新媒体对广告传播的影响分析

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1、...新媒体对广告传播的影响分析摘要近年来随着信息网络技术的飞速发展，新媒体也得到快速发展，这对于广告传播行业造成了很大的影响。新媒体相对于传统媒体来说，其包容性更强，信息更加丰富，传播手段更加新颖，而且传播速度也非常快，新媒体凭借着这些优点在媒体市场中占据着极其重要的地位。本文主要从受众、创意、媒介以及代理等各方面着手，深入分析了新媒体对于广告传播的主要影响，并且提出了一些促进广告传播的有效发展建议。关键词新媒体广告传播影响分析中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2015）140-0130-01新媒体主要是依托数字信息技术为基础发展起来的一种新技术，主要特点是互动传播，

2、属于一种创新形态的媒体形式。新媒体的形成和发展必须依赖数字技术以及网络技术的生产无限、传输无限以及需求无限，新媒体和传统媒体最本质的区别在于技术方面，有的新媒体形式也有所创新，有的新媒体完全都是全新的，例如互联网。有的新媒体主要是基于传统媒体基础上，融入新技术后进行适当改造形成的一种新旧结合形式的媒体形式，例如电子报纸、电子期刊等等。......新媒体可以借助网络平台，通过滚动字幕、音频、视频以及图片等各种高清数字信号形式把宣传资料、产品特色以及产品信息等传输到各区域的不同受众群体，这样可有效提高信息发布的针对性、有效性，得到比较可观、理想的广告收益。但是，因为新旧媒体之间在传播方面的特点

3、存在很大差异，承载的广告资源也有很大区别，因此新媒体的发展对于广告传播造成了很大的影响，下面是笔者对这个问题的相关思考和分析。1新媒体对于广告传播媒介造成的影响实际上，广告传播媒介是一种传播信息的物质工具，主要负责广告主和广告对象之间进行信息传播。传统媒体的广告传播媒介通常主要包括汽车、电视广播、路牌、招牌以及印刷性产品等。新媒体的形成和发展主要是以网络技术、数字信息技术为依托的，媒体形式丰富多样，相对于传统媒体而言，新媒体具有很多无可比拟的优势，比如不受时空限制、定位精确度较高、数字化程度高、互动性强等。新媒体可以很好的拉近广告主和广告对象之间的距离，为他们提供一个没有时空限制、精确、多

4、样化的交流环境。随着新媒体的不断发展，确实对广告传播媒介造成了很大的影响，其中最为突出的是衍生出了网络广告、手机广告等新的传播媒介形态。其中网络广告的信息量非常大，而且覆盖面也比较广，信息传播速度更快，在这种传播媒介下，广告对象可以更加......便捷的接受广告，而且网络的包容性非常强，因此广告主在相同的投入条件下，获得的回报只会更多。手机广告通常是指以彩信、文字等方式向对方发送广告信息。总而言之，新媒体快速发展的时代背景下，广告传播媒介也会不断创新和发展，会以更加快捷的方式把广告信息发送到广告对象可以接收的范围内。因此，新媒体有利于推动广告传播媒介的创新和发展，但是与此同时，广告传播媒介

5、的发展也会促进媒体的进一步发展，因此两者可以达到共赢局面。2新媒体对于广告传播代理的主要影响新媒体的不断发展促进了广告公司代理模式的创新，传统广告传播代理主要是指在广告主的授权范围内，广告经营者为广告主进行广告业务代理，为广告主提供诸多方面的广告服务，比如客户调查、市场调查、媒体发布、广告策划以及研发创意等。在新媒体的飞速发展背景下，广告代理模式主要以媒体代理为主。目前，媒体的自身实力已经足够强大，可以为广告主提供一个和广告受众更多接触的良好平台，影响力非常强，涌现了很多新媒体，打破了传统媒体那种简单、单纯的角色定位，可以在广告受众以及广告代理公司之间保持独立，可以自主经营。以往，媒体的作

6、用仅仅是信息传播的时候，广告公司主要负责广告主的业务代理，媒体和广告主之间不必直接接触，而媒体发布广告费用可以得到很好的......保障。但是，现阶段的媒体广告代理模式，媒体可以发挥多种作用，而且可以自营，不单单要求必须直接接触广告主，同时还需要帮助广告主代理广告业务，另外更重要的是必须采用各种各样的手段提高广告业务的盈利。以上列举的这些都会导致媒体承担一定的经济风险。出现媒体广告代理的模式，主要是受到各方面市场因素的影响，随着媒体广告代理的不断发展，必然会使广告代理出现新的模式。3新媒体对于广告传播创意的主要影响对于广告行业而言，最核心的灵魂是创意，如果广告没有创意的话，会让人觉得平淡无

7、奇、索然无味，根本无法达到广告宣传的效果，自然也难以激发人们的购买欲望。现代社会环境越来越多样化，很多消费者已经不再扮演一种被动接受广告的角色，在内心深处希望自己能够主动选择，因此对于广告创意的要求越来越高。随着新媒体的不断发展，涌现了很多新的广告创意，也升级了广告创意理念。具体而言，新媒体的快速发展，使很多广告设计者对于广告有了新的认知视角，可以将广告创意和新媒体有机结合，广告设计师可以充分利用新媒体的便捷性、包容性以