新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响分析

《新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、同济大学经济与管理学院硕士学位论文新媒体传播特征及其对营销传播活动的影响分析姓名：陈蔚蔚申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：吴泗宗20090301摘要本文从传播学基本原理和理论出发，总结了新媒体创新的两方面基本特征：对传统传播要素的不断强化、深掘和传播过程的变革、创新。文章论述了这两类新媒体的传播特点，以类型学和方法论为手段，完善了以传播学理论指导新媒体创新研究的基础，并且首次明确指出其传播过程具有某种回归“人际传播’’和“群体传播"的特征。文章重点应用建构的上述理论对营销传播活动中新媒体的应用作了进一步的分析

2、，并重点就新媒体对营销传播活动的影响、新媒体时代营销传播的媒体选择方法和传播效果的衡量和干涉做出重点论述。在媒体选择领域提出了商品特性的参与一认知矩阵；基于对新媒体传播的理论创新对基于新媒体的营销传播活动的控制、影响和干涉提出了新的方法。文章采用归纳与演绎相结合，理论与案例分析互补的方法，提出了新媒体时代营销传播活动的理论与方法。关键词：新媒体，营销传播，传播学，受众选择行为ABSTRACTIn“spal矾basedonthebasicprinciplesandtheoriesofco舢唧catlonstudies．

3、author鲫mlmeduptheflewmediainnovation’sbasiccharaeteristicsoftwoaspects：thecontinuousenhancementoftraditionalcommunicationelementS锄dchangeaIldiIlIlov撕onofmecommunication．Thisarticlediscussedsuchtwotypesofcharact面sticsofnewmediabasameanstotypologyandmethodology．I

4、timprovedthebasicstudyofguidancetonewmediainnovationresearchbyc咖mumcatlonⅡleoretical砌1ditfirstlyclearlypointedoutthatthisprocesshasacertamcharacteriSticsrc蜘lmedtotheinterpersonalcommunicationand毋Dupcommunication．Articlefocusedontheapplicationoftheabove_mentione

5、dtheoryandmadeafhrmeran出sisonnewmedia’simpacttomarketingcommunicationaetiVltles’medlaoptioIlsformarketingcommunicationinnewmediaeraandtheme缀lrement觚dinterf．erencetocommlmicationeffects．Itpointedparticipation-cognitivematrixinthefieldofmediaoptionaboutproductsch

6、aracteristics．Italsopointednew眦也odst0con仃0l，咖act觚dinterferencethenewmediamarketingcommunicatio娜onmebasedofnewmediacommunicationtheoryinnovation．T虹sarticleuseda瑚．cth()dofcombinationwithinductiveanddeductive，雠orctical锄dempiricalcasestudiesandcomplementarymethods·

7、ItpointedtIleoryandm劬odsformarketingcommunicationsactivitiesinnewmedlaera．Keywords：newmedia,marketingc。mmunication,communicati。nst恤咄audiencechoicebehaviorII学位论文版权使用授权书本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或

8、其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。学位论文作者签名：1刷?同济大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成