浅析城市品牌塑造与营销

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1、浅析城市品牌塑造与营销濮阳职业技术学院梁红波（河南濮阳457000）[摘要]城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争力的标志。要科学分析濮阳打造城市品牌所存在的优势和不足，积极推进“营销濮阳”战略，不断打造具有独特区位优势的城市品牌，为构建和谐濮阳，实现濮阳振兴奠定坚实基础。[关键词]城市品牌；塑造；营销濮阳21世纪，我国各大城市在现代发展的大潮中，开始面对面的竞争资金、竞争人才、竞争市场。“魅力城市”、“文明城市”、“综合竞争力城市”等竞赛活动在全国广泛开展。在激烈的角逐中，一个城市核心竞争力的大小将直接决定这个城市的经济活动力与繁荣程度，也最终决定这一城市在现代化过程中的地位和

2、优势。在这一社会背景的深刻影响下，许多城市纷纷把打造城市品牌、经济开放、市政建设、招商引资、环境改造、旅游发展和城市营销联系在一起，象营销产品一样营销自己的城市，以保持自己在市场竞争中的地位。河南省濮阳市作为我国中西部地区一个新兴的石油化工城市，要在激烈竞争中占有一席之地，就必须导入全新的发展理念，从战略的角度分析并整合自己的资源优势，塑造自身的核心竞争力，以此促进招商引资和扩大开放，从而带动区域经济的快速发展。一、城市品牌的内涵－9－所谓城市品牌，是指城市的总体风格和特征，是将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化沉淀、生态环境等要素凝聚成城市的灵魂，塑造成可以感受的一种表象。主要表现

3、为城市外部的知名度，是由城市的经济、环境和社会变化的深度、广度和速度的信息传递形成的。从总体而言，最佳的城市品牌具备三大特性，即地域性、关联性和有效性。城市品牌具有地域性，是指城市品牌的高度凝炼方式，汇集了一座城市自然禀赋和人文创造的精华，具有不可雷同的经济社会文化内涵和不可交易的独特（专有）功能。比如巴黎作为“时尚之都”，是经过几个世纪文化和经济积累而成，从卢浮宫到香榭丽舍大街，均成为其引导世界时尚的标志，这就是城市品牌的独特性。城市品牌具有关联性，是指可以带动产业群、带动城市区域协同发展。比如以“国际影都”，著称的洛杉矶，不但以电影制片业为主力阵容，而且发展演艺业、置景业、电影特技业、

4、休闲旅游业、电影发行业、音像制品业等电影延伸产业。城市品牌具有有效性，它不仅具有人文诗意联想，而且能够转化为有效商品（服务）或商业附加值。德国的小城汉诺威是国际汽车展的所在地，他以区区几十万人，创造了享誉全球的“会展业之城”。二、良好城市品牌的意义和作用城市品牌是良好城市形象的缩影，是一个城市综合竞争力的标志。一个城市的品牌和形象是它最大的无形资产，塑造得好，不仅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置换出更大的功能效应和环境效益，将会强力推进城市的经济振兴及整个社会全面综合的发展。（一）塑造良好的城市品牌有利于增强城市的知名度和美誉度，有利于本地产品的外销。我国最大的工业城市上海拥有的国际

5、大都市的形象，为上海产品增添了信誉，使国内市场长期流传“买货就买上海货”的口碑。－9－（二）塑造良好的城市品牌有利于开展对外交流，有助于城市建设与国际接轨，并且良好的城市品牌还是实现城市国际化的必要条件。（三）塑造良好的城市品牌有利于域外人才的吸纳和资金技术的引进。城市形象本身就是一种投资环境。良好的城市品牌与人才、资金的引进之间，必然存在着内在良性循环过程。（四）塑造良好的城市品牌有利于城市旅游业的迅速发展，是旅游业兴衰的关键因素。世界旅游理事会秘书长李普曼认为，城市形象将决定旅游业的发展，而旅游业又直接与城市经济发展发生联系。三、濮阳打造城市品牌的优势和不足三大优势：一是历史文化优势。

6、濮阳是中华民族古文化发祥地之一，具有重要的战略地位。地处中原要冲，城镇、村落星罗棋布，大都有着悠久的历史和丰富的文化内涵。二是成长优势。濮阳是河南省最富有成长活力的城市，综合竞争力在全国排名第77位，在河南省排名第3位。濮阳的经济总量不大，但运行质量很好，是河南省经济增长较快和多项人均指标居前位的城市。随着城市人口和外来投资的持续快速增长给濮阳经济注入了极大活力。三是环境优势。濮阳是中西部地区独树一帜的城市，取得了“六城二奖”的荣誉称号。无论是从区位、交通条件来看，还是自然环境来看，濮阳都是最佳人居城市之一，具有吸引外来投资的巨大魅力。－9－三大问题：一是先导产业不明晰，城市竞争力不突出。

7、具体表现在产业结构不合理，产业发展层次较低，第三产业明显滞后。二是城市的品牌度不够。现在，濮阳的城市品牌形象还未能完全树立起来，还不完全是一个现代意义上的城市，更不用说一个世界意义上的现代化城市。这与濮阳的特色资源相比，知名度比较低，使濮阳在引进外资、吸引游客等方面带来了很大困难。三是城市品牌的定位还不明确。濮阳近年来打造了“六城二奖”等城市品牌形象概念。但这些概念还不具有特色，还不能很准确地将濮阳与其它类似城市区分开来