永康农行创新现代农村金融服务研究

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1、扉页论文题目《永康农行创新现代农村金融服务研究》作者：吕莉莉申请学位类别和级别：工商管理硕士研究方向：企业运营与管理学位授予单位：浙江师范大学指导教师：姜新旺论文提交日期：年月日永康农行创新现代农村金融服务研究摘要永康市地处富庶的浙江中部，是世界闻名的五金之乡，拥有门业、电动工具行业、杯业等多项支柱产业，是全国百强县之一。永康市“三农”发展态势总体良好，但也面临不少深层次的矛盾和问题，一是还没有从根本上解决融资难问题。由于农村缺少有效的抵押物导致农村抵押贷款的缺失，而且相对于城市而言，农村居民信用的辨识的难度较

2、大。二是农村金融需求与提供的服务不匹配。农村的金融需求随着经济的发展也逐渐发生着变化，由单一向立体化、多元化的方向变化。但目前金融机构向农村所提供的金融业务仍以传统的存取款、转账支付、汇款和贷款为主，渐渐难以满足农村日趋多样化的金融需求。三是农民金融知识有待普及。农村居民对于支农信贷产品缺乏了解，缺乏对金融资产的合理配置，不能熟练运用网银业务，银行卡知识有待普及。针对这些问题，永康农行创新农村金融服务，一是丰富融资渠道，为中小企业量身定做特色融资产品，为农业龙头提供特色金融服务，为市场类客户提供积数贷款，为物流

3、企业提供仓单质押，大力支持重点村的经济发展，如在大园东村首创的“信用村”等。二是便捷支付结算，打造由网点和自助银行组成的第一级支付体系，打造由电子支付渠道为主的第二级支付体系，打造由惠农通等组成的第三级支付体系，使村民足不出村便可办理金融业务。三是完善理财服务，通过目前我行发售的各种人民币理财产品、以及银行卡都可开通的“金钥匙超级理财卡”功能以及贵金属中“存金通业务”等各种理财产品构建的农村理财体系。在创新金融服务的实践过程中，仍然存在着一些问题，融资方面，虽然创新和推广了众多融资产品，解决了一部分农民的融资难

4、题，但现有的融资产品仍然无法满足广大农村居民的需求。惠农通的推广工作也面临诸多困难，有一部分店主不愿意安装，有些行政村里已经被邮储银行或信用社抢占了先机。要做好农村金融的服务工作必须要加强与政府部门的沟通联系，而我行在这方面仍有所欠缺，没有积极与政府部门沟通争取政府部门的大力支持。对于产品的宣传力度不够，没有在本地媒体进行广泛宣传，也未在当地百姓中树立形成良好口碑。对网点和员工的考核激励机制不到位影响了网点推广上述产品的积极性，没有将网点的资源进行良好有效的整合，没有组建专业的营销与服务的团队。本文结合永康农行

5、服务农村体系的实践，针对在实践过程中发现这些问题，提出了相应的解决方案。关键词：农村金融服务；村金融自治；惠农通IITHERESEARCH0FABCYONGKANGSUB．BRANCHINNOVⅪIVEMODERNR-【爪AI，FINANCL～LSERVICEABSTRACTLocatedinthemiddlepartofZhejiang，Yongkang，oneofthetop100countiesinChina,isfamousofitshardwareintheworld，andpossessessome

6、pillarindustriesofproducingdoors，electrictoolsandcups，etc．AlthoughtheagriculturedevelopsquitewellinYongkang，itstillfacesseveralproblems．Thefirstoneisfinancing．Asweallknown，thecountrysidesareinshortofeffectivecollateralswhichleadstotheshortageofloans．Furtherm

7、ore，itisdifficulttoidentifyruralcitizens’Screditlevelcomparedtourbanones．Secondly,thesupplyanddemandonfinancialservicesaremismatchedinruralarea．Withthedevelopmentofeconomy,thedemandonfinancialservicesincountrysideshavebeenmultiple，whilethepresentfinancialins

8、titutions’businessesarelimitedtothosetraditionalones⋯一depositing，withdrawing，transferring，remittanceandlending．Thirdly,farmers’financialknowledgeneedtobepopularized．Ruralcitizens’littlesenseabou