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1、...江西中医学院_________________学号学_________________姓名姓级班_级__班_________）__系）（系院_,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,）,线）（,（,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,）,封）（封,,（,,,,,,,,,,,,,,,,,,,）,密）（密（,,2010－2011学年第二学期期末考试《现代广告学教程》试卷答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。2、闭卷考试。3、适用班级：08营销班题号一二三四五总分分数评阅人:____________
2、_总分人：______________一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)得分2USP、理论：得分......（__院__________________,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1、广告调查：3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：......二、单项选择：1-5A、B、C、C、D6-10D、D、D、A、B二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.中国广告开始进入
3、现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现......1.划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率2.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告3.广告策划的第一项工作是()A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意4.是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创
4、意C、广告主题D、广告表现5.广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点6.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划7.推出的，奥利奥饼干在广告中推荐扭一扭、舔一舔的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位8.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率9
5、.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买......三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)得分在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在_______________号学_______________名姓级班___________）系（院__________________,,,,,,,,,,,,）线（,,,,,,,,,,,,）封（
6、,,,,,,,,,,,,）密（,,,,,,,,,,,,题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A、原
7、材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值4.广告文案的内容要素包括()A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文5.广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据......C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据_______________号学_______________名姓,,,,,,,,,,,,）线（,,,,,,,,,,,,）封E、为目标消费者的选择提供依据1.下列关于广告受众与消费者的关系
8、说法正确的有（）A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对
