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《个体因素对“O2O”模式中消费者从众行为的影响分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、E-CommerceLetters电子商务评论,2015,4(3),51-59PublishedOnlineAugust2015inHans.http://www.hanspub.org/journal/eclhttp://dx.doi.org/10.12677/ecl.2015.43008AnalysisonPersonalFactors’EffectsonHeadBehaviorofOnlinetoOfflineGroupBuying’sConsumersXiaoxiaoYinSchoolofStatisticsandMathematics,Yu
2、nnanUniversityofFinanceandEconomics,KunmingYunnanEmail:yinxiaoxiao2011@163.comthththReceived:Jul.16,2015;accepted:Aug.7,2015;published:Aug.10,2015Copyright©2015byauthorandHansPublishersInc.ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsAttributionInternationalLicense(CCBY).http://cre
3、ativecommons.org/licenses/by/4.0/AbstractGroup-buyingisnowapopularwayofconsumption.Withtheriseofwebsitegroup-buying,onlinetoofflineasanewe-commercemodequicklypenetratesintothetraditionaleconomicactivities.Thepapercollectsdatabythesurvey,buildsamodelandgetspersonalimpactfactorso
4、fherdbehaviorinonlinetoofflinemode.Theresultsshowthatpublic’sself-consciousnessandhighlyself-monitoringinpersonalfactorshaveasignificantimpactonherdbehaviorinonlinetoofflinemode.Therefore,thestudyaboutfactorsofherdbehaviorinonlinetoofflinemodecannotonlyhelpgroup-buyingwebsitean
5、dbusinessesunderstandconsumers’needsroundlyanddeeply,lookformorebusinessopportunities,andpromotethelong-termdevelopmentofthewebsitetogroup-buyingandrelatedindustries,butalsohelpconsumersconsumeobjectivelyandrationally.Therearecertainreferencevalueandsignificance.KeywordsPersona
6、lFactors,OnlinetoOffline,HerdBehavior个体因素对“O2O”模式中消费者从众行为的影响分析尹潇潇云南财经大学统计与数学学院，云南昆明文章引用:尹潇潇.个体因素对“O2O”模式中消费者从众行为的影响分析[J].电子商务评论,2015,4(3):51-59.http://dx.doi.org/10.12677/ecl.2015.43008尹潇潇Email:yinxiaoxiao2011@163.com收稿日期：2015年7月16日；录用日期：2015年8月7日；发布日期：2015年8月10日摘要团购是目前流行的一种消费方
7、式，随着网络团购的兴起，“O2O”作为一种新兴的电子商务模式迅速渗透到传统的经济活动中。本文通过问卷调查收集数据，建立模型，得到影响“O2O”模式中从众行为的个体因素。研究结果表明，个体因素中公众自我意识和高度自我监控对“O2O”模式的从众行为有显著的影响。因此，研究“O2O”模式中从众行为的影响因素，不仅有利于团购网站和商家全面、深入的了解消费者的需求，帮助商家寻找更多的商机，推动网络团购和相关产业的长期发展，也有利于消费者客观、理性的消费，这具有一定的参考价值和指导意义。关键词个体因素，O2O，从众行为1.引言团购是目前比较流行的一种消费方式，随
8、着网络团购的兴起，“O2O”作为一种新兴的电子商务模式迅速渗透到传统的经济活动中。“O2O”(Onlinet
