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时间:2018-10-15
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1、海报、招贴画与广告设计制作CreatedbyLM海报、招贴与广告一、海报、招贴与广告的区别传达特写信息是它们的共同点。1.海报:往往是临时性的,对一件具体的事情,因而传达的信息较窄,时效性较强,旨在眼前促动人们做出反应与行动。海报画面元素一般构成:2.招贴画:往往阐述社会性的某一个主题,或一件较多人群关注的事件。第二它是大指的印刷品,一件招贴必然是用来印刷的广为发布的平面设计。第三它是非商业性质的,时效性较弱,没有明确的时间限制。招贴与绘画的关系:更接近,因为非商业性而其独具有丰富的文化品味、鲜明的主题特征,
2、必要而又协调统一的图文组构、字体选择、开本选择和图像与色彩设计,在提供自由的同时也更富有挑战性。招贴画面元素一般构成:3.广告(平面广告):综合了所有平面范畴内的艺术形式,从形式到内容上它更严谨,它的目的是宣传特定的产品(广义的产品)。它同样是需要大量印刷的,并且也旨在促动观者做出反应与行动。平面广告画面元素一般构成:4.平面广告中一种较特殊的情况,视觉广告:它往往也是想传达某种意思,但是采取的手法是强烈的视觉冲击,也就是所谓“现代派”的平面设计。它们存在的理由是一般情况下,人的视线是无状态的漫视,只有强烈刺
3、激出现才能凝视,才能真正接触到你的创意,所以要给画面一个强有力的形状和强劲的色块或非常意味的图像。因而这类平面设计中,在创意中没有过多的考虑产品的因素,而是把人的眼睛当作全部目的。二、平面设计中的构图理念1.平面设计构图:是在一定规格、尺寸内对要传达的特定信息的标题、图形、文字等构成要素进行合理的安排布局。作为传递信息的特种艺术,平面设计的构图应从下面二点考虑:一是美观。在你的海报、招贴或广告中不可能对观者进行强制式的理性说教,它必须赏心悦目,能吸引人的视线,让人愿意看、爱看、产生美好感觉,才能继续诱导人们接
4、受宣传。二是科学。画面各成份安排必须顺应视觉生理习惯,让宣传主题、内容有条不紊地进入读者视线,形成合理、有效的传播。2.平面设计构图的美学原则:首先确定你是用传统和还是用现代派的手法表现你的平面创意。因为现代设计有相当部分不顾观众的视觉愉悦感,只为从众多的平面设计中跳出吸引观众的第一次注意,不顾后果使用一些反传统手法,对于现代派设计,构图概念已成为包袱。一般平面设计中构图的美学原则包括:A.对称与均衡a)第4页共4页海报、招贴画与广告设计制作CreatedbyLM构图的对称是指画面上与下、左与右图形组织结构相
5、同,方向相对。对称有安静、平和之美,给人沉稳、秩序、庄严感。但过于四平八稳,难免有点单调。当需要表现严肃性和稳定性主题时,可考虑用这种形式。a)构图中的均衡是指画面在非对称状态下的量感平衡。它通过图形、色彩、文字的合理组织,虚实、面积、位置的适当调配,让视觉获得“平衡感”。其画面效果灵活、流动、抗挣又不失稳定,是平面设计常用手法。B.对比与调和a)对比是差异,对比突出了事物的个性特征,具有生动鲜明的表现力,能对视觉产生强烈震撼。平面设计构图中,对比是绝对的,大与小、多与少、明与暗、冷与暖等等,都可以形成画面中
6、的对比,使信息主题更加鲜明。b)调和是指画面局部与局部、局部与整体之间的某种关联与共同。它强调了近似,综合了对称、均衡、比例等类的要素,从对立变化中求得统一。画面调和可通过一些类似化组织得到,在平面设计构图时,注意字体、形状、明暗、色彩、位置、方向等方面存在着相似或共同特征,这种设计要素的一致能满足人对秩序的追求,造成了视觉的和谐统一。对比与调和共存一个画面。调和过分,缺少对比,视觉效果呆板、乏味;调和不足,对比太多,视觉效果零乱、琐碎,会丧失美感。C.节奏与韵律a)节奏是一种单纯、明确、理性的机械美,它的产
7、生有赖于“重复性”和“条理性”。设计作品的节奏,体现于画面疏密、刚柔、曲直、位置、黑白、冷暖诸因素的合拍配置中。b)韵律是画面在节奏推动下呈现的趋势和情调。画面中,形、线、色有规则地反复,能产生单纯、连续的节奏感,如果采用渐变、起伏、旋转、抑扬等方法可打破画面形式秩序的“纯化”,产生出节奏的高级形式“节韵”,使作品刚柔相济,富有情调,艺术表现力和感染力大大增强。D.虚实相间绘画章法中有“密不容针,宽可走马”一说,指的就是布局的疏密、虚实关系处理。任何艺术形式都离不开虚实结合,平面设计构图也不例外。E.简洁明快
8、艺术需要概括,“尚简”历来是一条重要的美学原则。单纯、明快、简洁更是现代人们追求的一种与之相适应的形式美感,是社会视觉意识的需要。F.比例恰当平面设计画面的部分与部分、部分与整体之间的尺度比例是作品的结构基础,正确、恰当的比例关系对画面有平衡稳定作用,可造成视觉上的匀称和谐感。理想的比例数值:方根比:1:1.414,理想的“风景型”的空间构成尺寸;黄金比:1:1.618,称为最佳空间分割比,作为“海
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