国际广告组织与管理

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1、国际广告组织与管理 国际广告组织 20世纪以后，随着国际广告界的交流日益频繁，为了协调、促进各国广告业的发展与平衡，一些国际性的广告组织相继成立。 一、国际广告协会国际广告协会(简称IAA)成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具权威性也最具影响力的国际广告组织。国际广告协会总部设在美国纽约，在全世界有近80个分会，7000多名会员分布在全球近百个国家和地区。国际广告协会的会员分个人会员、团体会员、组织会员、准会员、校院会员、资深会员、和名誉会员7种。15名会员就可以提请协会理事会批准组织一个分会。1987年5月12

2、日，中国以“国际广告协会中国分会”的名义加入了国际广告协会。国际广告协会的前身是“出口广告协会”，1953年12月15日，改名为“国际广告协会”，并逐渐发展成为一家世界性的非营利性的广告组织。国际广告协会每两年在不同洲际和国家举行一届世界广告大会，由申办成功的IAA分会主办，迄今为止已举办过38届。国际广告协会世界大会的主要内容是结合世界经济形势及全球广告业的发展状况，请世界级有关专家研讨世界广告传播业的发展新方向，提出相应的策略，同时也就广告传播业的学术课题进行理论研讨交流。大会期间，大会组委会还将举办国际广告展览会，

3、展示国际广告业的新成果。协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物，在各会员之间进行交流。国际广告协会的宗旨是满足一定范围内对广告的市场营销中的行业和消费集团的不同需求，把广告界品质优良、富有声望人士团结起来。国际广告协会是本着下列目的筹建起来的：1、按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。2、使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能。3、提高广告以及有关业务活动的水平，总结实际经验，执行与鼓励所

4、制定的特别方案。4、促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋求福利。 二、世界广告行销组织世界广告行销组织（简称WAM）总部设在伦敦，是一个主要由著名广告公司组成的在国际上很有影响力的广告组织。该组织的目的在于协助会员单位共同开拓国际市场，并进行信息和资源方面的交流，也负责举办各种广告活动，对会员进行培训，组织优秀广告作品展览等。 三、亚洲广告联盟亚洲广告联盟（英文简称AFAA，中文简称“亚广联”）正式成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织。“亚广联”的前身是亚洲广告大会，在1978年第11届亚洲广告大会上，

5、才正式把亚洲广告大会的名称改为亚洲广告联盟。“亚广联”的组成机构有亚洲各国的广告公司协会、与广告有关的贸易协会以及其他国际广告组织设在亚洲的分会等，因此，就组织性质而言，“亚广联”是一个相当松散的广告行业组织。我国于1987年6月15日加入“亚广联”，名称是“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”。“亚广联”每两年召开一次亚洲广告大会，会期时间一般5天左右，会议期间各国代表可以就共同关心的行业问题进行交流。“亚广联”的宗旨是：团结亚洲从事广告专业或业务的协会；提高广告的道德规范和业务水平；促进各国对广告作用的认识；收集地区性的

6、广告和市场的资料和信息；增进广告业的自我调节能力；制定和实施关于广告的教育计划，协调开发亚洲广告人才。 四、国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC）国际ABC组织成立于1914年在美国成立。总部设在美国伊利诺斯州的肖姆堡。由北美地区的几十家广告公司、报刊社和广告主组成。该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。就统计，截止到1997年底，国际ABC组织的会员已经达到4555个，其中，广告主

7、991个，广告公司667个，报刊社2879个。