浅谈招贴广告写作特点论文

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1、浅谈招贴广告写作特点论文摘要招贴广告写作是招贴创作的核心内容，它不同与其他任何一种写作形式，招贴广告写作具有其独特性，本文通过简洁、创意与准确三方面来阐述了招贴广告写作特点，虽然并不完善，但是却能概括的说明现代招贴广告写作的普遍性。关键词招贴广告写作简洁性准确性创意性招贴广告主要由图形、色彩、文字三部分组成，文字部分作为一种特殊的写作形式，肩负着招贴广告传达信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响..毕业，文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命，但却是以不同于其他的写作方式进行传达，这种文字传达是超越了文字本身内容，字型和字意的完美结合才是招贴广告写

2、作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律，根据创作者意图进行语句的编排，字型的设计，并统一于图形和色彩风格的这种创作形式，我们称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后，以高度概括、简洁、精练的语言，将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。由此可见，简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要特点。一、招贴广告写作的简洁性随着现代社会生活节奏的加快，人们对街头招贴广告注视的时间更为短暂，这迫使招贴广告写作要求一目了然，简洁明确，色彩鲜明，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，招贴广告写作往往

3、运用一系列假定手法，突出重点，删去重要的细节，甚至背景，把各个不同的比例，以及在不同时间，空间上发生的活动组合在一起，并经常运用字型的艺术创作手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，文字内容要概括集中，色彩鲜明强烈，语义要简洁明了，字型醒目，突出所要宣传的事物，表现物与物间的内在联系，赋予招贴广告写作创作更为广泛的含义，并使人们在有限的空间中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。招贴广告的写作有时可能就是一句话或一句标题，文字内容大部分都是和图形结合在一起来引起人们的联想，去诠释招贴所要表述的更多内容。招贴广告写作可以说是最简短、最富有联想、变化最多的写作形式，

4、它的写作最大的特点就是简洁，我认为没有哪个写作形式比它还简洁的了。二、招贴广告写作的准确性首先，要从现代传播的学科视角看，信息传递到终点和归宿是信息的接受者，当信息真正进入接受者的范围内并被其解读和接纳，传播才会完成一次相对完整的运动。作为招贴广告写作信息的宿点，受众的地位十分关键，招贴广告写作的准确与否就是相对于受众而言的。招贴广告的写作作为一种有目的传递信息的活动，其基本功能的实现前提，是能够准确的向接受者传递招贴主题。但是，象一切信息传递活动一样，在招贴广告写作的传递过程中，接受者所理解到的既可能是信息源的原本信息，也有可能是与之偏离或误解了的信息。因为，人类对外界

5、信息的接受能力不像照相机和录音机那样，是被动复制外界对象，而是一个主动的反映过程，它依赖于客观对象，又依赖于主体的因素，因此，要想使招贴广告的写作达到最理想的准确性，那么对招贴广告受众对象知觉过程及其规律的了解是非常必要的。其次，招贴广告写作的文字与图形的有机结合、巧妙替换，使字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的招贴广告，字体在视觉效果上应服从于图形，要安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读；以字体为主的招贴广告，字体处于主导地位而画面或商品形象处于从属地位，此时应该注意字体的排列以及图形的安排。招贴用字还要规范，这既是相关

6、政策、法规的要求，也是文字传达招贴广告内容所必需的，若缺乏规范，就可能使人错误地理解或者根本看不懂广告内容，广告写作的准确性也就大大地降低了三、招贴广告写作的创意性首先，是字型的创意。字型的变化创意是招贴广告写作独有的特征，其他的任何写作形式都不具备这样的特征，主要原因是取决于写作载体招贴。招贴广告作为一种有偿的信息传播，其目的是诱导和劝说消费者购买商品，在这一过程当中，招贴广告写作的语言文字成为广告信息重要的表现和交流手段。世界著名广告人李奥贝纳说，文字是广告这一行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。也就是说，招贴广告写作是建立在消费者心理学和市场营销学的基础上的

7、，通过写作者的具有独创性、感召力的文字创意与表现，得到吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取购买行动，并满足其心理需求的过程，由此可见，招贴广告写作是招贴的重要美学追求表达因素。因而，招贴广告写作必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。一般说来，端庄秀丽的字型显得优美清新、格调高雅；坚固挺拔的字型显得简洁爽朗，有很强的视觉冲击力；深沉厚重的字型显得庄严雄伟，具有重量感；轻盈的字型显得生动活泼，给人一种生机盎然的感受；仓劲古朴的字型显得朴素无华、饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。设计良好的字型、组合巧妙的文字能给人留