德思勤金地武汉金地太阳城地产项目价格策略报告

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1、谨呈：武汉金地房地产开发公司金地·太阳城价格策略【金地·太阳城销售执行报告之二】武汉德思勤房地产顾问有限公司2003年5月22日1目录目录2第一章实收均价确定前提条件5第二章片区市场现状7一、片区市场综述7二、在售项目情况8三、潜在大盘10第三章对比楼盘选择比较11一、竞争楼盘选择原则11二、竞争楼盘概况11第四章实收均价的初步合成15一、价格表制定方法体系15二、影响楼盘综合品质因素及权重16三、厘定售价的因素18四、项目因素定级公式18五、可比项目综合因素量化统计表1934六、楼盘综合素质统计表20第五章价格策略22第六章付款方式与综合折扣率23一、付款方式23二

2、、优惠额度24第七章项目均价实现25一、项目均价25二、项目实收均价区间25三、实收均价2200元/平方米必备条件25附件一27附件二3434武汉金地房地产开发公司：承蒙信任，我司现提交金地·太阳城的价格策略，本方案实收均价的制定是基于目前总体市场状况、周边竞争楼盘的价格水平，以及本项目有关的特点。希望通过双方的努力，完善本方案，最终达成目标。专此奉达！顺颂商祺！武汉德思勤房地产顾问有限公司34第一章实收均价确定前提条件本方案实收均价制定基于以下前提条件：1．目前周边市场综合状况2．周边主要竞争楼盘现时价格水平3．周边大盘入市时间及价格策略预测4．项目公开销售条件及项

3、目特点的展示（1）样板房装修到位（2）社区入口、中心园林展示到位（3）外围导示系统到位（4）正式营销中心包装到位（5）会所、超市等社区配套展示到位（6）暖气、游泳池、学校等基础配套到位341．影响销售重要因素经多次市场销售的实际检验，销售价格、广告投入、现场包装、销售速度要求与销售率之间存在非常密切的关系，会对实际销售结果（价格、销售率）产生重要的影响。34第二章片区市场现状一、片区市场综述1.光谷位于武汉市东湖高新开发区，该区域交通便利、社区配套相对完善、周边高校及高科技企业林立，人文氛围浓郁；2.片区楼盘主要分布于雄楚大街、珞瑜路以及关山一路沿线（详细的区域市场分

4、析已经提交，暂不多述）；3.目前，光谷片区开发项目综合素质普遍较低，但同时存在大量潜在高品质、大规模即将开发的项目（例如：万科城市花园、保利花园等）；4.市场竞争日益激烈，据市场预测，2003年以后，片区市场每年将会有20－25万平方米住宅供大于求（详细资料已经在前期提供）；5.据市场调查分析，由于片区市场行业分布特征（高校、传统企业、高科技企业等），片区市场相对独立（其他片区客户很少到本片区购房，本片区居民也很少到其他片区购房）。34一、在售项目情况项目名称项目规模在推期数项目标价均价（元/㎡）按揭折扣销售时间学府佳园18万㎡3多层：2000、小高层25059612

5、个月金梭花园7万㎡22100无10个月华乐花园8.8万㎡1多层：2150、小高层：25509512个月虹景豪庭4.8万㎡12900988个月光谷智慧城13万㎡2普通：2050、花园洋房：23009810个月华城新都15万㎡2多层：20809812个月曙光佳园20万㎡21680987个月山水华庭3.9万㎡117006个月东林外庐12万㎡21800978个月明珠花园3.8万㎡118503个月尚文创业城7.4万㎡221009812个月文豪苑2.64万㎡118006个月名都花园68万㎡129009918个月34在售项目分析：n学府佳园（多层）、尚文创业城、当代光谷智慧城（普通

6、多层）均价均在1900―2100之间，销售率均在70％以上，情况比较理想；n明珠花园、当代曙光家园、山水华庭、东林外庐等均价在1900元以下的项目，档次和品质感较低，销售率在50％以下；n虹景豪庭、名都花园等均价在2600元以上的高端项目，销售率在50％以下。二、34潜在大盘项目名称规模预计开发周期（年）预计入市价格（元/㎡）保利花园38万平米（建面）3－42300左右万科.城市花园500亩（占地面积）3－42400-2500卧龙地产160亩（占地面积）2－3不详美好愿景15万平方米（建筑面积）2－3不详汉盛22平米（预估建面）3－4不详长城建设500亩（占地面积）3

7、－4不详当代1000亩（占地面积）5－62000元以下海兴（嘉兴园）500亩（占地面积）3－4不详中州300亩（占地面积）3－4不详即将面世的潜在竞争项目分析：在以上项目中，最具竞争威胁的万科城市花园、保利花园项目在今年下半年入市。相对本项目，这两个项目在产品设计、开发经验等方面是拥有明显优势的；据了解万科城市花园、保利花园等项目可能会采取的低价入市价格策略将对太阳城项目存在较大影响。34第三章对比楼盘选择比较一、竞争楼盘选择原则竞争楼盘是指与同类或同质楼盘比较，争取相同类型顾客购买物业所消费资金的项目，比较房地产项目竞争对手的基本原则如下：n同地域