《海报招贴设计》ppt课件

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1、海报招贴设计——主讲：雷敏我们先从同学们的图形创意作业来开始……先点评学生的手绘稿件，再分析往届学生的一些有代表性的图形创意作业，让学生形成良好的课程过渡，自然转入海报招贴的学习。以书本为元素，形成开窗飘散的心型，很好体现了，关爱的主题意义。已经成为招贴的雏形。以手为元素，相互交错，以温柔的手语体现了关爱的主题意义。画面色彩关系简洁，视觉冲击力强，已经可以单独成为招贴。以吉他为元素，与音符、人脸同构，体现了音乐的主题意义。但画面形象叫复杂，主体不够明确，还不适合成为招贴的主体形象。以音符形成人听耳机的形象，表达音乐的主题意义十分典型。产品形象清晰，视觉冲击力强，完全可以上升为招贴。以青蛙为

2、元素，和音符结合，有图形的趣味型，但表现上缺少招贴的视觉效果。以战争的英文单词为元素，结合迷彩服等战争元素，很好地体现了战争带来的伤痛，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。以和平鸽为元素，结合子弹元素，很好地体现了和平与战争的主题，引起人们对战争的反思，已经是一种典型的招贴表现形式。但画画的视觉表现还比较弱，缺乏冲击力。人所举起的枪口最终指向了自己，很好反应战争必将带来自我毁灭的深刻含义。画面色彩单纯，视觉冲击力强，已经是一张很好的招贴作品了。通过上面几张图形创意作业的分析，我们发现——招贴设计的几大要点：色彩版式图形表现视觉冲击力典型元素创意++++色彩色彩是无声的语言，

3、决定着画面的主调和气氛。在大多招贴作品中，色彩是要慎重使用的，否则会彼此产生干扰甚至误导。对比色和补色的运用尤其会产生强烈的效果，需要合理适当地运用，以达到良好的效果。版式顾名思义，版式即版面的式样，在绘画中称为构图。招贴的版式可根据不同的主题内容来选择。在招贴上的标题信息尤其重要，大多放在主体位置，图形根据主题内容放在相应位置。不同的组合方式可以产生不同的气氛，烘托不同的主题。视觉冲击力招贴应该已强烈的形式感来感染受众，通过画面吸引观者的眼前。强烈的视觉冲击力才能让人留下印象。主要是对比的应用，强化差异，极简或极繁。图形表现图形是视觉传达的重要信息符号和元素之一。图形可以传情达意，起到传

4、达信息的作用。它的信息传递功能不亚于文字，用图形的方式说话会比文字更有趣味性和感染力。图像与图形在招贴之中起着核心作用。对于主体图形的创意需要从恰当的概念入手。招贴图形的属性和含义具象具体的形象和形态，直观地表达特定的和特指的内容。抽象形态或形象不直接体现内容，而是间接反映表达某种内容。意象通过抽象或具象的元素产生某种意念，与想像力相吻合。图形的表达方式象征利用图形的深层含义来表现内容。比如国旗，国徽，标志等大多利用这种方式来体现。示意以提示和指向的方式表现特定的内容，而非直接的传递信息。喻意用比喻的方法去表达某种内容。比如，鸽子代表和平，绿色代表和谐。转意情景转移给人丰富的想像力，把不同

5、的概念和内容进行替换和转换，给人视觉上的冲击和想像的空间，从而引人注目。告知用直接明确的信息去告知观众，在普及性的宣传上很常见，用文字去告知的例子以标语最具代表性。联想招贴信息一方面是直接的提示和告知同时也可以给人丰富的遐想和启示，给人丰富的想像空间。典型元素典型元素就是适合设计主题的最佳元素。这也是我们设计海报招贴最重要的设计思路，后面在练习中我们重点训练。接下来，我们看下什么是招贴的思维方式？我们先看2个影视广告作品……第一条广告：是金犊奖的金奖广告，把男方到女方家里见面敲门的场景和联通可视电话联系起来。看似不相关，却有很巧妙的内在联系。这是一种跳跃性的思维，这就是招贴的思维！第二条广

6、告：就是平常的思维方式，表达什么说什么，做空调广告，画面就是用户在使用空调。这种方式我们已经司空见惯，早已引不起我们的注意了。这是我们要摒弃的思考方式。我们再来分析大量的招贴作品：先看看我们学院近期的几张招贴作品，请学生分析他们的优劣，然后教师总结首先，我们介绍几个重要的大学生设计大赛：1、靳埭强设计奖全球华人大学生平面设计大赛2、金犊奖3、全国大学生平面视觉设计大赛4、白金创意设计大赛接着，我们以历届靳埭强设计奖的获奖作品来分析第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第二届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛未来设计师大奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛未来

7、设计师大奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛金奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛银奖作品第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛铜