广东顺德雅居乐花园高端项目品牌推广策略第二次沟通

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1、顺德雅居乐花园品牌推广策略第二次沟通天橙中国传播机构带着思考上路……面对一个在产品优势方面占据市场前列的项目如何在推广上形成更好地推动？前案思路从顺德的城市特性出发，树立项目的市场地位以产品高度、生活高度、身份高度，坚定城市高度品牌理念VS城市地位建筑高度VS生活高度生活品质VS人群身份前案表现项目品牌检索品牌命名顺德雅居乐花园前案思路品牌核心献礼一座影响世界的城市品牌定位凌云建筑生活坐标品牌内涵鉴证一座城市的高度前案，我们分析了项目的目标客群，他们属于顺德最顶级的人士对于他们，需要从城市的角度去界定他们的社会地位只有让项目成为城市的生活地标，才能赢得他们的认同品牌定位指向——为

2、顺德最顶级人士呈献顺德最顶级的居所本案重点如何实现项目形象的有效落地！从目标客群身份特征、心理需求出发，以最适合的诉求方式实现与“顺德最顶级的居所”对接从而鉴定“人、产品、生活”三者的高度统一如何去进行？在常识里，最顶级居所，意味着——尊贵、豪、贵派、国际级……市场上的表达方式最顶级的产品诉求，难道非“豪”非“贵”莫属？不谈尊贵，不说贵派，不去叫嚣，如何做？市场成功案例参考耕天下以皇家人文对接目标人群的皇城情结帝景山庄以贵族人文对接目标人群的西式思维朱雀门以家族人文对接目标人群的大家风范兰乔圣菲以生活人文对接目标人群的生活追求参考小结以人文诉求打动目标人群！在“做豪、说尊贵、谈国

3、际化”的叫嚣中，贴近目标人群心理特性的人文诉求总是能给市场带来亮点，也更有效的体现形象高度，打动买家。我们应该如何展开人文诉求？挖掘顺德人文特色，从目标客群身份特征、心理需求出发打造最契合顺德人需求的人文高端生活一切，从探讨顺德人的人文特性开始……作为一座享誉百年，影响世界的城市，顺德、顺德人具有自己独特的人文特性。“食在广州，厨出凤城”，因为事业的缘故，去过国内外很多地方，每次都不习惯当地的饮食，仍然最喜欢顺德本地的美食，保留一种不为外界影响的生活享受情愫。董事会、新闻发布会、客户谈判会……名片上应该多加个“会长”头衔最渴望在闲暇的时候，寻找一个环境幽雅、充满书香气息、可以静下

4、心来读书及修身养性的地方。平日跟生意伙伴吃饭时，对人头马、轩尼诗、皇家礼炮等名酒甚有心得，有时还惹得外商连连点头称赞不已。一天忙下来，回到家里，还是觉得一壶韵味悠长的碧螺春来得舒服，心里安详而宁静。在一座以外销为主，影响世界的城市，事业开始国际化，内心里却总保留一份中国传统文化习性。“孩子有所成才是最大的成就。”生意再大再忙，每天还是会抽至少2个小时的时间陪陪孩子，倾听他们讲述学校里的故事，非常注重与孩子的沟通，努力做一个称职的父亲，希望能够陪孩子度过成长的每一步。他们内心骄傲有很强的优越感，认为自己是最强的，认为顺德是最好的，甚至对大佛山的说法一直不认同他们外表内敛低调、实干、

5、谦和、守信、创新、踏实、勤奋、能拼搏、敢为天下先、有远见、持之以恒、擅于把握机会对待生活，他们始终保留有一份深植于骨子里的传统人文情结赋予项目全新的形象演绎形象推广语修身·治业·居停于此独善其身的人文居所，事业凯旋之后的修养之地，身心得到调养之后的再次出发……居停于此，享于此，通过生活实现自身精神价值，有效达到事业与生活的平衡推广对策在前案关于城市、生活、人群的高度基础上，结合顺德人文特色、目标群身份特征及心理需求，营造一种传统情愫、城市高度、现代享受的人文生活氛围全面实现“高度”的“人、产品、生活”的有效落地推广调性文化味的、气质内敛的、富有生活品位的创意表现元素国画、书法、茶

6、道、屏风、留声机、老式家具……用目标人群最熟悉的元素作为视觉表达，开展有效沟通。阶段推广表现演绎第一阶段：树立高度主题：鉴证一座城市的高度延续前案的形象策略，用城市高度、生活高度、人文高度体现项目的形象高度。品牌理念VS城市地位献礼。雅居乐16年世界建筑视野，献礼一座影响世界的城市顺德，一个令人骄傲的名词。荣获“广东四小虎”之美誉，蕴涵丰厚人文底蕴与强大商业力量，连续多年蝉联中国“百强县”之首，云集世界知名企业，在中国乃至世界经济舞台上时刻闪耀着主角光芒。顺德雅居乐花园，秉承雅居乐16年造城经验与技艺，深耕细作，以国际视野筑就顺德人居大宅。现代建筑的精华荟萃，顶级物管的至尊享受，

7、只为这座城市而存在，只为您而跃动！建筑高度VS生活高度登峰。88米云顶建筑，书写顺德上层生活新秩序“食在广州，厨出凤城”顺德人从来不缺少追求完美生活享受的精神，缺的只是与他们思想匹配的上层居所。顺德雅居乐花园，雄踞大良街核心，秀美顺峰山南侧以88米现代主义建筑傲居城市风华之上。动感立面造型，自然外墙色泽，散发建筑恒久魅力。从外观到内涵，从气质到气概，完美匹配城市上层阶级身份，为顺德豪宅生活创造新标准、重新定义。生活品质VS人群身份荣归。国际级大师云集，量身定制层峰名宅空间你们是这