《会展地区品牌》PPT课件

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1、会展地区品牌目录一、会展地区品牌的内涵（李成诚）二、会展地区品牌的基本特征（汪玢）三、会展地区品牌积极作用（秦超）四、如何建设会展地区品牌（邝丽怡）五、会展地区品牌的未来发展方向（邵露）一、会展地区品牌的内涵1.品牌（1.）能够做到口口相传的牌子才称得上品牌（李泊霆的《10+1品牌箴言》）。一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）（2.）品牌是一个建立信赖关系的过程（路长全

2、的《切割营销》）。作为品牌战略开发的定义：品牌是通过一些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉和品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。总体来讲它属于一种无形资产。综合来说，品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等，指消费者对产品及产品系列的认知程度，本质是一种无形资产。2.地区品牌根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌。根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为个人

3、品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。如刘晓庆、姜文、张艺谋、王楠等属于个人品牌，哈尔滨市冰雪节、宁波国际服装节、等属于城市品牌，金字塔、万里长城、埃菲尔铁塔、自由女神像等属于国家品牌，联合国、奥运会等属于世界级品牌。地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌,例如,地区性生产的销售的特色产品.这些产品一般在一定范围内生产,销售,产品辐射范围不大,主要是受产品特性,地理条件及某些文化特性影响,这有点像地方戏种，如秦腔主要在陕西,晋剧主要在山西,豫剧主要在河南等的现象。——百度名片3.会展品牌随着世界经济的发

4、展，现代服务业已成为重要的产业。会展业作为一种新兴的现代服务业，其对一城市乃至一国的经济发展起着重要的作用。在会展业的发展中，同时形成了相关的品牌展。品牌化是会展业发展的最终阶段，在质量、价格和品牌的三大市场竞争阶段中，品牌竞争处于最高级的阶段。会展品牌建设是提高展会竞争力的必要手段，是由会展活动自身特征所决定的。会展品牌是指展会项目之无形资产的总和，物化可视的是展会的名称、标识、吉祥物等，抽象可感受的是好的联想和亲近感。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会。会展品牌的实质是展会项目的差异化，这种差

5、异化，是建立在满足参展客商需要，定位清晰、形象鲜明、卓有成效的基础上。4.会展地区品牌综上所述，会展地区品牌就是指定期在某一地区举办的，辐射范围和影响力在一定区域内，为人们所熟识认可的有较高信誉度的展会品牌，如深圳的高交会，广州的广交会。——李成诚（如有雷同纯属巧合）二、会展地区品牌的基本特征1.规模性规模效应是每个会展都具有的，会展地区品牌也不外如是。2.专业性以往综合性的博览会已逐渐被代表一个或几个经济部门能的专业博览会所取代。会展品牌一般都有明确的目标市场和目标客户。一方面，会展地区品牌的专业性表现为会展内容的主题

6、化，地区品牌带有浓厚的地域性色彩，它的主题一一定具有地方性，主题鲜明。另一方面，会展地区品牌的专业性还表现为配套服务的专业化。会展品牌不仅要求现场的服务内容全面，运作高效，还要求会展公司从市场营销，展会形式，项目组织到人员安排等整个运作过程都要针对会展主题来完成。3.权威性会展品牌一般都得到业内权威协会或代表企业的大力支持。如德国1907年成立的“德国经济展览好波兰委员会”它是由参展商、购买者和博览会组织者三方面力量结合而成的联合体，以伙伴身份塑造市场；而法国则由主要的展览公司共同组织了法国国际展业展促会，它是一个商会和

7、政府牵头组织的民间团体，任何一家展览公司都可以申请加入，但对于同一个专题的展会只接纳一个会员，二有限接纳质量好的展会。会展品牌的运作大多取决于这些行业协会好业内主要企业的合作，无形中使自身的知名度和可信度得到增加。4.前瞻性会展地区品牌的前瞻性主要表现在它始终走在地区行业发展到额最前沿，它不仅能够提供几乎涵盖参展行业市场的所有信息，而且能够代表行业的发展趋势，引导地区行业发展。这不仅大大提高了观众能在展会中获得信息的数量和质量，更扩充了信息的价值含量，是观展者不仅对地区行业的发展现状，更对行业未来的发展方向有较大程度的把

8、握，由此提高了展会自身的影响力。5.互动性为了更好地宣传品牌，强化品牌，城市会展品牌非常注意与旅游、文化、传媒等相关行业和部门的合作，以形成良好的互动式发展。如19西班牙塞维利亚世博会，一开始就注重旅游业的全程参与，采用整体营销的战略，仅针对游客就做了八次市场调研。此次世博会共吸引了108个国家，4200万人次的参展