尚美佳-保利-南昌半山国际项目推广战略及传播构建报告-部分(I)

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1、持续系统的房地产整合解决之道保利·半山国际推广战略及传播构建——尚美佳全新升华之方案——持续系统的房地产整合解决之道壹形象策略传播策略主题策略定位策略持续系统的房地产整合解决之道南昌格局3111116021154碟子湖片区4611天赐良园湾里片区512保利高尔夫15保利湾里16乾茂宫园1117恒茂森林海23青山湖片区18永惠漫谷1中大·湛蓝居艾溪湖片区红角洲片区2香溢花城5浪琴湾13绿地香颂3万科青山湖6凯美怡和4白金瀚花园14绿湖豪城象湖片区7天使·水榭花都68绿地兰宫9天沐象湖地块78910万科梅湖地块南昌有七座湖，山只有一座；南昌有

2、三条江，山只有一座。滨江、湖景物业有很多，山居物业却很少。持续系统的房地产整合解决之道南昌不缺山，只缺适合城市生活的山；南昌有众多滨江沿湖之地，却无山居之城；南昌有半山的房子，却无半山之城；南昌虽有半山物业，却无配套齐全的半山城府。直到她的到来——保利半山国际持续系统的房地产整合解决之道看遍全球因为圆石滩高尔夫与绵长的半山，成就了加州十七英里富人区。一幢幢豪华宅邸，常常要用8位数的美元单位来提示它的价值。众多的高尔夫与半山，让纽约长岛荣登全球十大富人区之首。美国前总统罗斯福、肯尼迪家族，从华尔街起家的摩根家族，以及好莱坞明星等众多风云权贵

3、人物，纷纷落户于。因为拥有全国最美丽的森林与高尔夫，巴黎人都说，在香榭丽舍并不能叫时尚，住枫丹白露才算入流。曾经是法国国王的行宫所在地，现在成了政经巨头聚首的所在。还有上海佘山，北京香山，香港半山……她们有个相同的名字：世界级半山住区她们有个共同的特征：CBD后花园的地位+半山的环境+高端的配套（GOLF、酒店等）持续系统的房地产整合解决之道在南昌——只有保利项目这样9100亩的超大体量，才敢叫“住区”；只有保利项目这样6600亩的浩瀚山林，才足以堪称“半山”；只有保利项目这样的高端配套（高尔夫、五星酒店、国际街区、国际学校…），才算得上

4、“世界级半山住区”；只有保利项目这样的区位与城市运营实力，才可能成为“CBD·世界级半山住区”唯有保利半山国际才足以定位：CBD·世界级半山住区持续系统的房地产整合解决之道CBD·世界级半山住区一种CBD后花园的半山生活，一种半山上的城市生活，宣告南昌半山城居时代来临。持续系统的房地产整合解决之道贰形象策略传播策略主题策略定位策略持续系统的房地产整合解决之道同样是半山，我们如何超越？“一座半山整个世界”“半山溪湖世界墅”不能在半山概念的硬喊上比拼要在半山内涵的挖掘中超越持续系统的房地产整合解决之道在人生的冷暖、得失、出入、是非、进退寻求“

5、一半一半”的平衡点。什么是真正的半山？半山不是山，半山是一种人生态度，一种生活哲学。持续系统的房地产整合解决之道保利半山国际特征目标客群精神追求特征一半是湖光山色，一半是城市光华；一半属世界，一半属自己；一半是浩瀚山脉，一半是国际城脉；一半是江山，一半是生活；一半是波澜壮阔，一半是风轻云淡；一半是名利，一半是游戏；一半是精彩盛享，一半是优雅静处…一半是奔波，一半是从容…持续系统的房地产整合解决之道不骄不躁，不偏不倚，不卑不亢，不左不右，不显不露……人生至境，谓之半山。持续系统的房地产整合解决之道这里可以拥有繁华却不被繁华所累这里可以享受自

6、然却无须远离世俗这里可以享受瞩目却不被人打扰这里可以享受礼遇却无门第之分这里就是半山生活持续系统的房地产整合解决之道不在孤独的峰顶，不在落寞的峰底。在得失之间恰到好处，人生难得如此半山。持续系统的房地产整合解决之道享受老城却不挤在老城。于进退之间恰到好处，人生难得如此半山。持续系统的房地产整合解决之道半是高瞻，半是低调；半是风云，半是淡定。有时仰望巅峰，有时俯瞰风云；有时纵横天下，有时对弈自然。半山是进退，半山是舍得，半山是智慧……商道，世道，都是半山境界之道。人生巅峰处，其实在半山。持续系统的房地产整合解决之道SLOGAN巅峰之后是半山

7、备选用语人生巅峰处其实在半山持续系统的房地产整合解决之道叁形象策略传播策略主题策略定位策略持续系统的房地产整合解决之道传播推广总纲品牌层面项目层面保利18周年红湾板块进行市场造势进行区域引导半山之城高尚生活方式营销活动持续系统的房地产整合解决之道推广排期：展示区到位销售中心到位临时销售中心到位第一批货量开盘7月8月9月10月11月12月12月31日营销5月初-9月初9月初-10月中10月中-11月底节点形象预热期强推蓄客期强销期，10月中旬开盘营销强度持续系统的房地产整合解决之道第一阶段：预热炒作期主体时间：5月初——9月初持续系统的房地

8、产整合解决之道推广动作预热炒作期5678910开工典礼临时销售中心到位销售中心到位形象线户外形象出街活动线4月底开工典礼炒作线炒作“半山之城”持续系统的房地产整合解决之道5月初户外出街持续系统