新化山歌的商业化运营研究

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1、中图分类号鱼圣!UDC罾∞硕士学位论文学校代码lQ§三三密级公珏新化山歌的商业化运营研究ResearchonCommercialManagementofXinhua’SFolkSongs作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：陈洁新闻传播学传播学文学院钟虎妹副教授论文答辩日期2Q!三二Q堇：2§答辩委员会主席匦田友拯塾攫中南大学2013年5月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特另J,DN以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表

2、或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：丝垄日期：二生L年上月上日学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息

3、服务。日期坦年三月三日新化山歌的商业化运营研究摘要：新化山歌作为宝贵的非物质文化遗产，是湘中梅山文化的精华。自2006年和2008年新化山歌相继纳入省级和国家级非物质文化遗产名录以来，政府、学界和企业通过申遗普查，研究会议，山歌教育及企业经营等方式，加强对新化山歌的保护与研究。当前的新化山歌研究内容主要集中于山歌源起、类型、艺术特征、演唱方式和文化环境研究等方面，对于新化山歌的产业化运营问题，仍属于研究盲区。为此，本文立足于山歌资源开发，运用传播学、文化产业管理专业知识，探索新化山歌的商业化开发途径。通过分析新化山歌独有

4、的梅山文化资源优势和在地文化产业发展机遇，理清开发中存在的复合型人才和市场主体缺乏等问题，新化山歌具备商业化开发的潜力和条件，应选择取长补短的拓展型战略。笔者对新化县、紫雀界、梅山龙宫等地进行实地考察，采访山歌传人，并结合云、贵生态博物馆、“印象．刘三姐”、刘老根大舞台三项非物质文化遗产开发个案，归纳和构建出一条以文化旅游为内线，演艺经纪为外线，双向齐驱的新化山歌商业化开发模式。内线的文化旅游模式，着手于构建以新化县城为主导、紫雀界梯田板块和梅山龙宫一大熊山板块为两翼的大型生态旅游区，打造紫雀界梯田实景山歌演出、梅山龙宫

5、的以歌叙景式植入、大熊山梅山文化大本营的生态博物馆建设三大项目。外线的演艺经纪模式，突出剧院演出和唱片经纪两大主体，打稳新化县城山歌剧场基础，引入市场主体，进行外向的山歌商业演出和唱片制作。在操作过程中，以政府为主导，保障和扶持新化山歌资源合理、顺利开发，强调企业化经营的核心地位，树立品牌化发展目标，开展专业的山歌教育，实现传承的精细化与群体化，在内容创作上，建立版权代理制以实现内容创新的独立性，借力旅游、会展、赛事、剧院的平台效应，提高品牌塑造效率。关键词：新化山歌；商业模式；文化旅游；演艺经纪分类号：G加IIIIVR

6、esearchonCommercialManagementofXinhua’SFolkSongsAbstract：Asonekindofintangibleculturalheritage，XinhuafolksongsvividlyreflecttheMeishanculture．SinceXinhuafolksongsbeenrecordedintheprovince’Sandnationalintangibleculturalheritagelistin2006and2008，thegovernment，educa

7、tionalinstitutionandcorporationshavecarriedoutalotofmeasures，suchasinheritanceapplication，conference，professionaleducationandcommercialmanagement，tostrengthentheprotectionandresearchofthefolksongs．TheresearchonXinhuafoll(songsaremostlyaboutsource，type，artisticfea

8、tures，singingskillsandculturalenvironment．However,thereisablindspotofcommercialmanagementmodelresearch．Forthatreason，thethesisisgoingtoresearchthewayoffolksong