浅析福州市城市品牌的塑造与营销

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1、浅析福州市城市品牌的塑造与营销城市品牌直接体现城市经营者的水平和城市可持续发展的程度，不仅是城市竞争力的外在表现，更是一种城市经营哲学。…在城市化进程加快的背景下，如何以城市品牌为中心，通过建设高效的城市管理系统，打造可持续发展的城市平台，增强城市核心竞争力，提升城市品牌形象，已经成为福州市城市可持续发展面临的重要战略课题。一、城市品牌及其重要作用城市化导致城市实现品牌化，而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出的附加值——品牌。所谓城市品牌，是指城市的总体风格和特征，是将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化沉淀、生态环境等

2、要素凝聚成城市的灵魂，塑造成可以感受的一种表象，是城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念。城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争力的标志。城市品牌所带来的持久的品牌价值和品牌力将创造出高于资本成本的收益，并给这座城市和城市利益相关者带来无限的发展机会。加强城市品牌塑造与营销，有助于展现城市特点，增强城市魅力，树立良好的城市形象；将有助于提升城市的知名度和美誉度，增强城市整体竞争力；有助于增强公众对政府的信任感，增强城市居民的凝聚力；有助于进一步推动城市开展对外交流，促进城市建设与国际接轨；有助于域外人才的吸纳

3、和资金技术的引进。二、福州市城市品牌建设的实践及其存在的问题近年来，在全球化、城市化进程不断加速的背景下，福州市根据自身的历史、人文、经济、自然等方面的特性，不断开展展现自己风格的城市品牌建设实践。主要表现在：1．注重打造人与自然和谐的宜居环境具有深厚文化底蕴的福州，在继承历史文化精华的同时，更加注重打造人与自然和谐的宜居环境。福州市在2005年就明确提出的城市建设目标是“加快生态城市建设，努力构建都市型经济、宜居型城区、和谐安康型社会和现代化中心城市形象体系”。随着打造宜居城市力度的加大，江海湾湾相连、环境舒适优美的滨江滨海省会城市正从蓝图一步一步变为现实。

4、结合推进宜居城市建设，近年来福州市全面加大公园建设力度，提升中心城区园林绿化水平与档次。1．塑造浓郁的城市文化氛围，营造让市民“诗意栖居”的城市环境近年来，福州市发挥国家历史文化名城优势，把历史文化与生态文化紧密地结合起来，塑造浓郁的城市文化氛围，营造让市民“诗意栖居”的城市环境。(1)打造三坊七巷文化品牌，彰显闽都文化魅力；(2)打造船政文化品牌，弘扬船政文化精神；(3)打造昙石山文化品牌，突出海洋文化特色；(4)打造寿山石文化品牌，凸显候选“国石”风采……。这些历史文化品牌正成为城市精神集结地、历史风貌彰显地、名贤文化纪念地、商业文化传承地、民俗文化展示地

5、，成为城市文化涵养市民素质的重要内容和载体。2．打造以“有福之州，魅力榕城”为主题的城市形象品牌开展福州“十大名片”的宣传展示和城市精神的征集评选活动，提高了福州的知名度和影响力。在进城路口、机场、空港、海港、火车站、汽车站等公共场所及市区主要街道、广场、高层建筑物，设计统一标识和宣传内容，展示城市的文明形象。利用各种媒体和宣传阵地，如福州新闻网、手机短信、楼宇电视、车载电视、车身广告、社区宣传栏等，唱响“爱我有福之州，争创文明城市”的宣传口号，提高市民对文明城市创建的知晓率和参与率，营造良好的宣传氛围。3．加强城市品牌传播与营销近年来，福州市强化城市品牌的整

6、体营销，即以打响福州城市品牌的知名度为核心，以“战术”为主导，不断建立起福州城市品牌的核心竞争优势。(1)坚持品牌差异化战术，实施主体产品营销。针对目标消费群的个性化要求，准确定位、赋予品牌独特的价值，通过产品差异化、价值差异化或形象差异化，赋予福州旅游产品新功能和新价值，推出系列主题产品与主题路线，建立福州旅游品牌的差异化和个性化核心竞争优势。(2)推进城市品牌的竞合营销。通过旅游及相关行业的整合，合纵连横，使福州旅游在全市的整体营销链中，形成系统性的核心竞争优势。(3)实施品牌的会展伙伴传播。城市品牌与国内外重点城市的会70展品牌结成伙伴，形成互惠共利的强

7、势传播，如推出“会展快车”的商品交易会、“5·18”和“6·18”的重大招商节庆活动等，借此大力进行福州城市品牌的营销。4．提炼福州城市精神，启动福州市“城市精神”提炼评议活动2008年3月，以“为城市立精神，为文明找使者”为主题，由福州市委文明办、市文化局等单位联合主办的，旨在概括福州特点和彰显城市个性，并且为广大市民所认同的、与时代同步的福州“城市精神”征集评议活动正式启动。在开展的城市精神表述语征集评选活动中，有关福州城市精神提炼的讨论受到了各界人士的广泛关注，共收到广大市民和海内外朋友通过信件、手机短信、电子邮件和座谈会等方式投稿的城市精神表述语170

8、0多条。经过城市精神评议活动组委会和专