小微型企业发展电子商务的问题与策略研究

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1、学校代码：10385分类号：研究生学号：0900207069密级：硕士专业学位论文小微型企业发展电子商务的问题与策略研究TheResearchonProblemsandStrategyofDevelopingE-commerceforSmall-microEnterprises作者姓名：吕小平指导教师：林峰教授实际单位导师：专业学位类别：工商管理硕士研究方向：信息管理与电子商务所在学院：工商管理学院论文提交日期：二零一四年三月二十三日万方数据学位论文独创性声明本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容，如参考他人或集体的

2、科研成果，均在论文中以明确的方式说明。本人依法享有和承担由此论文所产生的权利和责任。论文作者签名：签名日期：学位论文版权使用授权声明本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名：指导教师签名：签名日期：签名日期：万方数据摘要摘要在小微型企业成长的过程中，制约其发展的关键因素之一是市场开拓能力偏弱。小微型企业是对小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户等若干企业类型的概括。其产品或

3、服务的种类单一，服务类型少；这决定了其不能够像大中型企业那样拥有大量的流动资金，无法投入大量人力和物力到产品的营销中去。小微型企业的传统营销成本占企业总产值的比例较高；电子商务的发展给小微型企业带来了非常好的契机，电子商务的运用可以大幅度降低运营成本，增强小微型企业在市场中的竞争力。本文以国内小微型企业为对象，在剖析小微企业及电子商务发展的基本理论的基础上，结合作者本人所经营的小微型陶瓷企业在电子商务方面的实践探索，展开对小微企业发展电子商务相关问题及对应策略的研究，希望能为国内小微企业开展电子商务提供一些借鉴。本文通过对小微企业目前生存与发展现状的分析，结合电子商务的特点，总结出电

4、子商务给小微企业所带来的机遇与挑战；再以小微企业与大中型企业在电子商务应用方面的差异性作为切入点，着重对小微企业在发展电子商务过程中容易出现的几个主要问题进行分析；最后针对所分析的几个问题，分别提出相对应的策略，包括：电子商务运营策略、小微企业发展电子商务的可持续发展策略以及风险防控策略,最后对本文研究做总结。对小微型企业发展电子商务问题的研究有助于我们厘清小微企业在发展电子商务的过程中可能存在的若干问题，为推动电子商务在小微企业中的良好运用奠定稳固的理论基础，同时有助于摸清楚阻碍小微企业发展电子商务的主要障碍，并且从中找出这些阻碍因素的背后根源，为有效开展针对小微企业发展电子商务的

5、运营工作奠定基础。在研究的过程中探索小微企业的电子商务发展的新模式，从而激发小微企业在应用电子商务领域的创新，以期能够有效地促进我国小微企业健康成长。关键词：小微型企业电子商务电子商务发展问题策略I万方数据华侨大学硕士学位论文AbstractWhilethesmallandmicroenterprisesareintheprocessofgrowing,theabilityofmarketingisoneofthemostimportantfactorswhichmayrestrictthedevelopment.Smallandmicroenterprisesincludessma

6、llbusinesses,micro-enterprises,family-ownedenterprises,individualindustrialandcommercialhouseholdsandothertypesofgeneralizationofcertainenterprises.Generally,theyhavesingletypeofproductorservice,typeofservicewhichdeterminescannothavealotofcashflowavailablelikethemedium-sizedenterprisesthatcanin

7、vestalotofmanpowerandmaterialresourcestodomarketing.Smallmicro-enterprisesoperatingcostsofenterprisesaccountedforahigherproportionofGDP,thedevelopmentofe-commerceforsmallmicro-enterprisehasbroughtaverygoodopportunityfortheuseofe-c