第七讲：招贴广告的版式编排ppt课件.ppt

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1、第七讲:招贴广告的版式设计教学内容:教学目的：掌握招贴广告的版式设计技巧教学重点:教学难点:招贴广告的版式设计第七讲011.招贴广告的版面创意2.招贴广告的类型3.招贴版面编排的一般程序招贴是海报、宣传画的统称，属于户外广告，它具有版面大、艺术表现力丰富、传播途径广、张贴时间长、可连续张贴的特点，具有重复宣传的功效。同时还具有远视效果强和印刷精美的特点。招贴广告的版式设计第七讲02招贴广告的版式设计第七讲03一、招贴广告的版面创意直接表现是将广告的信息如实的展示在版面上，如充分的运用摄影或绘画等写实技巧，给

2、人一种直观的现实感，也给人一种亲切、明了的感觉。1.直接与间接创意是智慧的火花，联想与灵感的叠加。一张广告招贴，往往涉及到构思构图、图片图形、文字色彩、空间层次等一系列的综合性问题，这就需要我们结合实际，使其恰如其分。主要形式有：招贴广告的版式设计第七讲04招贴广告的版式设计第七讲05招贴广告的版式设计第七讲06间接的表现形式比直接要含蓄、动人。它不是直接出现广告的产品形象，而是将其寓意于驰骋想象的广阔天地，是版面达到高境界的体现。招贴广告的版式设计第七讲07招贴广告的版式设计第七讲08招贴广告的版式设计第七

3、讲09以幽默的手段，巧妙的表现主题，可使版面更耐人寻味，展现其魅力。2.幽默与谐趣招贴广告的版式设计第七讲10招贴广告的版式设计第七讲11招贴广告的版式设计第七讲12倒置可以活跃版面，引人思考，求异则可满足人们的好奇心理、标新心态和超前意识。3.倒置与求异招贴广告的版式设计第七讲13将要表现的对象用另外事物的类似点进行比喻，达到借题发挥、视觉延伸的艺术效果。4.比喻与抒情21招贴广告的版式设计第七讲1422招贴广告的版式设计第七讲15抒情的表现手法就象文学中的散文诗，有雅俗共赏之效。27招贴广告的版式设计第七

4、讲1628招贴广告的版式设计第七讲1729招贴广告的版式设计第七讲18在招贴中，有意制造悬念，故弄玄虚，可造成一种猜疑和紧追下文的心理状态。5.悬念与联想31联想是以请托物，以物寄情，或触景生情，举一反三，由此击彼，能唤起人们的回忆，引发思维的共鸣。招贴广告的版式设计第七讲1932招贴广告的版式设计第七讲20运用电脑特殊的视觉魅力，以无限丰富的想象构置出神气般的版面效果，可满足人们超凡脱俗的审美情趣。6.特技与梦幻35招贴广告的版式设计第七讲2136招贴广告的版式设计第七讲2237招贴广告的版式设计第七讲23

5、38招贴广告的版式设计第七讲24运用富于个性的产品形象和与众不同的特殊功能，企业标志和商标等加以放大特写，置于版面的主要视觉范围，并加以特殊处理，使广告版面具有独特的视觉魅力。7.特写与魅力40招贴广告的版式设计第七讲25将同一设计要素中若干个画面，进行连续的重复、渐变组合，表现出一种前后连续的动作或故事情节，形成一种完整的视觉印象。连续与系列的创意形式，具有统一与变化的形式原理内涵，使人们惊叹同工异曲之中，又能感受出良好的艺术氛围。8.连续与系列44招贴广告的版式设计第七讲26二、招贴广告的类型以公众所关注

6、的社会，公德等问题为目的的招贴。如禁烟、毒，关爱老人等。511.公益性招贴招贴广告的版式设计第七讲2752招贴广告的版式设计第七讲2868招贴广告的版式设计第七讲2953招贴广告的版式设计第七讲3054招贴广告的版式设计第七讲3171招贴广告的版式设计第七讲322、政治性招贴国家党政机关向广大人民宣传其政策，具有政治性目的的招贴。65招贴广告的版式设计第七讲3370招贴广告的版式设计第七讲343、教育性招贴以启发教育性为目的的招贴。如计划生育、交通安全、防火等。67招贴广告的版式设计第七讲354、文化性招贴以

7、文娱活动为主题的招贴，如电影、戏剧、音乐、运动会、展览会等。72招贴广告的版式设计第七讲3673招贴广告的版式设计第七讲3791招贴广告的版式设计第七讲3874招贴广告的版式设计第七讲395、观光性招贴各旅行社或航空公司以国际、国内的风景名胜为宣传目的的招贴。81招贴广告的版式设计第七讲406、艺术性招贴以绘画、摄影和图形等作题材的艺术表现，目的是给人美的感受和美化环境，并无功能性的商业价值。90招贴广告的版式设计第七讲4193招贴广告的版式设计第七讲4294招贴广告的版式设计第七讲4395招贴广告的版式设计

8、第七讲44977.商业性招贴为了传达商品信息，达到促销商品的目的的招贴，可分为商品广告和企业形象广告。招贴广告的版式设计第七讲45招贴广告的版式设计第七讲45招贴广告的版式设计第七讲4798三、招贴版面编排的一般程序1.根据广告创意，提炼出主题思想，从而决定各种要素的比重。2.搜集创作素材，准备有关的图片图形资料。3.根据广告版面，选择需要编排的内容。4.确立能表达主题思想的表现形式。5.依照版面的