北京银行天津分行营销战略构建与实施研究

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1、中图分类号：UI)c：学校代码：10055密级：蠢蕊失瀑硕士专业学位论文北京银行天津分行营销战略构建与实施研究AStudyonthemarketingstrategy’SbuildingandImplementingofTianjinBranchofBankofBeijing申请学位指导教师．王迪至塾攫培养单位直堂院评阅人瑟金盛!芒建援!奎国挞南开大学研究生院二O—o年五月南开大学学位论文使用授权书根据《南开大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博士、硕士学位获得者均须向南开大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。本人完全了解南开大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理

2、规定。南开大学拥有在《著作权法》规定范围内的学位论文使用权，lip．(1)学位获得者必须按规定提交学位论文(包括纸质印刷本及电子版)，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生学位论文，并编入《南开大学博硕士学位论文全文数据库》：(2)为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读，在校园网上提供论文目录检索、文摘以及论文全文浏览、下载等免费信息服务；(3)根据教育部有关规定，南开大学向教育部指定单位提交公开的学位论文；(4)学位论文作者授权学校向中国科技信息研究所和中国学术期刊(光盘)电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论

3、文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。非公开学位论文，保密期限内不向外提交和提供服务，解密后提交和服务同公开论文。论文电子版提交至校图书馆网站：http：／／202．113．20．161：8001／index．htm。本人承诺：本人的学位论文是在南开大学学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。本授权书签署一式两份，由研究生院和图书馆留存。作者暨授权人签字：鱼竺圣20，D年5月，)日南开大学研究生学位论文作者信息论文题目北京银行天津分行营销战略

4、构建与实施研究姓名张鲲学号222007091l答辩日期2010年5月6日论文类别博士口学历硕士口硕士专业学位团高校教师口同等学力硕士口院／系／所商学院专业EMBA联系电话58186813EIliailzhan西cun0@bankofbeijing．com．cn通信地址(邮编)：天津市和平区承德道2l号北京银行天津分行备注：是否批准为非公开论文注：本授权书适用我校授予的所有博士、硕士的学位论文。由作者填写(一式两份)签字后交校图书馆，非公开学位论文须附《南开大学研究生申请非公开学位论文审批表》。南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所

5、取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：j移加年占月·J日非公开学位论文标注说明根据南开大学有关规定，非公开学位论文须经指导教师同意、作者本人申请和相关部门批准方能标注。未经批准的均为公开学位论文，公开学位论文本说明为空白。论文题目申请密级口限制(≤2年)口秘密(≤10年)口机密(≤20年)保密期限20年月日至20年月日审批表编号批准日期20年月日限制★2年(最长

6、2年，可少于2年)秘密★10年(最长5年，可少于5年)机密★20年(最长lO年，可少于10年)摘要随着银行体制改革的深入，四大国有商业银行纷纷改变经营方式，调整资产结构，补充资本金，提高资本充足率，以向国内外金融市场的纵深方向发展。各种股份制商业银行更是如雨后春笋不断涌现，业务领域不断拓展创新。在国际舞台上，上世纪九十年代以来，银行业兼并浪潮一浪高过一浪；加之入世后我国对金融市场的一步步开放，外资银行也成为我国银行业的重要竞争者之一。在这种形势之下，起步迟、实力弱的城市商业银行惟有提高营销水平、创造一流服务、树立强劲的品牌，才能争取客户，在目标市场中占领并扩大市场份额。城市商业银行

7、作为我国市场经济的产物，随着市场经济的深入发展和其自身业务的扩展，经营地域限制的弊端日益凸显，地方性金融机构的头衔似乎已经不能满足城市商业银行的发展。各大城市商业银行不断寻求出路，为突破单个城市的限制，纷纷通过重组、联合、并购等方式进行跨区域发展。市场营销战略作为跨区域发展的一部分，是城市商业银行跨区域发展能否成功的关键所在。城市商业银行跨区域营销战略的制定和实旅不同于一般商业银行，受到诸多条件的限制和制约。跨区域发展是城市商业银行发展的必然阶段，为了更好的服务于其跨