现代广告学试卷A

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1、学院：年级：专业：班别：学号：姓名：座位号：-----------------------------------------------密-----------------------------------------封------------------------------------线-------------------------------------贺州学院课程考核试卷（2014—2015学年第2学期）课程名称：现代广告学Ⅰ　开课单位：文化与传媒学院试卷序号：A卷任课教师：周合强　考核年级、专业：2013传媒策划与管理考试时间：120分钟　考核

2、方式：开卷□闭卷　实验操作□题号一二三四五六七总分应得分1015152040实得分评卷人：________________________________________________本大题得分一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （  ）A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯   2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

3、它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。   A.现实的     B.长远的   C.理想的    D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点  B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。（）   A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（）。 A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终

4、目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上。也就是广告应有（ ）。 A.广告主题B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说   7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点  B.树立品牌  C.广告定位  D.弘扬8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（）都是确定广告主题基础。A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业、品牌形

5、象分析9.关于广告策划描述错误的是（）。A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。10.关于广告媒体研究描述错误的是（）。A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据本大题得分二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）在每小题列出的五个备选

6、项中有两个或两个以上是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．广告策划的主要要素有（）。 A.广告策划主体B.广告策划目标和对象C.广告策划依据D.广告策划方法E.广告效果测定级《》试卷（）第3页（共3页）2.媒体研究的主要内容有（）。 A.媒体的传播范围与对象B.媒体的威信和传真程度 C.媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听、收看状况 E.媒体的费用和效果性3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（）A.商品产生了知名度和熟悉感B.商品有了个性形象C.商品被赋予某种概念。D.商品使用价值提高了。E.商品品牌产生进入壁垒4．通

7、过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（）A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调艺术欣赏性E.极端的夸张效果5．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（）A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D.地县级以上地方人民政

8、府禁止设置