有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究专学号：———22—01180783作完成日期：!!!垒生i旦首都经济贸易大学硕Jj学位论文有机农产品企业发展电子商务的问题与策略独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已

2、经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)：盈生年三月互日首都经济贸易大学硕士学位论文有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究首都经济贸易大学硕士学位论文摘要随着我国“传统农业”向“现代化农

3、业”的转变，人们对健康生活和食品安全的需求更为重视且日益强烈，有机农产品作为高端生活品质的象征，也正在走近寻常百姓的居家生活。与此同时，电子商务以其网络化、信息化的特征，也逐渐成为了近年来人们的一种新的生活方式。有机农产品借助电子商务模式开展市场营销，实现两者之间的互动与共赢，既是当前我国“三农”问题破解的主要切入点，也是我国产业经济领域的重要发展命题。总体来说，我国有机农产品产业发展在我国农业整体平稳发展的基础上，近年来得到了国家宏观层面的高度重视，发展迅速，取得了可喜的成绩，但也存在市场培育及消费者推广不到位，生

4、产组织形式缺乏创新，营销方式效率低下等问题，特别是与西方发达国家相比，仍处于发展的初级阶段。与此同时，近年来，以电子商务为代表的新的流通模式，对我国有机农产品流通产生出了巨大的渗透力和影响力。我国有机农产品电子商务商业模式也呈现出了平台电商、自有基地+销售网站+宅配、自有基地+采购+销售网站+配送、采购+销售网站+配送、传统超市旗下的综合性电商、独立销售网站或平台入驻商家等模式，涌现出了淘宝、京东、多利农庄、天天果园等代表企业或案例。结合我国有机农产品企业在发展电商时的运营分析、产品结构分析、物流模式分析、促销和市场

5、活动分析，可以发现，我国有机农产品企业发展电商面临着产品质量安全、内部管控、物流仓储、品牌建设、售后服务等方面的风险，特别是在一些鲜活农产品的品质保证、配送运输方面还存在一些短板，这些都是我国有机农产品企业在首都经济贸易大学硕士学位论文有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究发展电商时必须注意并有所规避的。鉴于有机农产品企业发展电商是大势所趋，但要想发展得更好、更有效益，必须要建立相应的品牌策略、运行模式，如推进有机农产品电子商务发展试点示范与电商业务普及应用结合，提高有机农产品电子商务应用率；引导有机农产品电子商

6、务企业推进线上交易与线下物流配送结合，不断提升有机农产品电商销售占比率；推进本地有机农产品电子商务平台建设，鼓励并引导涉农企业多渠道应用其他电商平台，扩大有机农产品市场营销；增加和消费者互动交流的020模式，注重在线品牌拓展，创造服务价值，降低成本，提高有机农产品的销售成功率等。同时，还要辅之一定的服务保障，如制定有机农产品电子商务发展战略，加大对有机农产品生产组织、各类涉农企业发展电子商务的扶持，加强物流体系建设，完善标准化工作，加强专业和复合型人才的引进和培养等，以此来推动我国有机农产品企业在电商的推进和促进下，

7、走向蓝海，赢取成功。关键词：有机农产品电子商务现代农业现代物流现代商业模式首都经济贸易大学硕士学位论文有机农产品企业发展电子商务的问题与策略研究ABSTRACTWiththetransformationofChinesetraditionof”agriculture”to”modemagriculture”，thedemandforhealthandfoodsafetyseriouslymoreandmorestrong，organicagriculturalproductsasasymbolofhighqualit

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