企业新产品开发决策研究

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1、图书分类号UDGⅡY9014n‘密级——硕士学位论文企业新产品开发决策研究牛芳指导教师(姓名、职称)王室宣墼堙申请学位级别王堂亟±专业名称歪缝王程论文提交日期!i年!月垫日论文答辩日期——年——月——日学位授予日期——年——月——日论文评阅人————答辩委员会主席2006年3月只注1：注明《国际十进分类法uDc》的分类企业新产品开发决策研究摘要开发新产品有利于企业成长，有利于企业更好地适应环境的变化，获得长期的经济效益和社会效益。然而新产品开发又是一项高风险的活动，为了减少新产品的开发风险，降低新产品开发的失

2、败率。本文就企业新产品开发决策问题展开了研究。本文将企业新产品开发过程分为三大阶段即新产品概念开发阶段、新产品样品开发阶段、新产品商品开发阶段，来对新产品开发进行决策分析。在新产品概念开发阶段，分析了层次分析法在评价筛选决策中的运用，以及将定性问题转化为定量问题的决策分析：在新产品样品开发阶段，主要分析了工艺方案的决策评价，从开发周期与费用关系着手对新产品进入市场策略进行了决策研究，并引入了影子价格这一概念；在新产品商品开发阶段，主要研究了定价决策模型与定价策略、新产品的扩散及其定量预测、销售预测、期望收益决

3、策以及效用理论。以上研究工作，为企业新产品开发提供了决策理论方法，有助于增强企业对其所开发新产品决策的科学性和合理性，提高新产品开发的成功率。关键词：新产品开发风险决策TheResearchofNewproductDevelopmentDecisioninEnterpriseAbstractDevelopmentofnewproductsforenterprisegrowth，whichwillhelptheenterprisestogreatlyadapttoenvironmentalchanges，and

4、gainlong—termeconomicandsocialbenefits。Butnewproductdevelopmentisahighriskactivity，inordertoreducetheriskandthefailurerate，Thisthesisresearchesonnewproductdevelopmentdecisiononbusinessconducted．Inthisthesis，theprocessofnewproductdevelopmentwillbedividedinto

5、threestages，includingtheconceptdevelopmentphaseofnewproducts，thesamplesdevelopmentphaseofnewproduct，thecommoditydevelopmentphaseofnewproducts，andmakedecisionandanalysisofthenewproductdevelopment．Intheconceptdevelopmentphaseofnewproducts，analysestheuseofanal

6、ytichierarchyprocessintheprocessofevaluationandselection，andtransformthequantitativeissuesintoqualitativeissuesindecision—makingandanalysis：Inthesamplesdevelopmentphaseofnewproduct，analysesthedecision—makingandevaluationofthetechnicalscheme，makingthedecisio

7、n—makingstudiesofnewproductsenterintothemarketstrategyfromtherelationshipbetweencostanddevelopmentcycle，andtheintroduetionoftheconceptofvalueengineering：Inthecommoditydevelopmentphaseofnewproducts，mainlydiscusseddecision—makingexaminedpricingmodelsandpricin

8、gstrategies，newproductsandtheproliferationofquantitativeprediction，salesforecasting，anddecisioneffectivenessoftheoreticalearningsexpectations．Thesestudiesprovidednewproductdevelopmentforenterprisedecis