2012奢侈品行业信用研究报告

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1、行业信用研究报告第一部分行业概况1行业界定1.1行业定义奢侈品是指超出人们生存和发展需要范围的消费品，具有独特、稀缺、高价等特点，主要用来满足消费者心理需求。奢侈品按照价格可以分为三个档次：入门级奢侈品、常用级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品主要是日用消费的产品，如香水、衣服、文具等，价格一般在十万以下；常用级奢侈品指的是机车、汽车、名表等价值在十万到数百万之间的奢侈品；顶级奢侈品，则不是一般富豪能消费得起的产品，它们的价位都在千万左右，比如豪宅、别墅、游艇、私人飞机等。消费者购买奢侈品，完全是为了满足自身社交或者自我实现等精神层面的需求。奢侈品卖的不是产品本身，而是卖产品

2、所富含的，能够带给消费者情感满足的特殊属性。相应的，奢侈品行业是一个各行各业顶尖产品的汇总，奢侈品行业的特点主要就是高价格、高品质以及高品位，它涵盖了高档时装、珠宝、腕表、化妆品、皮具、配饰、汽车、豪宅、游艇等各行业的顶级品牌和产品。1.2行业细分子行业、主要产品按照国际常规，奢侈品分为十二大类，1.时装和皮具2.游艇3.汽车和摩托车4.珠宝和腕表5.钢笔6.香水和化妆品7.葡萄酒8.家具和家纺9.厨具、餐具和瓷器10.物件设计11.豪华酒店12.手机和电脑。具体产品包括：高档服装、珠宝、皮具、顶级名表、高档汽车、豪宅、化妆品、高尔夫球具、顶级眼镜、名笔、高端手机/电脑、高

3、档皮鞋、名酒、雪茄、顶级烟具、打火机、香水、洁具、游艇和私人飞机等。2行业地位奢侈品高端消费有利于进出口平衡、引导产业升级，具有引导国内制造业企业用心经营品牌的示范效应，奢侈型消费对经济、社会发展具有动力功能。奢侈品消费额在中国社会总消费额中所占比例很小且奢侈品市场几乎全部是国外品牌。从进口来看，奢侈品在中国每年进口总额中所占的比例也仅为4.5%至5%，虽然奢侈品占社会消费总额比例很少，但档次高、市场影响大，具有较大的象征意义。对国际奢侈品的消费有利于进出口平衡，有利于缓解与主要贸易对象的商业争端，有利于扩大内需。人类追求奢侈型消费对经济、社会发展具有动力功能。奢侈品消费对

4、中国制造业具有非常大的启发，奢侈品厂商获得高额的利润示范效应引导投资商、生产商用心经营品牌，有利于我国产业链中高端品牌的成长和发展。更为重要的，高端消费品的进口实际上可以刺激国内的产业升级，国际名优产品可以教育消费者，培育消费需求，从而引导本土企业投入这个行业。3行业发展现状和趋势3.1行业运行现状3.1.1国内运行状况我国奢侈品消费总额不断上升，市场份额也越来越大，目前已成为世界上第二大奢侈品消费国，世界奢侈品协会预测我国有望在2012年超过日本成为世界第一大奢侈品消费国。各类奢侈品牌在西方国家消费领域曾经需求旺盛，然而进入21世纪后，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。自2

5、000年以来，全球奢侈品市场处于萎缩状态，2004年奢侈品行业的盈利比2000年已经下降35.7%。但中国的市场容量却在不断增加，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，截止2009年底，中国已成为世界上仅次于日本的第二大奢侈品消费国。2010年各国奢侈品消费比例为：日本：34%，中国：25%，美国：15%，欧洲各国：16%，中东及其他地区：10%。中国奢侈品消费份额已经接近日本（见图）。对于处于经济危机寒冬期的全球奢侈品行业来说，中国市场具有相当大的吸引力。图12010年全球奢侈品消费市场份额资料来源：世界奢侈

6、品协会2011年6月9日，世界奢侈品协会发布2011全球市场报告显示，2010年全球奢侈品市场消费份额共计增长12%，达到1870亿欧元，按此计算，预计2012年将增长10%至15%，达2100按照年复合增长率为10%计算，2012年全球奢侈品销售总额为2263亿欧元。亿欧元。2010年中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，中国人在欧洲市场购买的奢侈品近500亿美元，合计占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。其中国内奢侈品市场珠宝27.6亿美元、箱包25.1亿美元、时装18.3亿美元、钟表19.4亿美元、化妆品9.

7、7亿美元，其他领域7.8亿美元。图22010年中国奢侈品消费分类产品占比资料来源：世界奢侈品协会2010年，中国大陆的个人奢侈品消费额个人奢侈品消费额即指奢侈品消费额，统计口径以地域区分，中国大陆地区个人奢侈品消费额指中国大陆居民购买的奢侈品消费总额，指通过境内市场购买的奢侈品总额。在全球排名第5，而大中华区(包括香港和澳门)的奢侈品消费额已进入前三强。图32010年各国个人奢侈品消费排名情况资料来源：贝恩咨询世界奢侈品协会调查显示，截止2011年底，中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元（不包括私人飞机、游