大学生对红色旅游的认知度及其消费特征研究

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1、http://www.sinoss.net大学生对红色旅游的认知度及其消费特征研究——基于对广西五所高校的调查吴晓山（广西师范大学历史文化与旅游学院，广西、桂林，541004）摘要：基于对广西五所高校在校大学生的调查，掌握当代大学生对红色旅游价值的认知状况，及其红色旅游动机、旅游行为制约因素、旅游实际效果、目的地选择偏好、信息获取渠道、旅游方式及时间选择等方面的实际情况，从而观察当前大学生红色旅游消费特征，并根据实际情况提出相关建议。关键词：红色旅游；大学生；认知度；消费特征中图分类号：C93文献标识码：A就当前红色旅游市场而言，青少年无疑是为主体，而大

2、学生即是其中的重要组成部分。学界对大学生红色旅游的研究，还主要集中于红色旅游与大学生思想教育之间的关系研究，[1]（p40）如曾秀丽（2009）对高校红色旅游教育的模式与途径的研究，又如张泰城、肖发生[2]（p72）（2010）对红色资源与大学生思想政治教育之间关系的关系研究等不一而足。而如何使红色旅游的教育功能得以很好的体现，还必须深入掌握当代大学生对红色旅游的认知度及其消费特征，才能采取科学的市场策略，开发大学生红色旅游市场。近年来这也引起了一些学者的关注，例如谭曙辉等（2008）以长株潭为考察范围，就如何开展大学生户外运动[3]（p692）与红色旅

3、游相结合进行了研究，从特定的侧面就此问题进行的一定的探讨；又如郭[4]（p13）安禧、乔志云（2009）对大学生红色旅游市场进行一定的研究，但是其调查范围较窄影响了分析问题的全面性及其深度。因此对这一课题有必要进一步的研究。一、研究方法与对象本文采用问卷调查的方法，于2009年9-10月，2010年4-5月间，对分布于广西不同区域的五所本科院校（广西大学、广西师范大学、钦州学院、河池学院、百色学院）的在校大学生进行抽样调查，获取第一手资料。本次调查对象中排除了旅游管理专业，同时其中男女性别以及文理工科类别之间的比例基本持平。共发放问卷700份，回收问卷6

4、24份，回收率约89.1%，其中有效问卷624份，约占89.1%。问卷共设计16个题项，主要包括两个方面的内容，一为调查对象的基本资料，二为对调查对象对红色旅游的认知、消费、评价等行为特征资料。二、调查数据分析（一）基本数据统计表明：抽样对象的男女性别比例为49%和51%；身份类别比例为党员38.3%、团员-1-http://www.sinoss.net55.3%、群众6.4%；月均生活经费支出比例为300元以下占3.4%，301-500元占27.2%，501-800元占45.6%，801-1000元占13.8%，1000元以上占9.9%。文、理工比例为

5、63%和47%，所获数据是符合客观实际的，并能较全面地反映当前大学生的基本状况。（二）价值认同调查对象中，接受过中国革命精神教育的占71.47%，回答否定的占28.53%（表1）。这说明当前大学生对红色精神内涵的理解较多的通过学校教育的途径，意味着学校红色精神教育的良好效果，但同时也说明尚待进一步加强。表1：大学生接受中国革命精神教育情况教育情况有无人数446178百分比（%）71.4728.53同时，通过对大学生就中国革命历史兴趣强弱情况的调查统计（表2），非常感兴趣或比较感兴趣的所占比例为半数以上，约58%，表示不太感兴趣或没有兴趣的大学生所占比重较

6、小，约为9.8%。这不仅表明多数大学生对红色革命精神的是认同的，同时也从侧面说明针对大学生的红色旅游开发是必要的，具有一定的市场潜力。表2：大学生对中国革命历史的兴趣强弱兴趣程度非常感兴趣比较感兴趣一般不太感兴趣没兴趣人数992602043427百分比（%）15.8741.6732.695.454.32再就大学生对红色旅游发展的认同态度进行调查，题干为“近年来红色旅游蓬勃发展，对此您的态度是……”。统计情况（表3）体现，表示赞同的占绝大大数，约为76%；表示不赞同的所占比例约为2.7%。这也印证了上述数据分析的正确性，说明了大学生对红色旅游的需求是基于对

7、革命精神内涵的正确理解，并说明了这种需求量也是相当大的。表3：大学生对红色旅游发展的认同态度认同态度非常赞同比较赞同一般不太赞同不赞同人数18828413598百分比（%）30.1345.5221.631.441.28（三）旅游动机对大学生红色旅游动机因素的分析，主要以矩阵量表题形式进行调查，根据统计（表4），当代大学生的红色旅游动机因素比较复杂，且具有多样性。其中“敬佩伟人”、“激励自己”所含动因所占比例较高，分别为58.82%和42.31%；同时也可发现红色革命等影视等对当代大学生红色旅游动机产生的影响是比较大的，所占比例达40.23%。表-4：大学

8、生红色旅游的动机因素分析因素很不同意不同意一般同意很同意影视影响148(23.7