C大卖场在上海市场的选址策略研究

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1、学校代码：10255学号：2131661中图法分类号：C93C大卖场在上海市场的选址策略研究EXPANSIONSTRATEGYRESEARCHFORCSUPERMARKETINSHANGHAI学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：陈善栋指导教师：杜芹平答辩日期：2015.10.22东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已

2、经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属

3、于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要摘要过去几年，作为我国零售业的主力业态的大卖场在我国迅速崛起，但是随之而来的问题也日渐突出，特别是选址难的问题已成为制约大卖场发展的“老大难”。目前在中国有大卖场选址策略的商家有沃尔玛、家乐福、大润发、欧尚、卜蜂莲花、世纪联华、新华都、永辉、物美等等众多国际国内知名连锁企业，但商家们苦苦寻觅，却不容易找到理想的商业场地,这种现象在全国大部分城市都存在着。眼下，各地大卖场的发展都不同程度地陷入选址难的窘境。由于选址不利和电商冲击等因素，导

4、致这两年有多家大型超市关闭连锁店或被整合，因此，抛开电商的因素，大卖场的正确选址，不但是其成功的先决条件，而且是经营标准化、简单化、专业化的前提条件和基础，可以说，好的选址是大卖场成功的一半。本文是对C大卖场在上海市场的选址策略进行了研究。第一章是对该论文的研究背景、研究内容和研究意义进行了阐述，以及对相关文献进行了概述。第二章针对C大卖场在上海的基本情况，对其在上海的选址环境进行了分析，并研究了其在上海的选址问题。第三章是对C大卖场的选址环境通过实地考察的方法进行了调研，主要包括对选址的区域、选址位置的交

5、通、选址位置的商圈和选址位置的竞争情况进行了研究并分析。第四章是C大卖场选址的顾客调研，主要是对顾客的基本情况、顾客便利性感知对大卖场顾客满意与顾客忠诚的影响、大卖场商店街业种组合对顾客行为意向和光顾意愿的影响和顾客对大卖场的期望进行了研究并分析。第五章是对C大卖场选址的财务进行分析研究，主要是对其投资成本、营运成本和盈利水平进行了预I摘要测和分析，从而对其选址策略进行研究。本文通过对C大卖场在上海市场选址策略的研究，旨在建立完整的选址体系，稳固并继续提升C大卖场在零售业市场的选址竞争力。同时，也为C大卖场

6、在如此激烈的市场竞争中能够脱颖而出，为其经营给予支持和服务并从中获利提供启示和借鉴。关键词:C大卖场选址调究选址分析选址策略IIAbstractAbstractInrecentyears,asthemaincommercialactivities,thedevelopmentofsupermarketsisveryquicklyinourcountry.Butthedifficultyofexpansionhasbecomethebigproblemtoblockthesuccessofsupermarke

7、ts.NowwhohasexpansionstrategyinourcountryareWalmart,Carrefour,RT-mart,Auchan,Lotus,Centurymart,Xinhuadu,Yonghui,Wumartandsoon.Asthefamouscompaniesathomeandabroadit’shardforthemtofindidealcommerciallocationinmostcities.Nowthesesupermarketsareunderdifficulty

8、forexpansionandimpactbythee-commerce,severalofthemhavebeguntoclosethestoresandsomehavebeenmergedthesetwoyears.So,exceptforthereasonofe-commerce,theaccuratelocationisnotonlythepreconditionofsuccess,butalsothep