新媒体环境对影视传播的影响分析

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1、新媒体环境对影视传播的影响分析摘要：进入21世纪以来，日新月异的科学技术对当代社会各方面产生了较大的重塑作用，当前以互联网等为代表的新媒体，作为一种有独立影响力的社会力量逐渐在影视传播领域发展起来，随着4G时代的来临以及win的普及，新媒体环境对影视传播的影响越来越明显，又逐渐超越传统媒体之势，日益成为影视传播的重要载体，这在丰富了影视的传播方式的同时，还给影视传播形态带来了革命性变革，甚至彻鹿颠覆了传统媒介的传统观念。因而，进入新媒体时代之后，随着数字技术等先进技术不断引入影视传播领域，新媒体环境对影视的影响将成为未来影视传播领域的热门研究方向。关键词：影视传播;

2、新媒体；网络社会；发展趋势；多元化由中国互联网络信息中心（CNNIC）在近日2015年2月3曰发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》提供的数据得来，截至2014年12月底，我国网民规模数量已达到6.49亿，其中手机网民规模数量达到5.57亿，比2013年统计人数增加了5672万。值得注意的是手机网民在总体网民人数的占比由2013年统计的81.0%提升到85.8%。我们发现，网络视频的用户规模则达到4.33亿，使用率提升到了63.4%,远远大于通过电影院、数字电视和购买光盘等方式观看的受众人群数量。根据网络信息中心预测我国的网民规模数量到2015年底有可能突破

3、8亿人，尤其是我国城镇化的发展，网络在农村或者边远贫困地区的普及率会越来越高。因此，越来越多的新的科学技术注入新媒体中，让新媒体环境不断更新和发展，越来越具有生气和活力，影视传播同新媒体的结合也会越来越紧密，新媒体对影视传播越来越有影响力。一、新媒体技术的普及为影响传播注入了活力进入21世纪以来，尤其是当前所谓的数字时代，媒体传播的生态环境发生了极大的变化，从广义的定义来讲，它包括新兴媒体和新型媒体。我们可以理解有两种方式：第一种基于当前新的网络信息技术发展出来的原创性的媒介，比如博客、电子邮箱、BBS、手机短信、手机彩信到现在的微博、博客、朋友圈等等，各种媒体形态

4、不胜枚举；另一种就是与传统媒体形态进行有效的融合和改善，进行再创新而衍生出来的新媒体形态，比如手机报、网络电视、网络报纸等等，这样丰富了媒体形态，同时加入了实力雄厚的传统媒体，可以让新媒体环境更加具有生命力。随着新媒体力量的不断发展，过去“渠道稀缺”的现象已经不复存在，比如80年代大家对于世界杯的印象都停留在广播中解说员的评述，条件好一些的可能会通过黑白电视观看，现在我们可以通过不同形式、不同载体的传播渠道来满足观看需求，甚至逐渐提高观看需求。因此，电视、电影院、DVD/VCD已经不再大众所依赖的观看渠道，就比如我们的优酷土豆、爱奇艺、PPlive、腾讯视频等等，通

5、过技术的更新和发展，不仅提高了影视传播的清晰度，同时降低了影响传播的成本。这使得各大电视台放下传统媒体的身段，加入新媒体大军中迅速抢占webTV业务，使得争夺受众资源的竞争异常激烈。其中影响力比较大的网络电视平台有：中国网络电视台（CNTV）、浙江电视的蓝天下、湖南电视台的芒果TV。在现在3G普及和4G发展的时候，尤其是根据调查显示，2014年底新增网民最主要的上网设备是手机，各个视频门户都推出了自己的PC客户端以及手机客户端，可以让各受众群体观看方便快捷，无论吃饭、乘公交地铁低头族越来越多。在整合资源和发布视频的同时，各大网络媒体还推出了留言、论坛和微博等等方式，

6、甚至引入了弹幕最新的技术，方便各观看用户边观看边交流。各位观众还可以通过微博、微信或者APP推送消息等等方式实时获得最新视频资源，还可以通过扫描二维码或者摇一摇与现场进行互动。以2015年羊年央视春晚为例，为了更好的增加春晚与广大观众的互动性，在春晚开始前扫描二维码进行答题，参与抽奖。通过微信小视频上传家庭温暖视频与广大观众进行互动。在春晚进行过程中，在规定时间里通过摇一摇进行抽红包赢大奖活动，统计当晚摇红包活动当段时间春晚收视率有大幅度提升，从第二天的各类报道新闻，比如各种新奇摇红包方式，摇坏手机、因为摇红包家人吵架等等无论好笑的还是郁闷的新闻，都反映出来中央电视

7、台跟上时代潮流，增强与观众体验感和参与感越来越具有网络化特征，越来越融入了新媒体环境。再一例子2015年湖南电视台跨年晚会以及《我是歌手》第三季总决赛采用了电视、互联网和APP客户端进行直播，同时还引入了全景直播，我们可以从各个角度观看欣赏节目，让我们身临其境如同现场观众一样观看节目，还可以选择观看幕后工作人员如何准备一台精彩的晚会。二、新媒体是把“双刃剑”与传统媒体传播方式不同，新媒体的传播方式更加自由，更加多样化，这样会使资源传播尤其病毒扩散一样，不会像传统媒体一样单线的，而是自由的，具有扩张性的。因此当前网络视频制作的大量“微视频”开始广泛传播起来，甚至现