电视频道品牌战略及模型构建研究

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1、北京交通大学博士学位论文电视频道品牌战略及模型构建研究姓名：万晓申请学位级别：博士专业：企业管理指导教师：张明玉20071101北京交通大学博l：学位论文牌驱动的战略。本文对已有经济学和管理学的相关理论进行了分析和总结，概括和总结出与电视频道品牌战略管理相关的理论以及这些理论对探讨电视频道品牌战略的启示，对电视频道品牌战略理论建立有开创意义。本文在借鉴传统战略理论的基础上，结合我国电视频道特点，提出了基于电视频道的品牌战略分析模式，与传统理论不同，将电视频道的品牌战略划分为三个战略管理层次：核心品牌战略，职能品牌战略和产品品牌战略，对品牌

2、战略过程理论有所创新。三个战略层次构成了本文论述结构的纵向维度。本文在分析中国电视频道的产业环境过程中，通过对产业组织学派的代表人物Porter五种作用力模型的分析，针对五种作用力模型的局限性以及中国电视频道的特点，创新出中国电视频道产业结构模型。与传统的五种作用力模型不同，该模型重视各环境要素之间的相互关系，主要包括纵向关系(宏观环境要素对产业环境要素的作用以及产业环境要素对电视频道的作用)和横向关系(宏观环境要素之间的作用和产业环境要素之间的作用)。这些关系的纵横交错使得电视频道的外部环境成为复杂的系统整体。借鉴郭斌总结的组合范式的核

3、心竞争力构建模式，笔者提出了基于“资源．过程．能力”的中国电视频道内部结构模型。与郭斌的理论模型不同之处在于，整套过程中的核心过程不是技术子过程，而是知识管理过程。因为在新经济时代，知识无疑成为竞争优势的最主要来源，对于电视频道这样的文化创意产业，情况尤其如此。利用博弈论的相关理论，提出了电视媒介产业化条件下，频道与政府的博弈分析模型，确定了政府对频道政策约束边界的均衡位置及决定因素。并为频道采取相应对策提出建议。在讨论电视频道品牌延后产品组合优化问题中，首次将系统工程中用于研究复杂性问题的遗传算法这一定量研究方法引入产品组合优化问题研究

4、，以期改变现在该课题的研究中只进行定性研究，没有量化分析的现状，也为后续的研究者开拓一种研究思路。在电视频道品牌资产价值评估方法的论述中，在分析了最具影响力的英特(Interbrand)品牌价值评估方法的缺点后，结合我国电视频道的特点，提出了对英特(Imerbrand)品牌价值评估方法修改后的新模型。在讨论如何评价电视频道品牌延伸效果的方法过程中，在国内首次将模糊理论引入电视频道品牌延伸效果评价之中。提出了基于模糊理论的电视频道品牌延伸效果评价方法。关键词：电视频道；品牌战略；核心品牌；职能品牌ABSTRACTABSTRACTThefre

5、quencychannelsystemreformandspecializationtendencyhasbroughtthetremendouschangetotheChinesetelevisionindustrialstructureandtheorganizationway．Thefrequencychannelnotagainsubordinatestothetelevisionstationandnothavetheindependentcalculationdepartment,butisthestrategicunitwh

6、ichbecomestoassumeresponsibilityforownprofitsandlosses．Facingmoleandmoretelevisionschannels，intensemediacompetitionaswellasmore“harsh”TVaudience，andinsuchabadenvironment：producthomogeneity,corecompetitiveabilitycultivationfacingdifficultyandmanyquestionshidinginthetelevis

7、ionindustryreform，howtosurviveandgrowhealthilyhasbecomeabigproblem．Itseemsresortingtothe“brand'’hasbecomeamagicweapon．Currentresearchesonthetelevisionchannelbrandsaregenerallybasedonsomeconcretequestionandnotinnovateinthebrandrationaletoformthechannelbrandtheory．Moreover，

8、currentresearches’contentstructureonlyaimsatchanneltacticalresearchsuchasbranddesign，packing，and