奢侈品行业研究报告

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1、奢侈品行业信用研究报告——任再龄行业信用风险特征一、行业界定奢侈品：奢侈品是指超出人们生存和发展需要范围的消费品，具有独特、稀缺、高价等特点，主要用来满足消费者心理需求。奢侈品行业：奢侈品行业是一个各行各业顶尖产品的汇总，奢侈品行业的特点主要就是高价格、高品质以及高品位，它涵盖了高档时装、珠宝、腕表、化妆品、皮具、配饰、汽车、豪宅、游艇等各行业的顶级品牌和产品。奢侈品行业地位奢侈品消费额在中国社会总消费额中所占比例很小。奢侈品消费有利于进出口平衡、引导产业升级，具有引导国内制造业企业用心经营品牌的示范效应，奢侈型消费对经济、社会发展具有动力功能。我国奢侈品行业现状我国奢侈品消费总额不断上升

2、，市场份额也越来越大，目前已成为世界上第二大奢侈品消费国。2010年各国奢侈品消费比例为：日本：34%，中国：25%，美国：15%，欧洲各国：16%，中东及其他地区：10%。中国奢侈品消费份额已经接近日本（见图）。2010年各国奢侈品消费比例：2010年中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)。其中珠宝27.6亿美元、箱包25.1亿美元、时装18.3亿美元、钟表19.4亿美元、化妆品9.7亿美元，其他领域7.8亿美元。世界奢侈品协会调查显示，截止2011年底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%

3、，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。中国奢侈品行业在过去几年一直以20%以上的速度在增长。预计在2012年的第一季度，中国连续度过元旦、春节、情人节消费旺季时，就将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国，预计2012年中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上，占据全球奢侈品消费额的顶峰。预计未来5年，中国奢侈品市场将达到20%至35%的年增长速度。咨询公司麦肯锡最新发布的《崛起的中国奢侈品市场》报告预测，到2015年，奢侈品在中国市场的销售额预计达到270亿美元，占全球奢侈品市场20%份额。《奢侈品市场调查报告》认为，中国市场将在5-7年内成为全球最大的奢侈品消费市场，到2025年将

4、达到328亿美元的消费能力，中国奢侈品消费进入黄金发展时期。2008-2011年我国奢侈品消费总额及2012-2025年消费总额预测中国急速增长的奢侈品消费需求使得奢侈品厂商将经营重心都转移到了中国。作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段。但是，中国除了在烟酒茶等传统行业有几个世界级奢侈品牌外，其他领域几乎都被国外品牌占据。人民币升值增加了中国消费者购买力，居民收入水平提升，居民消费结构升级，对奢侈品的消费需求不断增加。2011年，我国城镇居民人均收入已超过3000美元的临界点。国际经验表明，当人均收入达到3000美元后，居民的消费行为将

5、更加追求品牌和品质，这将进一步促进我国居民的奢侈品消费。1995-2011年我国城镇居民人均收入及增长率中国消费者数量庞大、消费观念日益更新、消费心理日益成熟。奢侈品的消费呈现消费年龄年轻化特征。世界奢侈品协会调查显示，中国奢侈品消费者呈“低龄化”，炫富心理特征明显，在消费者组成结构上，与世界其他国家相比，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。国外奢侈品牌的主要消费群体一般在30-40岁年龄段之间，而中国奢侈品的消费者年龄层从20-50岁年龄段之间，20-30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，中国奢侈品消

6、费呈现年轻化趋势。奢侈品消费主要集中在高档时装、高档皮具、珠宝、名表、顶级化妆品和香水、古董字画等高档商品等个人用品上，我国奢侈品消费处于奢侈品消费的初级阶段，购买渠道主要是通过国内的大型商场、高端百货以及境内外旅游。我国境内、境外奢侈品消费各占一半，受益于初次消费和中产阶级的出现，境内市场空间很大。从奢侈品消费者结构来看，中产阶级在未来数年中增速最快、且国内消费倾向明显，国内奢侈品销售的前景看好，中产阶级成为境内市场的主要支撑购买力。随着中国经济快速发展，中国中产阶层的队伍也不断壮大。数据显示，2010年我国有1300万中产阶级，中产阶级人口占比为23%，占城市家庭的比例约为6%，这部分

7、人群已经占到约12%的市场份额；而预计到2015年，这一数量将达到7600万，在城市家庭的比例也将达到28%，复合年增长率约为达到43%，是我国众多阶层中增速最快的一类。到2020年，在经济的强大驱动下，中产阶级人口将达到7亿。国际奢侈品行业运行现状美国奢侈品消费集中于常用级奢侈品，英国、日本奢侈品市场疲软，俄罗斯奢侈品保持10%左右增长率，并主要集中于手表和珠宝等常用奢侈品以及游艇与潜艇、私人飞机等顶级奢侈品，德国消费