谈视觉元素在招贴设计中运用

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1、浙江科技学院毕业论文题目专业班级学号谈视觉元素在招贴设计中运用视觉传达03视传B班203081206Sf学生姓名指导教师完成日期2007年6月10日毕业设计体会——二十四节气宣传海报的设计当今社会讯息发达，国际间的交流日益频繁，招贴设计作为重要的设计手法,在交流中有着重要的作用。因此，学习和提高招贴的设计水平，合理利用招贴设计中各个元素，表达出招贴的主题内容就尤为重要。借鉴西方设计的文化特点为我所用，融合进传统的元素之中，以提高我们的设计水平。一、招贴设计中的视觉元素招贴，又名“海报”或宣传画，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。招贴设

2、计应具有传播信息和视觉刺激的特点。“视觉刺激”是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间产生三个步骤，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。招贴设计中把特定的图形形态经过特殊艺术手段来刺激别人的观看欲望，传达作品信息，并在观看者脑海中形成特定记忆。现代设计通常是用视觉元素体现的，视觉元素包括图形的形状、大小、色彩、文字等。此幅招贴（见图1-1）是二十四节气中的其中一幅，表达立春的含义。在招贴设计图1-1立春中，图形的大小、形状、色彩、文字都经过了艺术手法处理，图形的形态是通过古代在立春Z口所做Z事提炼而來，图形的大小适当、位置合理，色彩使用绿色是通

3、过对春天的感受提炼而出的，图形的文字进行了一定的变形处理，融入到招贴中，使字体和整幅招贴风格结合的更加紧密。图形、色彩、文字是招贴设计中的三个重要的元素，要围绕图形、色彩、文字三点进行艺术创作，合理的运用这三个元素才能创作出优秀的招贴。中国的招贴设计艺术在观念上、在语意和形式表现上，应从图形、色彩、文字等基础元素中体现中国文化的色彩。各个视觉元素在招贴设计中有一定的主次之分，而图形作为最重要的组成部分，它能够形象牛动的表达击招贴想要表达的意思，简洁明快；色彩作为图形的配合，进一步的刺激观看者，吸引眼球；文字是整个招贴的补充和点缀。二

4、、视觉元素在招贴设计中的运用（一）招贴设计中图形形态的提炼及其大小图形形态，旨在获得一种能够迅速传递设计信息的效果。图形形态大体分为两类，首先是具彖的图形形态，是用写实性、描述性手法来表现的自然物、人造物，给人一种逼真的感觉，其特点是容易让人由己知的经验直接让人产生联想。其次是抽象的图形形态，它利用点线面的变化来组合成有间接感染力的图形，又通过具象的物体经过提炼，使其抽象化并传递一定的信息，引导观看者的联想。在特定主题采用特定图像形态的提炼在招贴创作中尤为重要。（见图1-1）是用抽象的图形形态，利用现代的点、线、面的变化来体现主题，

5、是通过对具体事物的提炼而创作的图形，它们都是在特定的事件中截取有一定象征意义的物体进行提炼。如小雪，给人一种独钓寒江雪的想象，会在不同人的脑海出现不同的视觉图形，都会给人一种冷，雪花飘的想彖，它直接影响观看者的心理。是由图形大小之间的搭配来产生的，适当的大小、适当的摆放位置能给人一种舒适、恰当的感觉，反Z会让人产生压抑或者空虚的感觉。此幅招贴（见图1-2）是二十四节气系列招贴中的其中一张，以立秋为主题，用狩猎的事件来体现主题。一般来说图形越大、越显眼，就更能直接表达招贴的主题。设计中被矛刺伤的牛作为主体物，放在很显眼的位置，中景是树

6、丛，述有被风吹过的树叶，意思是秋风扫落叶，间接的来体现秋天的意思，此图形作为第二主体物，图形比视觉主体小，表现力比视觉主体弱。作为视觉主体的搭配，几个狩猎的人物被放在了角落,用来平衡整个画面，使整个画面不显得拥挤，也不显得过于单调。（二）招贴设计中色彩的表现招贴设计的色彩在人们的生活屮都是有丰富的感情和含义的。比如白色联想到纯洁、干净、简洁；红色让人联想到喜庆，联想到兴奋；蓝色象征高科技、稳重、理智；橙色代表了欢快、甜美、收获；紫色象征着女性化，高雅、浪漫；绿色充满青春的活力、舒适、希望等等。色彩的运用也需要进行提炼，对不同季节的色

7、彩进行提炼，感受每一个节气所带来的色彩感受。但色彩的语言并不是一成不变的，在特定的主题下，色彩具有特定的语言。此幅招贴（见图2-1）是二十四节气系列招贴中的其中一张，以芒种为主题，用跳舞的小麦来体现将要丰收的喜悦。整个设计的色彩是用体现喜悦的红色作为整个招贴的整体颜色，又带有点橙黄色，来表现丰收。整个招贴是用同类色配合，色彩上不会给人零乱，较难识别的感觉。整个招贴的色彩在色谱屮属于暖色调，与招贴的主题相符。招贴设计中的色彩宜少不宜多，过多的色彩也会使观看者产生零乱的心态，失去观看欲望。色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系

8、。一般来说招贴设计中色彩的具体耍求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形，否则会给人带来烦闷、无序的感觉，使色彩起不到应有的作用。黑色和白色容易与其他色彩搭配而不会产牛冲突感，因此招贴中的图形采用了黑色作为主题物的色彩表现。图形主体物是