浅析房地产品牌塑造与市场营销

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1、东南大学毕业设计（论文）报告题目浅析房地产品牌塑造与市场营销土木工程专业学生姓名：学号：指导教师：负责教师：起迄日期：设计地点：-17-目录1、摘要（中英文）…………………………………………………1　2、前言………………………………………………………………2　3、第一章房地产业已进入品牌时代………………………………3　4、第二章品牌与营销…………………………………………………55、第三章塑造房地产品牌……………………………………………76、第四章我国房地产业品牌的发展趋势……………………………127、结论……………………………

2、…………………………………148、谢辞………………………………………………………………149、参考文献………………………………………………………………15-17-摘要从文章的题目来看，似乎文章中应该是品牌塑造与市场营销两方面并重，在深刻地理解品牌塑造作为市场营销的一种极其重要的手段的基础上，本文侧重于房地产品牌塑造，而将市场营销作为它的一个隐含条件。具体地从房地产业已出的品牌竞争时代入手，认识推行品牌战略，实施品牌塑造的必要性，研究房地产业品牌塑造的现实意义，塑造的原则，方法等等，以及品牌塑造在现代房地产市场营销中的重要地位。

3、房地产企业走向品牌竞争，是市场经济发展的必然规律，也是企业经营机制走向成熟的一个重要标志。创建品牌已经成为房地产企业的共识和不懈追求。不能不说，就目前的中国房地产来说，品牌的影响力或许还稍微弱小，但在许多房地产企业都投身到品牌建设之路中来，我们看到了一个方向，一种力量。关键词：房地产、品牌塑造、市场营销AbstractAccordingtotopicofthearticle,seemarticlewhatbrandmouldandlayequalstressonwithmarketingNo.two,Inunderstandi

4、ngbrandmouldattheoneakindofimportantthefoundationsofmeansextremeliesesofmarketing,thistextlayparticularemphasisonrealestatemouldbybranddeeply,Regardmarketingasaconditionofimplyingofit.Startwithfrombrandcompetitionerawhorealestateproducealreadyandknowandpursuebrandst

5、rategyandimplementnecessitywhobrandmouldsconcrete,Itstudiesrealestaterealisticmeaningswhobrandmouldprinciplethatmould,method,andbrandmouldtheimportantpositionofthemodernrealestatemarketing.Establishbrandbecomerealestatethecommonunderstandinganduntiringtopursuesofent

6、erprisealready.SayastopresentChineserealestate,brandperhapssmallandweakeveninfluencepower,Butnotinrealestateenterprisesjoininandgetbrandcomebytheroadsofconstruction,wehaveseenadirection,akindofstrength..Keywords:estate、brandmould、marketinglay-17-前言房地产业正成为国民经济的新的增长点和

7、消费热点，行业内竞争也日趋激烈，房地产都已意识到品牌塑造与市场营销的相互促进，互为依存的关系，都十分重视房地产产品品牌的塑造。但是品牌两字到底有多重？值多少钱？对于购房者，它又意味着什么？仅仅是意味着为品牌多付一笔钱？……这一系列的问题将成为如今房地产界关注的焦点。记得可口可乐公司总裁曾经这样说过：“哪怕美国成为一片废墟，我也可以凭可口可乐的品牌在任何一个国家重振旗鼓。”顾名思义，品牌即是商品的招牌，是企业形象与信誉的化身。然而品牌也是这两年刚刚为大家所耳熟能详的字眼，仅仅一些企业人士对此有一些直观的认识和少量的学者对此做了一

8、些轮廓性的研究。大多数经营者在短期绩效面前，并未真正重视品牌的建立。本文将探讨上述问题并力图通过房地产已处的竞争时代的分析，对某些知名房地产开发企业发展品牌战略进行回顾，认识品牌与市场营销的紧密关系，更深刻地理解品牌塑造作为市场营销的一种极其重要的手段，它的优劣将决定房地产开