《保险营销心理学》PPT课件

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1、保险营销心理学临沂市家家心理培训学校企业EAP服务培训项目部王家文家家心理语厚心晴一.前言（一）讲师自我介绍（二）心理学导论二.消费心理学与营销心理学三.营销心理（一）心理定势（二）环境暗示（三）动机与激励（四）从众7/15/20212家家心理爱心为本一.心理学导论心理学的定义：心理学是研究心理现象发生、发展和活动规律的科学。弗洛伊德认为:A.人的心理是可以预测并控制的。B.人的心理很多时候受人的本能所制约。7/15/20213家家心理爱心为本床→眼→大脑中枢(1)→大脑抑制→睡觉↑书→眼→大脑中枢(2)→大脑兴奋→活跃7/15/20214家家心理爱心为本2.人类自尊心受到最大的三次打击

2、——进化论（达尔文）——梦的解析（弗洛伊德）——日心说（哥白尼）7/15/20215家家心理爱心为本3.人的思想意识潜意识前意识7/15/20216家家心理爱心为本潜意识→本能前意识→道德意识→现实7/15/20217家家心理爱心为本人类两大本能维护个体生存维护种族延续7/15/20218家家心理爱心为本心理学真正发展是在二次世界大战以后。心理学鼻祖：弗洛伊德。人类发展的历史就是一部关于心灵的历史。心理学分为50多种：生理心理学、运动心理学、思维心理学、青年心理学等等。4.心理学发展史7/15/20219家家心理爱心为本人类五个层次的需求心理自我实现的需要尊重的需要归属和爱的需要安全的需

3、要生理的需要7/15/202110家家心理爱心为本二.消费心理学与营销心理学<一>消费需求特点<二>消费者心理研究内容<三>消费行为的几种类型<四>营销策略<五>营销过程两种形式<六>营销从业人员的心理素质要求7/15/202111家家心理爱心为本<一>消费需求特点１.高级化２.安全化３.健康化４.简便化５.风行化消费支出影响因素：取决于收入状况，还受到环境因素和心理因素的影响。7/15/202112家家心理爱心为本<二>消费者心理研究内容１．消费知觉２．消费个性３．消费心态４．消费动机7/15/202113家家心理爱心为本<三>消费行为的几种类型１．以满足商品的使用价值为主导倾向的行为

4、，核心是讲求实用和价廉。２．以攀比同事、邻居或某一消费族群为主导倾向的行为，核心是虚荣和好强。３．以显示自己地位、威望和富有为主导倾向的消费行为，其核心是炫耀和奢侈。7/15/202114家家心理爱心为本<四>营销策略１．产品策略２．定价策略３．促销策略４．国际贸易策略7/15/202115家家心理爱心为本<五>营销过程两种形式１．等待顾客上门２．主动推销上门7/15/202116家家心理爱心为本<六>营销从业人员的心理素质要求１．仪态是人的自然表露，从业人员的仪容风度，犹如商店的门面，直接影响消费者的购买情绪。２．个性品质是非常重要的：精细型和独立型的从业人员利于推销。３．会话水平和技

5、巧也是从业人员心理素质的重要组成内容。４．销售环境。7/15/202117家家心理爱心为本三.营销心理（一）心理定势（二）环境暗示（三）动机与激励（四）从众7/15/202118家家心理爱心为本三种量筒的容积（ml）得到要求的水量（ml）计算公式ABCD141632599184310594262120594311539318234932028593251436867/15/202119家家心理爱心为本心理定势：行为定势——动力定型思维定势｛心理定势：程序化的、简约化的、习惯化的行为模式或思维模式。7/15/202120家家心理爱心为本左半脑理性右半脑感性语言图形概念感觉逻辑知觉分析想象

6、推理直觉（一万年左右）（几百万年左右）7/15/202121家家心理爱心为本善用定势帮助对方形成思维习惯（一）善用二则一题问法（二）学会连续肯定提问法（三）善用图形感知法（四）善用固有思维定势（五）第一印象至关重要7/15/202122家家心理爱心为本人是环境的产物（一）我们的心理是在后天环境中形成的？世界上有狼孩，但没有人狼。（二）人的心理是在一定环境暗示下产生的。美国行为主义学派代表人物毕生曾言：给我一打儿童，我可以根据你的需要，把他们培养成绅士、法官或小偷、流氓……7/15/202123家家心理爱心为本我们无法改变环境，我们无法左右他人对我们的看法，但至少我们可以给自己一个美好的暗

7、示。请写出您父母的优缺点请写出您对自己的十大美好祝愿7/15/202124家家心理爱心为本环境暗示包括（1）环境本身固有的暗示（2）他人的角色期许——皮格马利翁效应（或罗森塔尔效应）（3）自我的角色定位7/15/202125家家心理爱心为本高尔登的研究概率论、统计学的创始人之一高尔登曾经研究了977个当世的成功名人，发现其中90％以上的人的父辈、祖父辈或兄辈们也是当时的成功名人。是纯粹的裙带关系和社会不公正造成的吗？古语：“位移体，