海报招贴及广告

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1、海报、招贴画与广告设计制作CreatedbyLM海报、招贴与广告一、海报、招贴与广告的区别传达特写信息是它们的共同点。1.海报：往往是临时性的，对一件具体的事情，因而传达的信息较窄，时效性较强，旨在眼前促动人们做出反应与行动。海报画面元素一般构成：2.招贴画：往往阐述社会性的某一个主题，或一件较多人群关注的事件。第二它是大指的印刷品，一件招贴必然是用来印刷的广为发布的平面设计。第三它是非商业性质的，时效性较弱，没有明确的时间限制。招贴与绘画的关系：更接近，因为非商业性而其独具有丰富的文化品味、鲜明的主题特征，

2、必要而又协调统一的图文组构、字体选择、开本选择和图像与色彩设计，在提供自由的同时也更富有挑战性。招贴画面元素一般构成：3.广告（平面广告）：综合了所有平面范畴内的艺术形式，从形式到内容上它更严谨，它的目的是宣传特定的产品（广义的产品）。它同样是需要大量印刷的，并且也旨在促动观者做出反应与行动。平面广告画面元素一般构成：4.平面广告中一种较特殊的情况，视觉广告：它往往也是想传达某种意思，但是采取的手法是强烈的视觉冲击，也就是所谓“现代派”的平面设计。它们存在的理由是一般情况下，人的视线是无状态的漫视，只有强烈刺

3、激出现才能凝视，才能真正接触到你的创意，所以要给画面一个强有力的形状和强劲的色块或非常意味的图像。因而这类平面设计中，在创意中没有过多的考虑产品的因素，而是把人的眼睛当作全部目的。二、平面设计中的构图理念1.平面设计构图：是在一定规格、尺寸内对要传达的特定信息的标题、图形、文字等构成要素进行合理的安排布局。作为传递信息的特种艺术，平面设计的构图应从下面二点考虑：一是美观。在你的海报、招贴或广告中不可能对观者进行强制式的理性说教，它必须赏心悦目，能吸引人的视线，让人愿意看、爱看、产生美好感觉，才能继续诱导人们接

4、受宣传。二是科学。画面各成份安排必须顺应视觉生理习惯，让宣传主题、内容有条不紊地进入读者视线，形成合理、有效的传播。2.平面设计构图的美学原则：首先确定你是用传统和还是用现代派的手法表现你的平面创意。因为现代设计有相当部分不顾观众的视觉愉悦感，只为从众多的平面设计中跳出吸引观众的第一次注意，不顾后果使用一些反传统手法，对于现代派设计，构图概念已成为包袱。一般平面设计中构图的美学原则包括：A.对称与均衡a）第4页共4页海报、招贴画与广告设计制作CreatedbyLM构图的对称是指画面上与下、左与右图形组织结构相

5、同，方向相对。对称有安静、平和之美，给人沉稳、秩序、庄严感。但过于四平八稳，难免有点单调。当需要表现严肃性和稳定性主题时，可考虑用这种形式。a）构图中的均衡是指画面在非对称状态下的量感平衡。它通过图形、色彩、文字的合理组织，虚实、面积、位置的适当调配，让视觉获得“平衡感”。其画面效果灵活、流动、抗挣又不失稳定，是平面设计常用手法。B.对比与调和a）对比是差异，对比突出了事物的个性特征，具有生动鲜明的表现力，能对视觉产生强烈震撼。平面设计构图中，对比是绝对的，大与小、多与少、明与暗、冷与暖等等，都可以形成画面中

6、的对比，使信息主题更加鲜明。b）调和是指画面局部与局部、局部与整体之间的某种关联与共同。它强调了近似，综合了对称、均衡、比例等类的要素，从对立变化中求得统一。画面调和可通过一些类似化组织得到，在平面设计构图时，注意字体、形状、明暗、色彩、位置、方向等方面存在着相似或共同特征，这种设计要素的一致能满足人对秩序的追求，造成了视觉的和谐统一。对比与调和共存一个画面。调和过分，缺少对比，视觉效果呆板、乏味；调和不足，对比太多，视觉效果零乱、琐碎，会丧失美感。C.节奏与韵律a）节奏是一种单纯、明确、理性的机械美，它的产

7、生有赖于“重复性”和“条理性”。设计作品的节奏，体现于画面疏密、刚柔、曲直、位置、黑白、冷暖诸因素的合拍配置中。b）韵律是画面在节奏推动下呈现的趋势和情调。画面中，形、线、色有规则地反复，能产生单纯、连续的节奏感，如果采用渐变、起伏、旋转、抑扬等方法可打破画面形式秩序的“纯化”，产生出节奏的高级形式“节韵”，使作品刚柔相济，富有情调，艺术表现力和感染力大大增强。D.虚实相间绘画章法中有“密不容针，宽可走马”一说，指的就是布局的疏密、虚实关系处理。任何艺术形式都离不开虚实结合，平面设计构图也不例外。E.简洁明快

8、艺术需要概括，“尚简”历来是一条重要的美学原则。单纯、明快、简洁更是现代人们追求的一种与之相适应的形式美感，是社会视觉意识的需要。F.比例恰当平面设计画面的部分与部分、部分与整体之间的尺度比例是作品的结构基础，正确、恰当的比例关系对画面有平衡稳定作用，可造成视觉上的匀称和谐感。理想的比例数值：方根比：1:1.414，理想的“风景型”的空间构成尺寸；黄金比：1:1.618，称为最佳空间分割比，作为“海