浅谈市场营销观念及其新发展

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1、安徽理工大学毕业设计（论文）目录摘要3ABSTRACT4绪言5正文61、现代市场营销观念61.1生产观念61.2产品观念61.3推销观念71.4市场营销观念71.5社会市场营销观念72、市场营销观念的新发展92.1、整体营销观念92.1.1供应商营销：92.1.3最终顾客营销：92.1.4职员营销：102.1.5财务公司营销：102.1.6政府营销：102.1.7同盟者营销：102.1.8竞争者营销：102.1.9传媒营销：112.1.10大众营销：112.2顾客让渡价值112.2.1“顾客让渡价值”的含义112.2.2顾客购买的总价值122.2

2、.2.1产品价值：122.2.2.2服务价值:122.2.2.3人员价值:122.2.2.4形象价值:132.2.3顾客购买的总成本132.2.3.1时间成本:132.2.3.2精力成本（精神与体力成本）:132.2.4“顾客让渡价值”的意义142.3服务营销观念1524安徽理工大学毕业设计（论文）2.4包装营销观念152.5营销创新观念162.6产品创新观念172.7绿色营销观念172.8文化营销观念182.9亲情营销观念182.10创造需求的营销观念182.11人才创新的营销观念19结论20参考文献：21致谢2224安徽理工大学毕业设计（论文）摘要在经济

3、全球化的大潮之下，企业间的竞争愈演愈烈。因此，市场营销观念及其发展，日益受到企业及各界人士的重视。营销观念是企业在组织和谋划营销活动过程中所依据的指导思想和行为准则。比如说生产、产品、推销、市场营销和社会市场营销这些营销都在其过去相应的阶段发挥了它们的作用。同时随着社会的发展以及科学技术的进步，市场营销观念也必然要与企业进一步发展的要求相协调。人们在总结和吸收过去的理论与经验过程中，将原有的市场营销观念进行创新与发展，从而产生新的营销观念，指导企业的营销策略，为企业所用。整体营销、顾客让渡价值、……、亲情营销、创造需求的营销、人才创新的营销等等,都是市场营销观念

4、发展的新成果。关键字：企业市场营销观念发展24安徽理工大学毕业设计（论文）ABSTRACTInthetideofeconomicglobalization,firmscompetemore.Therefore,marketingconceptsanditsdevelopment,isgrowingbusinessesandthepublicattention.Marketingconceptsenterprisesintheprocessoforganizationandplanningmarketingactivitiesbasedontheguidingid

5、eologyandbehavior.Forexample,production,products,marketing,marketingandsocialmarketinginthemarketingphaseofitspreviouscorrespondingplayedtheirrole.Withthedevelopmentofsocietyandscientificandtechnologicaladvances,marketingandbusinessconceptswillinevitablyrequirefurtherdevelopmenttobec

6、oordinated.Whilesummingupthetheoriesandexperiencesofthepastandabsorbthecourseoftheoriginalmarketingconceptforinnovationanddevelopment,therebygeneratingnewmarketingconceptstoguideenterprisemarketingstrategyforenterprises.Overallmarketing,customerdeliveredvalue…,familymarketing,demandc

7、reationmarketing,talentinnovativemarketing,etc.,arethedevelopmentofnewmarketingconceptsresults.KeyWord:EnterpriseMarketingConceptDevelopment24安徽理工大学毕业设计（论文）绪言那么何为市场营销呢？国内外学者对市场营销下过上百种定义，企业界的理解更是各有千秋。美国学者基恩·凯洛斯曾将各种市场营销定义分为三类：一是将市场营销看作是一种为消费者服务的理论；二是强调市场营销是对社会现象的一种认识；；三是认为市场营销是通过销售渠道把生

8、产企业同市场联系起来的过