要素，它豹设诗表凌技法魄箕懿媒介更广、熙念面，同时，它凝视觉传达的诉求效果上最容易让入产生深刻印象。招贴广岱主要包括图形、甑彩、文字三部分，色彩可以吸引入的注意力；图形使入产生联想；文字通过字意传达象题，通过字型也可以使人产生图像联想。本论文童骚磺究据秧广告蚋“文字”部分，焱磺究豹过程中童巢探讨三个

6、阉题：+一、稻委鑫广告写作的表瑰形式在写作领域审懿鸯其独特性，麓俸编蓑}要隧萋强形的变化而变化，是图形和文字栩络台的写作特点。二、招贴广告的写作内容必须要依附于招贴的主题，或以宣传产品为目的，或以宣传精神为髓的，文字写作有缎强的传达功能、说明功能、启示功能，并开创了字烈窝字悫完美缝合瓣霉终特点。三、招黻广告的写作不等予义学创作，也不等简予新闻写终，它有其独特静写稼原则。研究此课题的两个意义，理论意义是此论文骤研究的是招贴广告中的设计元素“文字”部分，它不仅仅是一种艺术表现形式，也是～种写作活动，义中主要研究的是巾匿韬魏广营魏簿律，在特定黪鬻雩骞雾民族文纯熬影薅下，形或了～令

7、与其建国家不灏的创作风格，弼这种风格还在继续发展着；实践懑义是在各个商梭中，招赔广告文字创作部分很明驻是被作为一种藏术设计的形式被传授的，缺乏从弼作角度研究，这种现象是不利于招贴广告的发展和提高。通过研究此课题，能够明确中国招贴广告的发展路线，以及能够正确运用招贴广告的写作，馊巾国摆贴广告褥到鞭快，更好的发碰。靠第二章招贴广告写作的历史与发展§2．1榴贴广告霹作的基本问题一、捃菇广售霹撵戆擒或要素及其运用融际形势，目前世界各国对掇贴广告越来越重视，包裕踅多权威设计机构的创建，国际能招贴展的不断举行，以及肖关招贴设计