《招贴广告》PPT课件

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1、招贴广告设计主讲:关仁康学习目的:掌握招贴广告设计的概念、招贴广告的功能和应用范围，以及招贴广告设计应遵循的原则，了解招贴广告设计的表现方法，通过对招贴广告学习，在深度和广度上有一定的认识，为今后从事设计工作打下良好的基础。第一章招贴广告概述一、广告定义1、广告“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给

2、传播信息的媒介以一定的报酬。”2、招贴广告“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。通常指单张形式、可张贴的印刷广告，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。它是最古老的广告形式之一。二、广告分类1、经济性广告，以获得利益为目的，商业性广告。2、非经济性广告，非利益为目的，公益性广告、政府公文、宗教布告、教育通告、启示。3、按实用目的分类分为商品广告、企业广告、文化广告、社会服务性广告。4、按传播对象分类。5、按传播诉求形态分类。6、按使用媒体分为报纸、杂志、广播、电视广告、电子网络广告、路牌广告、车身广告等。三、广告构成因素

3、1、广告主2、广告信息包括商品、劳务、观念信息；3、广告媒介4、广告费用四、招贴广告的功能特征（1）信息传播面广（2）有利于视觉形象传达（3）审美作用第二章招贴广告的发展史一、春秋战国时期的古代广告阶段1．声响广告2．文物广告3．幌子广告4．烽火广告（图）二、中国封建社会的广告1．灯笼广告2．悬物广告3．幌子广告4．招牌广告5．招贴广告6．印刷广告7．插图广告（图）三、中国近代广告1、报刊广告广播广告2、霓虹灯广告3、交通广告4、招贴广告5、橱窗广告(图)四、新中国的广告发展恢复、停滞、发展三个时期(图)_五、二战后招贴广告的发展与风格流派德国招

4、贴图瑞士招贴图波兰招贴图美国招贴图六、装饰艺术、现代主义与招贴的发展（一）、装饰艺术平面化处理的形象，夸张变形的造型，明快的色彩，不对称的几何图形，抽象的构成形式，综合性的表现技法，强烈的装饰性和时代感等。装饰艺术的现代感趋势体现在招贴广告的形式。单纯与概括图图形式与秩序图图象征与抽象图（二）、现代主义与招贴的发展现代主义是二十世纪初流行于欧美文坛的一种资产阶级的文艺思潮，它的主要特征是：反对古典的艺术传统，在题材上、技巧上力求新奇，标新立异，反对呆板、单调、机械反映现实，发掘的不是外在的客观世界，而是作者自己的贫乏而空虚的内心世界。它语源于法语

5、Moderne，具有最新的、现代的，先锋的含义。立体主义从自然物象中提取纯粹的形，并使几何形体化。然后，独创性地把对象进行多面切割并分解为各种几何形态。最后，将从各视点观察对象的结果组合在一个平面上。图未来主义摈弃一切传统绘画及其陈腐的题材和观念，赞美青春，机器，活力，力量，速度的暴力。未来派把多种同时发生的各种现象放在同一画面中，创立了很有影响的“同存法。”在招贴设计领域，未来派主张利用抽象元素在画面中的穿插，复叠，以及“线的力量”来表现作品的运动感、速度感和力量感。图达达派主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达他们的对传统艺术（包括现代艺

6、术）、现实世界和疯狂战争的反应。达达表现的是一种玩世不恭的攻击象征。在现代商业招贴设计中，对世界名画中的形象进行夸张，变形，置换（如让蒙娜丽莎手拿笔记本电脑），可以说，在某种程度上也受到了达达派的影响。图超现实主义把现实观念与梦境幻觉本能潜意识等结合起来，不受逻辑和现实的制约，用非理性的联想来指导并表现原始的冲动和主观的意象，营造在现实中不可能存在的形象和环境。超现实主义对招贴设计的影响是多方面的，它可将几种毫不相干的物象组合在一起，作强制的主观比喻，或以荒诞的夸张等多种手法，使之综合并出现于一个超现实的境地，从而传递出一定的信息。图第三章招贴广

7、告的构成与表现目的要求目的：掌握招贴的构成与表现方法。要求：熟练掌握招贴的构成要素；理解并灵活设计招贴的版式；理解掌握招贴设计的视觉流程；熟悉和掌握招贴的表现手法；了解并灵活运用招贴的各类表现形式。一、招贴的构成要素1、文字、插画、照片、图案、记号等是招贴广告的构成要素。2、造型的构成要素(插图，商标，商品名，色彩)3、内容的构成要素，广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分。文字部分又包括标题（主标题、副标题）、正文、标语、商品名和公司名等，图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造形（吉祥物）、色彩等。二、招贴的版式设计1

8、、招贴广告的文字在画面构成中应视为图形，由于大小、长短不一样，称为线形图形和块面图形。2、招贴广告的文字图形在画面构成中起到分割画面作用