高尔夫体育运动行业研究报告鲁向前

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1、高尔夫体育运动行业研究报告鲁向前一、高尔夫体育运动概述体育用品行业作为体育产业中比重最大、开放度与竞争度最高的领域，近年1来保持了快速发展。2014年中国体育用品行业增加值达到2418亿元，同比增长15.89%。这是自2011年以来体育用品行业首次实现两位数增长。本土运动服、运动鞋品牌2014年一举扭转此前连续3年销售收入下滑的颓势，双双实现两位数的行业增速。此前5年保持年均增长30%以上的户外用品市场增速有所放缓。高尔夫运动是体育运动中较为时尚和高端的运动种类，它是一种以棒击球入穴的球类运动。该项运动是

2、在室外广阔的草地上进行，设9或18个穴。运动员逐一击球入穴，以击球次数少者为胜，比赛一般分单打和团体两种。该项运动集享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏于一身，起源于15世纪的苏格兰，19世纪传入美国，于20世纪初引入中国。高尔夫作为2016年奥运会正式比赛项目，在世界范围内经过数百年的发展，其已成为继足球、网球之后的世界第三大运动；在我国，高尔夫运动作为一项新兴的体育运动，在过去三十年中也取得了长足的发展和进步。现代高尔夫是一项全球性的体育产业，其不仅表现在高尔夫人口的增长、场地数目的增加、比赛在世界范围内普

3、及率的上升、相关赛事奖金额度的提高等方面，也表现在高尔夫用品工业及市场的规模等高尔夫产业经济的各个方面。从体育运动的角度以及休闲娱乐的角度分析，美日欧等西方发达国家和区域高尔夫的发展都体现了产业性和经营性的特点，高尔夫运动的发展已带动起一项全球性的体育产业。庞大的消费人群基数促进了高尔夫相关产业的发展。1中国产业调研网，中国体育用品行业发展回顾与市场前景预测报告（2016-2021年），链接：http://www.cir.cn/R_QiTaHangYe/39/TiYuYongPinDeFaZhanQian

4、Jing.html二、高尔夫体育运动行业分类与样本企业产品具体应用领域分析（一）高尔夫行业的具体细分高尔夫体育运动直接涉及球具、服装、广告、酒店、地产、赛事组织等多个产业，庞大的消费人群基数促进了高尔夫相关产业的发展。（1）高尔夫球杆球具产业高尔夫作为一项运动其本身消耗着运动器材，包括球杆、球、球座、球标、球杆握把、杆身、杆头、球杆套、球杆量度、制造及维修品、球包、旅行袋、手袋等。高尔夫球杆、高尔夫球的研究制造产业是其中非常重要的组成部分。球杆和球具在高尔夫行业中的附加值较高，其利润相比其它运动产品要大，

5、各商家在高尔夫球具领域竞争比较激烈。目前，我国的球杆球具市场处于被国外品牌垄断局面，各球场的专卖店产品多是国外著名品牌，比如Callaway、Titleist、TaylorMade、Nike、美津浓等，成套球具的售价从三千元左右到三十万元，定制的甚至高达上百万元。随着科技的进步，各生产厂家们不断地推出自己的新型球杆以帮助球手提高运动成绩。由于优秀职业运动员的引领作用，业余球员也纷纷注重自身使用器材的技术含量来巩固和提高自己的运动成绩，这不仅扩大了器材市场的需求，也无形中加剧了国外品牌的垄断地位。（2）高尔

6、夫服装服饰业高尔夫运动包括男装、女装、童装、球僮服装、球鞋、休闲鞋、袜子、帽子、头饰、手套、雨伞、毛巾、太阳眼镜、防晒、护肤用品等种类。高尔夫球运动者因其对服装、球鞋方面的特殊要求，带动了高尔夫运动服装、手套、球鞋等配件产业的发展。在高尔夫服饰市场，由于对技术含量要求相对较低，国外品牌和国内品牌平分秋色。但从市场整体来看，带有高尔夫概念的服装鞋帽售价要比同类运动服饰高出不少。由于高尔夫服饰兼具运动休闲、时尚高雅的特点，使其在高尔夫赛场之外的应用也备受追捧。（3）高尔夫竞赛产业高尔夫运动竞赛的组织与管理需要

7、专门的服务机构，赛事中各个环节需要的物资连带着高尔夫赛事产业的发展。在国际体育界，高尔夫运动素来享有“金球”运动之称。更是因为高尔夫球运动本身所蕴含的巨大商业价值、社会价值。关于高尔夫比赛的组织与策划，在世界发达国家已经有一套完整成熟的营销运作模式，以保证赛事主办方、球手、赞助商都收益。该产业还催生了高尔夫实体、网络和视频广告业务等新兴市场。（4）高尔夫建筑业及高尔夫地产业无论高尔夫球场或是高尔夫练习场的建造，都需要经过专业的球场设计师精心设计，以及专门的高尔夫建筑公司优良施工建造。高尔夫房地产是具有我国

8、特色的高尔夫行业产业。国内开发商为打造特色房地产产品，吸引潜在的高端消费人群，将高尔夫运动与房地产项目相结合。（5）高尔夫酒店、服务和旅游业高尔夫在带给其爱好者打球愉悦的同时，努力为客户提供良好的服务和方便的设施，因此，很多高尔夫俱乐部配备有完善的度假旅游酒店，以及高档的服务。同时，高尔夫球场中的酒店以及服务都具有很高的水准，一些球场甚至达到五星级酒店的标准。高尔夫球场通过与旅游机构的资源合作，找到更多的具有高消费能力的商务客