动画视觉元素在广告中的运用

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1、分类号：硕士学位论文题目：动画视觉元素在广告中的运用ApplicationofVisualAnimationTitle:ElementsinAdvertisements学科、专业：戏剧与影视学研究方向：广播影视艺术学作者姓名：唐曼玉导师及职称：刘刚教授论文提交日期：2015年5月授予学位日期：安徽师范大学学位评定委员会办公室动画视觉元素在广告中的运用唐曼玉安徽师范大学硕士学位论文二○一五年五月本论文经答辩委员会全体委员审查，确认符合安徽师范大学硕士学位论文质量要求。答辩委员会签名:主席:(工作单位、职称)委

2、员:导师:学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徽师范大学有关保留、使用学位论文的规定：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽师范大学可以将学位论文的全部或部分内

3、容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后适用本授权书。学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日学位论文作者获学位后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：动画视觉元素在广告中的运用摘要现今，随着影像时代的到来，当我们日复一日的打开电脑、电视、手机等等，形形色色的影像出入于我们的眼球，其中广告在众多视觉影像中，无论是技术方面或者艺术方面都更活跃、更前沿、更综合。努力变化影像画面来吸引我们视觉的停留，并不断创新。新媒体时代，广告已遍

4、布我们的生活，无论是设计策划、品质制作水平上都有了极大的提高，各种各样的制作手法层出不穷，其中，结合动画手法制作的广告设计尤为突出，动画视觉元素在广告中的运用也得到了极大的关注。动画作为一种创意的表现形式，以比喻、夸张、拟人等艺术表现手法结合最新的科技手段将我们脑中所构想出的画面达到完美呈现。而广告与动画的结合俨然是大势所趋，满足了广告日新月异的审美化需求。这是一种新的视觉表现形式，与现代传统的方式制作的广告相比，其丰富新颖的艺术形式，独特的视觉感染力，加深观赏者对广告中塑造创新的品牌形象符号的印象。当然在

5、选用动画广告之前，企业必须分析好自己的整体营销策略、企业文化等，方可行之有效的发挥动画在广告中的作用。本文将结合实例，以动画视觉元素为研究对象，以广告为基点，归纳动画视觉元素的造型、构成、色彩等在广告中的运用规律，分析其在广告中的传播优势，和对受众的视觉审美心理的影响，最后对当前动画广告的未来发展进行了分析。关键词：动画广告视觉元素；传播；审美心理IApplicationofVisualAnimationElementsinAdvertisementsAbstractAtpresent,withthecom

6、ingoftheimageage,andwhenweopenthecomputer,TVandmobilephonedayafterday,variousimagesjumpintooureyeballs.Thereinto,amongnumerousvisualimages,adsaremostactive,advanced,andcomprehensivenomatterinaspectsoftechnologyorarts.Ittriesitsbesteffortstochangetheimagepi

7、cturestoattractourvisionandinnovateconstantly.Inthenewmediatime,adshavepervadedinourlife.Itsdesignplanningandqualityproductionlevelbothhaveenormousenhancement,andvariousfacturesemergeinendlessly.Thereinto,theadsdesigncombinedwiththeanimationtechniquesarepr

8、edominant,andapplicationofvisualanimationelementsinadvertisementshasalsoobtainedmuchattention.Animation,asakindofcreativeexpressiveform,perfectlypresentsthepicturesweconceiveinourmindbytheexpressivemeansofmet