个体特征对卷烟消费的影响研究综述

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1、个体特征对卷烟消费的影响研究综述［摘要］烟草是一种特殊商品。对于烟草商业企业来说，掌握卷烟消费者个体特征对卷烟消费的影响，及时了解消费者的需求，可以合理安排卷烟采购计划，更好地服务消费者并提高上缴的税利。本文综述了国内外近年来消费者年龄、职业、性别、受教育程度、收入、地域等个体特征对卷烟消费的影响，并展望卷烟消费者行为的研究趋势。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所右，如存不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保留本段说

2、明。［关键词］卷烟；消费者；行为；特征一、引言跟踪研判卷烟消费变化，预测容量与结构变化，把握消费需求动向，是烟草商业实现“行业市场化取向改革”，推动建立工商零共同面向消费者的一体化营销模式的核心内容。通过掌握卷烟消费者年龄、教育程度、收入、职业、吸烟率等不同特征对卷烟消费的影响，可为做好卷烟市场需求预测、品牌营销培育、市场结构优化等营销管理的微观操控提供决策支撑。二、卷烟消费者特征对其消费的影响1.年龄Lewit和Coate(1982)发现，需求价格弹性与年龄之间存在反向关系，20-25岁之间的青壮年其价格弹性系数

3、是26岁以上成年人的2倍：同时，相对于年轻女性而言，年轻男性对烟草价格的变化更加敏感。Becker与Murphy(1988)的研究发现，烟草价格变化对青少年的消费者的需求变化影响较大。毛正中、杨功焕(2002)利用1998年在全国范围内对8个城市和16个县进行的吸烟调查所取得的资料(其中包括12〜19岁青少年的有效应答卷21325份)，对中国不同年龄段的人群对卷烟的需求价格弹性进行了系统研究。估计出青少年对卷烟的需求价格弹性情况是，参与吸烟的价格弹性是-1.15,价格的条件需求弹性为-0.46,卷烟需求总的价格弹性

4、为一1.55;与此同吋，他们估计到的成年人对卷烟的价格需求弹性为-0.51。由此可见，烟草价格对青少年的卷烟需求有着非常显著的影响，青少年的吸烟参与价格弹性和吸烟量的价格弹性均远远高于成年吸烟者。周雷(2008)研究了青少年学生吸烟状况、认知和行为的形响因素。青少年学生吸烟率为2.91%,尝试吸烟率为16.01%。吸烟率和尝试吸烟率均随年龄增长而上升，其中男生，尤其是职校男生和高中男生吸烟和尝试吸烟率较高。青少年尝试初始吸烟的主要原因是好奇和受别人影响，尝试初始吸烟获得途径最主要是来自朋友，青少年的认知和行为很容易

5、受外界环境和周围人群行为的影响。王艳(2009)对保定市卷烟消费者研究表明，吸烟者的年龄与吸烟的价位呈现负相关，总的看来，吸烟者的年龄越轻，吸烟的价位越高：年龄越长，吸烟的价位越低。从年龄分布看，年轻的吸烟者人中更多的人有固定的吸烟牌子，随着年龄的增长，有固定牌子的人所占比例呈下降趋势。张光利等(2014)将其调研样本分为16-29岁、30-39岁、40-49岁、50-59岁以及60岁及以上这五个年龄段，前三个年龄段人群所占比重最大，分别占抽样总体的38.8%，29.6%和21.2%。分析这三类人群吸烟的特征或动机

6、，他们或者处于青春成长期，好奇心理或模仿心理较强，视吸烟为成熟标志：或者烟龄较短，对卷烟消费品牌或品类的选择方面还没有形成固定偏好，在卷烟品类或品牌选择上尝新意愿明显：或者正处于家庭和事业双重压力时期，除满足社会交际需求之外，也希望通过吸烟来排遣精神压力。而年龄段在50岁以上人群(占10.4%)，卷烟消费习惯比较闹定，或者由于健康原因会选择少吸或不吸，市场发展空间有限。2。职业严薇荣等(2004)通过对我国卫生部统计信息中心1998年第2次国家卫生服务调查数据库的数据分析，指出在不同职业人群中，吸烟率最低的是专业技

7、术人员，吸烟率最高的包括男性制造、生产、运输人员和女性林、牧、渔业人员。顾海(2011)以南京市的调查结果为例，探讨了四类不同职业等级的烟民其烟草消费行为的影响因素，发现烟草基本表现出了正常品的特性；在其他条件一定的情况下，随着职业等级的提高，烟草消费量呈递减趋势；最高职业等级烟民的4草消费水平与烟草价格并无显著关联，但受到教育水平的抑制作用，他们当前烟草消费行为的最大影响因素是b经形成的习惯；而扔外三个职业等级的烟民，其烟草消费水平?t与受教育水平无关，主要取决于烟草价格和自身的收入水平。王宁、刘静波(2012)

8、研究表明，西安市烟草市场消费者约60%的吸烟者的单位性质是私企，其次是事业单位(21.W)和国有企业(15.3%)，而外企和政府机关等单位的吸烟者比例较少，所占比例分另0为5.7%和6.8%。3。性别毛正中(2003)讨论了我国成人对卷烟的需求状况及其影响因素，测算了不同性别的价格弹性：男性组为-0.45,女性组为-0.69。王艳(2009)对保定市卷烟消费