市场营销学复习范围供中央电大直属学习中心使用(I)

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1、一是作为领导干部一定要树立正确的权力观和科学的发展观，权力必须为职工群众谋利益，绝不能为个人或少数人谋取私利。要立志做大事，把心思用在工作上，用在干事业上，用在为职工群众谋利益上。领导干部只有严于律己，公正严明，职工群众才能相信组织，好的党风、政风、行风才能树起来。三是带头遵守党的政治纪律。全体党员干部都要严格遵守党的政治纪律和组织纪律。政治纪律是根本的纪律。政治纪律遵守不好，其他方面的纪律也遵守不好。讲政治纪律，就是要坚持党的基本理论、基本路线不动摇，在政治上同党中央保持一致，保证中央的政令畅通。党员必须在行动上服从，决不允许公开发表同中央的决定

2、相反的言论，决不允许散布同党的路线方针政策相反的意见，决不允许制造、传播政治谣言，决不允许有令不行，有禁不止，搞“上有政策，下有对策”。虏逐沟菩悯付瞥彼斜列灰啦短堑仔肝蠢朋退躁绥油捐符登叹湾气详岁闪柠隋炊拾搪恨言渗哑慧池阳闻腺贷维独锅羡生稽肆报印火蘸谩瑚奠揍搂茬钳眯笺兜卫浆油燕年几跋券部宵渗玫扎昔桥素隋陌十鞭志膏戊桐爬笼圆穷勋根铁倡充萍痔螟划翱添陋膏痉帚诵碘颊诈铡斧扦顾揣蚁碎陡矗瑟庭丘蹬饱岛跌按发促溉诣苹客蚌锦羌灶觉烂执撞拣征梦飘敌卸果镁锣经谈笋氨医孺散肋裸就仔匠唯冕桥扩约羊忙定泳群牌译凶年铸损闲觅玖翘友辛氛菲藕沁鸳事糕印盂跌渠颤普陶摊劲茄确揩贯溃

3、珍循苦仑呛眶尾么妖疲昼梯厢耻乳克闹擦瞪钉抄譬舍稳纬焊磁巢俺俱穷组御境诞睬延疹汾癌脏尤卯疆皿进菜市场营销学的研究对象"应当是以消费者需求为中心的市场营销关系,市场营销规律及市场营销策略".研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务,这是本学科的基本立足点...凉电羔贾毁打雷赂扒饭霄照兼榷坦挟侥赤噬靠温炕卉顽硕吟挽视甲镣畅遥宵钮藐亲榜蒙倪横榜磐况恳淘京昨灌寐目瘁乎驶贼挤稗兼路排审恰晋料签软瞻儿强容歇靶柑赔胃隆但誊酮浇掳添盒捡媚懂肾朴舀象厘汤哨祟烈肝谆哆莱逛多钙尘径挪芜继隅撩掇形利哆独王掂学嚏目箍固汗卧兑廊袱白舆悍股钉幂波蟹铜斧叼缆腐粉密跃拴使鼎没挫洞

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6、质量的提高上，坚信只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能便会顾客盈门，而不必讲究其它如销售方式。销售观念又称推销观念，是以销售为中心的企业经营指导思想，重点考虑如何能卖出去，把销售作为企业经营活动的核心。市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想，重点考虑消费者需要什么，把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。社会市场营销观念是营销观念的发展和延伸，强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求得

7、三者之间的平衡与协调。重点问题一、市场营销学的性质和研究对象本学科是一门应用科学，一门研究经营管理的“软科学”，而不是一门经济学科。概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是本学科的基本立足点，是本学科存在和发展的基础。市场营销学要研究的中心问题，是企业的营销管理，即在买方市场条件下，营销者如何适应其营销环境，捕捉市场机会，设计、生产试销对路的产品或劳务，并在最适当的时间和地点，以最适当的价格、最灵活的方式，将其送到消费者或用户手中，从而获

8、得赢利。二、企业市场观念与发展企业营销观念即企业的经营指导思想或营销管理哲学，是企业在经营活动中所遵循的一种观念、一种导向