《广告招贴讲》PPT课件

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1、广告招贴设计基础广告可分为:视觉,听觉,视听平面广告属于纯视觉类的广告，人类70%的信息是由视觉获得的。根据它的性质分为：商业、政治、公益、文化等招贴（poster）也称“海报”“宣传画”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。称之为“瞬间”的街头艺术。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。招贴与其他形式相比，具有画面大、内容广、艺术表现力强等特点。*注：招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据传说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊，并用张贴物去说明其货物。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都

2、被称之为“海报”招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。一、招贴的基本概念招贴的定义招贴广告的特征和功能尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习招贴设计。（4）广博的社会内容（3）准确地传达信息（2）独具匠心的创意（1）强烈的视觉冲击力广告主招贴的构成要素招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备这五大基本要素。主题标语文案插图按主题分类（1）商业招

3、贴（2）公益招贴（3）主题创作(文化艺术)招贴（2）抽象型招贴（1）具象型招贴（3）文字型招贴（4）综合型招贴按形式分类环境公益广告二、广告的早期形式与历史沿革早在春秋战国时在我国就已出现，当时酒店、药铺就有“悬帜”、“悬葫芦”作为象征标志的广告，也有用手绘书写悬挂张贴在店铺外或城门附近的告示。近代广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。当时国人尚不知“广告”一词，皆因兜售商品的宣传品均来自海上，致使很长一段时间内“海报”在国内人口中成为“广告”的代名词，而“海报”的正规表述“招贴广告”。海报的大规模出现是在1840年鸦片战争后，当时中国沿

4、海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。所以我们现在见到的早期招贴广告，主要以洋货为主，像香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等.上海是广告招贴画的发源地，也是广告画发行量最大的地区招贴的产生与发展世界上最早的一张招贴广告是英国军队在古城第比斯遗址发现的一份3000年前的文字招贴。国外最早一张通过印刷完成的招贴是在中国印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的——英国印刷家威廉-凯克斯我国考古发现，最早出现的一张印刷招贴比英国威廉创造的印刷招贴还要早400年左

5、右——这张中国招贴是11世纪（宋朝）在山东济南“刘家功夫针铺”的一张印刷广告物。十七世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷成本降低，招贴广告也从初始期进入到发达时期，成了一种独立的创造性专业。十九世纪，高速印刷替代了手动印刷，机器造纸代替了手工纸。摄影术出现，彩色石印术产生。招贴成为主要媒介。十八世纪，许多适合招贴印刷的新字体产生（歌德体、古埃及体、透视体、珍珠体）完善了字体的比例、分量。除字体外还出现了数百种学科符号系统，为招贴奠定了新的语言形式基础。二十世纪图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注重商业功能。包豪斯出现。我国80年代引入西方市场学，90年代对各种广告形式的市场营

6、销观念有初步认识，正待发展。招贴的产生与发展三、平面广告的内容（一）构成要素1.标题2.正文3.广告语4.插图5.标志6.公司名称7.色彩1.标题标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。标题是画龙点睛之笔。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。2.正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。3.广告语广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。应顺口易记，

7、要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。4.插图5.标志(logo)标志有商品标志和企业形象标志两类。标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。6.公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。7.色彩运用色