(最新)洗发水行业研究报告

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1、洗发水行业研究报告2009年12月目录一、主要结论二、洗发水市场现状三、人群特征细分四、购买行为及使用习惯五、媒体接触习惯市场整体表现•宝洁旗下的三大王牌洗发水品牌市场表现遥遥领先与其他品牌飘柔主打柔顺，潘婷主打营养，海飞丝主打去屑三个品牌功效卖点各不相同，即相互区分又可以联合防御•力士、舒蕾等众多品牌紧紧跟随夏士莲、拉芳有一定的品牌基础清扬诉求明确，吸引到年轻的消费者•大部分国产品牌品牌表现不佳广告宣传凸显重要性，并且要持续进行长时间的投入重视品牌美誉度，着重进行对洗发水功效的细分各品牌营销建议•对于品牌的认知广度还需要通过宣传进一步提升•收入不高的

2、中年人居多•关注名人广告，喜欢听广播•对品牌的认知不错，但需要形成区别于其•对于去屑功效的宣传到位，品牌个性逐他品牌的诉求点渐清晰，受到消费者的喜爱•各年龄层人员士均会使用•男性年轻白领为主•电视和报纸是其关注的媒体•喜欢看杂志，并且喜欢上网搜索信息•品牌表现不佳，需要尽快提高消费者对•品牌表现不佳，但是其用户粘性较高其品牌的认知广度•收入不高的中青年人为主•偏男性，未婚或者结婚不久，收入一般•偏爱报纸和电视广告，并且喜欢看使用•对媒体的偏好模糊不清过的产品广告目录一、主要结论二、洗发水市场现状三、人群特征细分四、购买行为及使用习惯五、媒体接触习惯品牌知名度-第一

3、提及率宝洁旗下的三大洗发水品牌优势明显，深受消费者的喜爱目前灵思服务的清扬、顺爽、夏士莲、拉芳和雨洁的第一提及率较低，在消费者心目中的地位有待提高洗发水品牌第一提及率N=3267男性女性总体飘柔海飞丝潘婷舒蕾沙宣力士霸王风影清扬顺爽伊卡璐夏士莲资生堂拉芳雨洁其他男性30.4%28.0%8.2%6.3%3.2%2.7%4.2%3.3%1.9%1.7%1.1%0.6%0.3%0.8%0.3%7.0%女性28.0%20.9%17.9%5.7%4.8%4.8%1.5%1.7%1.6%1.5%1.5%1.6%1.5%1.3%0.1%5.6%总体28.7%23.1%14.9%

4、5.8%4.3%4.1%2.3%2.2%1.7%1.5%1.4%1.3%1.2%1.1%0.2%6.2%Source:Simonotor2008年专项研究Data品牌知名度-认知模型夏士莲、拉芳和清扬处于第二集团雨洁和顺爽提示前认知度低于平均水平，需要提高消费者对其认知深度洗发水品牌认知模型提飘柔N=3267强势品牌：提示前认知度示海飞丝和提示后认知度都很高前潘婷认沙宣力士知舒蕾清扬度伊卡璐霸王拉芳夏士莲顺爽风影花王诗芬索芙特好迪露华浓蜂花资生堂飘影雨洁彩乐蒂花之秀清逸隆力奇弱势品牌：提示后和提升前衰退品牌或新品牌：提示前认知度认知度都很低不高，渐渐被遗忘或尚未被

5、记住提示后认知度Source:Simonotor2008年专项研究Data经常使用率男性对具有去屑功效的海飞丝、霸王等品牌的经常使用率要明显高于女性；而女性则经常使用具有滋润功效的潘婷雨洁的经常使用率较低洗发水经常使用率N=3267男性女性总体飘柔海飞丝潘婷舒蕾力士霸王沙宣清扬风影伊卡璐顺爽夏士莲拉芳雨洁其他男性22.3%24.3%7.2%8.3%2.6%7.7%3.2%3.8%4.1%2.4%2.1%0.9%1.0%0.3%9.8%女性22.2%17.7%15.4%8.8%6.2%2.6%4.4%2.3%1.8%2.1%1.7%2.0%1.5%0.3%11.0%

6、总体22.3%19.8%12.9%8.7%5.1%4.2%4.0%2.8%2.5%2.2%1.8%1.7%1.3%0.3%10.4%Source:Simonotor2008年专项研究Data品牌满意度消费者对海飞丝品牌的满意度最高，特别是男性消费者；而女性消费者对潘婷的满意度也明显高于男性洗发水品牌满意度N=3267男性女性总体海飞丝飘柔潘婷舒蕾沙宣力士霸王清扬风影伊卡璐资生堂顺爽夏士莲拉芳彩乐雨洁其他男性24.9%18.1%6.8%8.8%3.9%1.9%6.0%3.9%4.0%2.7%0.6%2.3%0.7%0.4%1.3%13.7%女性16.9%17.9%1

7、3.9%9.3%5.1%5.7%3.0%3.0%1.8%2.2%2.5%1.6%1.8%1.0%0.1%0.6%13.6%总体19.4%17.9%11.7%9.2%4.7%4.5%3.9%3.3%2.5%2.4%1.9%1.8%1.4%0.8%0.5%0.4%13.7%Source:Simonotor2008年专项研究Data品牌美誉度满意度高的品牌，美誉度也高，两个维度都是在产品使用中形成的，因此洗发水厂家更应该改善产品的使用效果，形成良好的口碑宣传洗发水品牌美誉度N=3267男性女性总体海飞丝飘柔潘婷舒蕾沙宣力士霸王资生堂清扬风影伊卡璐顺爽夏士莲拉芳彩乐雨洁其

8、他男性24