《价格歧视》PPT课件

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1、价格歧视60价格歧视的概念与条件价格歧视的类型一级价格歧视二级价格歧视三级价格歧视价格歧视合法吗？11价格歧视的概念与条件价格歧视是指对于同一商品制定不同价格（或者对成本不同的商品制定相同的价格），即根据购买数量、购买者特征，或者各种销售条款确定相应价格的定价行为例如，对多购买者优惠、对挂急诊高收费、先期购买者优惠，一个律师对一个需要准备30分钟的案件和一个需要准备8小时的案件收相等的费用价格歧视发生在不可套利的情况下，这意味着产品或服务是不可转售的02套利是指通过买卖从价格差中获利，它不是为了消费而是为了出售而购买，典型情况是存在

2、着批发价与零售价差有些商品天然就无法套利，不能转售出去，例如，理发服务，也正因为这样，销售服务比销售产品更常存在价格歧视有些商品即便存在转售的可能性，但交易成本太高以至于转售无利可图例如，超市销售牙膏“买二送一”就是一个价格歧视的例子，因为买一支牙膏的顾客，与购买三支牙膏的顾客相比，为每支牙膏支付了不同的价格假定某一顾客自己愿意购买一支牙膏，理论上他可以2支牙膏的钱购买3支牙膏，再将其中的2支牙膏以正常价格转售出去，并因此获利（免费得到一支牙膏）。然而，这样做的成本非常高昂，以至于所得到的利润不足以弥补付出的努力3厂商为控制套利，可

3、以设法制定让价格具备单一定价的营销策略以地理位置分割市场，对不同市场采取不同的价格天然分割，如山上、山下两个市场利用交通距离或不便分割市场设置进入门槛分割市场，如候机楼、候机厅的内外以身份分割市场，对不同身份的消费者采取不同的价格：如会员制、学生证、老年人证、军人证、工作证等以产品外观及附加功能分割市场：如头等舱和普通舱、精装书与简装书、软卧与硬座等设置交易成本障碍分割市场：如限制沟通、限制交易等制度并非存在价格差别就一定是价格歧视，在不同成本下出现的价格差别不能视为价格歧视。例如，在存在关税和运输成本差别时的差异定价不能视为价格歧

4、视4价格歧视的类型销售者可以基于可观察到的购买者特性，或者基于诱导消费者在其所提供的不同产品之间自我选择来进行价格歧视价格歧视可分为三种类型一级价格歧视——完全价格歧视：厂商完全掌握消费者需求意愿，据此确定每位消费者购买时的价格二级价格歧视——自我选择机制：厂商为所有消费者提供同样的价目表，消费者自选不同的价格种类。三级价格歧视——信号选择：基于对消费者身份和特性制定价格，例如会员价、学生价、老年人价等05AQp7281MC=AC=2C需求函数P=10-Q在一级价格歧视中，每件商品都以消费者所愿意支付的最高价格出售。如图所示，第一件

5、商品以9元出售，第二件以8元出售，第三件以7元，直到第8件2元。总的收入为9+8+7+6+5+4+3+2=44元，没有消费者剩余，生产者剩余为A+B+C，总剩余为A+B+C厂商如果不实施价格歧视，对所有消费者都以同一价格出售，则利润最大化的销售量是4件，价格为6元，总收入为24元，消费者剩余为B，生产者剩余为A，总剩余为A+B，福利损失为CBMR10982346543567一级价格歧视6二级价格歧视在二级价格歧视中，厂商不能鉴别每个消费者的类型或者鉴别成本太高，为所有消费者提供同样的价目表，让消费者自我选择。航空公司通常向所有消费者

6、提供大量的同一航班的不同费用选择，消费者选择什么价格取决于许多现实因素，包括机票什么时候交易和旅客在返程前在他的目的地滞留多长时间面包店以10元卖出第一个面包，而第二个仅卖5元。消费者买一个面包支付10元，若是买2个只需支付每个7.5元（由于面包店不能准确预测每个消费者的需求，不能获得全部的消费者剩余，故不是一级价格歧视）07两部制资费为二级价格歧视一部分为固定收费，每个消费者不论购买多少数量都必须支付的部分一部分为变动费用，随购买数量成比例地变动常见的两部制资费：租用一台复印机和每复印一次的费用高尔夫俱乐部收取每个成员的费用和高尔

7、夫场地每打一回合的费用游乐园收取门票费和园内每个娱乐设施的费用手机收费包括月租费和每次通话的费用8广东神州行畅听卡通话方式资费标准套餐月租10元/月本地主叫闲时（0：00-11：00）0.29元/分钟忙时（11：00-24：00）0.49元/分钟被叫免费省内漫游主叫国内0.49元/分钟被叫免费省际漫游主叫国内0.49元/分钟被叫0.39元/分钟9AQppMcqDqMMCCD垄断者实施两部制资费（即由一部分正的固定收费和另一部分低于垄断价格的可变收费组成）时的总剩余大于统一定价时的总剩余BMR10垄断者统一定价时的总剩余假定所有消费者

8、有同样的需求曲线D（p），垄断者的边际成本恒定为c如果垄断者进行统一定价，即制定的销售价格与购买数量无关按照边际收益等于边际成本，可知最优统一定价值为pM此时，利润为A，消费者剩余为B，总剩余为A+B11垄断者实施两部制资费时的总剩余