中国高尔夫行业报告

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1、朝向白皮书中国高尔夫行业报告（2014年度）2015年3月前言朝向集团董事长王军2014年，我国经济增长放缓，但在经济结构优化、改善民生等方面进展显著。今年是新中国高尔夫发展的第30个年头。30年来，伴随着改革开放和经济的发展，高尔夫运动的开展虽然有不少困难和阻力，但仍取得了长足的进步。随着全国对高尔夫球场清理整顿工作的开展，今年全国球场及行业其他经营单位都受到影响。截至2014年底，全国共有656个高尔夫球场，其中本年度新开业16个球场。球场增速为白皮书统计以来最低。全国球场产生的打球总轮次和核心人口也首次出现下降。但从长远来看，政策影响总体趋于正面，将为中国高尔夫日

2、后规范、健康发展奠定基础。今年高尔夫职业赛事有较大进步，和国际赛事的接轨进一步密切。随着美巡赛、欧巡赛加速进入中国，赛事数量、奖金都有较大的增长，球员获取世界积分方面也有一定的突破。冯珊珊、梁文冲、李昊桐等优秀球员继续活跃在国际赛场，成绩越来越稳定，在世界赛坛上展现了中国高尔夫的竞技水平。高尔夫的体育运动本质也逐渐得到确认，从2015年起，国内优秀高尔夫选手将获得免试进入高校学习的资格。中国高尔夫未来发展的关键，不仅在于竞技水平的进步，还在于大众的广泛参与。我们在北京、上海、深圳三地做了大众高尔夫参与率的调查，发现经济发展较好地区的群众，对高尔夫运动的接受度比较高。但是

3、，舆论对高尔夫的偏见仍旧存在，如何和大众媒体沟通，改善高尔夫在公众的形象，是行业机构和人士可深入探讨的话题。在连续多年收集中国高尔夫产业发展数据的过程中，《朝向白皮书》一直坚持客观、全面、真实的原则，希望能够把行业每年的变化、进步反映给大家，同时针对行业的热点问题，进行专题调研。今年我们专题调研了水资源利用、球场人员编制等问题，可以看出，我们球场管理者的环保意识和管理水平在逐步提高。今年是《朝向白皮书》连续发布的第六年，从数据看，中国高尔夫的可持续发展取得了成绩，也需要大家不断克服困难和挑战。希望大家多提意见和建议，使白皮书能够更具参考性和指导性。借此机会，对向本报告提

4、供材料及帮助的各界人士致以衷心的感谢！2014年中国高尔夫设施18洞球场分布状况2014年中国高尔夫设施18洞球场分布状况12综述在打球轮次方面，2014年全年共产生总打球轮次1190万打球轮次，相较2013年度下降了25万轮次，全国平均降幅为2.1%。这也是朝向白皮书开始统计打球轮次以来，首次出现下降。除了受到国家政策因素的影响外，世界经济不稳定性增强、中国经济下行的趋势、高尔夫人口总量不大且增长缓慢、沿海地区（山东、江2014年的中国高尔夫行业，是政策走向逐步清晰、整治行动开始逐步落实的一年。面对中央政府“清理苏、浙江、福建、海南等地）的国外客流量（主要为日韩客人）

5、大幅减少等因素，是导致客流量下降的关键因整治和规范发展”政策的相继出台，地方政府和行业根据中央清理整治的精神和安排的步骤，依据各自的情况素。开始高尔夫球场的整治。各地政府在落实中央指示精神中，细化了这些政策的具体实施细则和步骤，明确了清但我们也注意到本年度全国打球轮次并未发生太大的变化，首先是因为高尔夫人口的自然增长抵消了部理整治的时间计划，全国多地也相继出台了相关政策，直至年底，仍有部分省市的具体措施、步骤、计划尚不分打球轮次的减少。其次，很多球场在地区激烈竞争中，调整打球价格和服务策略，降低消费价格，也刺激了明朗，但从目前的趋势看，按中央政府的安排步骤和时间表完成整

6、治任务是可以预期的。部分对价格比较敏感的高尔夫人口，增加了打球频率，而这部分对价格敏感的群体，多为非核心人口。再次，从今年4月北京《关于调整北京市非居民用水价格的通知》印发，以北京作为试点提高高尔夫球场用水价近年新开业球场也为培育当地高尔夫人口做出了贡献，这部分高尔夫陌生地区新生高尔夫人口一定程度上弥补格；到7月份国家发改委等十一部委联合发出《关于落实高尔夫球场清理整治措施的通知》，具体明确当前存了部分人群退出高尔夫运动所减少的打球轮次。此外，根据白皮书多年数据，中国高尔夫大众化的趋势日益明在球场设施的清理整治分类和落实措施；再到10月份《国务院关于加快发展体育产业促进

7、体育消费的若干意显，中高频高尔夫人口在积极带动家人、朋友参与这项健康休闲运动中起到较大的作用，高尔夫运动的体育本见》发布，简化相关赛事审批手续，促进体育制度改革。中国的高尔夫行业一方面面临着国家层面对高尔夫行质逐渐显露。业的清理整治，另一方面又跟随着整个体育行业的深化改革而进入了体育产业改革的实施期。历年来，朝向白皮书的人口章节，主要调研对象是中国的高尔夫人口。有感于主流媒体宣传对行业的影国家层面高尔夫政策的陆续出台，对中国高尔夫行业在2014年的发展产生了重大的、深层次的影响。如响，我们愈加认识到大众对于高尔夫这项运动的认知，是未来高尔