赛壹便利店O2O互劢营销

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1、赛壹便利店O2O互劢营销广告主：赛壹便利店所属行业：零售业执行时间：2017.06.08-06.30参选类别：互劢体验类背景&目标7-Eleven为全球领先的零售业品牌，从1927年到2017年，7-Eleven已经90年了。1992年，7-Eleven进驻深圳，正式进入中国华南地区。90年来，7-Eleven一直致力于给用户提供最便捷的服务。从原来的7am-11pm的营业时间到现在的24小时，7-Eleven一直努力满足人们对便利生活的需求。如今，随着零售业的兴起，越来越多的便利店品牌渐渐出现，7-

2、Eleven也成为各个品牌竞相模仿的对象。另一方面，随着90后成为社会主力群体，市场消费结构也正向年轻人不断倾斜。因此我们要着重巩固7-Eleven品牌的中国市场的领先地位及采用年轻化的方式维系好与年轻消费群体的互动及沟通市场竞争愈加激烈消费结构倾向年轻化背景&目标传播目标提升品牌认同感吸引年轻群体注意进一步提升同店销售量洞察&策略核心创意：玖(jiu)在零(ni)身边从1927年创立至今，从原来的7am-11pm的营业时间，到现在的24小时营业，从美国到日本再到全球，这90年来7-Eleven一直不断的在满

3、足人们对便利生活的需求，提供人们最便利的服务。对于消费者来说，7-Eleven就想是邻居一样，只要有需要，它就在玖(jiu)在零(ni)身边。CRM核心用户周边精准目标人群策略：品：以情怀为主要基调的传播内容，采用网红直播的方式，呈现熟悉的7-Eleven，激发粉丝情感共鸣LBS定位技术&微信DSP效：采用趣味性、低门槛互劢机制提升参与热情、分享度，以此提高领券率合：O2O传播手段，在适当时间、场景、端口对目标用户进行精准推送，提升优惠券转化率一：利用LBS定位技术，定向投放广告，带劢周边用户洞察&策略互动

4、亮点：“我要么么答”创意游戏赢90周年大礼，极具趣味性互动•活动机制：以简单易懂的互动游戏为基础，吸引大量用户参与活动，从而带动领券量的点击率及使用率•设计风格：以7-Eleven自身7大爆品为主，采取卡通形式将之呈现出来，设计简单有趣的互动问题，增加其趣味性及可玩性洞察&策略内容亮点：携手两大直播平台及五位网红进行直播，呈现熟悉7-Eleven•采用年轻化的直播方式，在美拍及映客两大直播平台上，借助网红的力量与年轻人进行互动洞察&策略投放亮点：LBS地理精准定位受众，实现精准内容送达•通过LBS定向技术

5、获得用户实时地理位置和移动轨迹等信息，并根据客户的需求选择与之需求匹配的用户进行定向投放广告有一张N元优惠券距离325米洞察&策略投放亮点：依据目标消费者生活轨迹来制定活动推送策略OnLine（OntheGo）4大策略-提升流量转化效率①用户标签②生活场景③无线端口④阅读高峰OffLine同店销量增长媒介&执行媒介执行过程：执行行程表媒介&执行媒介组合：H5互动游戏界面媒介&执行媒介表现：微信DSP投放媒介&执行媒介组合：90周年VIP纪念卡正面背面媒介&执行媒介组合：线下宣传物料效果&反馈执行效果：范围：

6、广东7大城市（广州、深圳、东莞、珠海、佛山、中山、江门）*受众参与程度：高*事件/广告覆盖率/浏览量：•H5互劢游戏总参与数达到168万【数据来源：百度统计】；•微信推文总阅读量为83万，领券量为110万【数据来源：7-Eleven公众号后台统计】；•微信DSP总曝光率134.4万【数据来源：媒体数据统计】*粉丝增量：粉丝量增长9.9万，提高约4.9%【数据来源：7-Eleven平台后台数据统计】*销售促进：同去年同期相比，同店增长6%，销售总量上升11%，总销售额上升13%【数据来源：7-Eleven平台后

7、台数据统计】效果&反馈市场评价：广告主评价通过电众团队打造的7-Eleven90周年庆，让顾客和粉丝真正参与到盛宴之中受众反馈与评价效果&反馈ROI：总结性地衡量本次广告投放的投资回报率计算公式：本次广告投放成本（实际发生金额）=400,000(cost)ROI=————————————————————=————————————————=0.035%本次广告回忆度×10011,280,141（Impr）×100互劢次数成本:0.23（元）领券成本:0.36（元）粉丝成本:4.04（元）效果&反馈案例视频htt

8、ps://v.qq.com/x/page/j0547qwe53v.htmlTHANKS!