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1、高端汽车品牌无线营销案例无线营销对汽车品牌的价值2高端汽车品牌案例分析3无线市场环境介绍1无线市场环境介绍1•2010年，移动电话用户净增1.12亿户，创历年净增用户新高，移动电话用户总数达到8.59亿2010年，我国手机网民规模继续扩大，截至2010年12月，手机网民达3.03亿，较2009年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%。2010年，手机网民较传统,互联网网民增幅更大，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网展现出巨大的发展潜力。（数据来源CNNIC）手机上网网民
2、规模对比手机网民半年净增用户数对比无线市场环境介绍中国手机终端发展：中国手机用户为8.59亿中国手机上网用户为3.03亿手机上网人群占网民总数的45.9%平均每人每天携带手机时间为14小时同时47.3%的用户平均每天通过手机上网2小时以上手机，已成为人类的移动信息中心无线营销，将逐渐成为更理想的新生营销力量！1:3中国手机用户已达到互联网用户的3倍（数据来源：工信部、CNNIC）无线市场环境介绍抓住用户的手机号码与使用习惯，细分用户属性主动将企业信息发送到用户手机上手机作为人们唯一随身携带的信息传播工具手机互动形式更加简单，参与性强无线市场环境介绍
3、无线营销对汽车品牌的价值1无线营销对汽车品牌的价值品牌提升提高ROI公关互动市场细分无线营销找到产业突破口，开创相对领先的市场，提升品牌价值。准确收集用户信息，细分市场上的差异化消费需求。利用战略性公关策略，吸引用户与媒体的广泛关注。降低传播成本，信息精准传至用户，提高产品销售量。高端汽车品牌案例分析2－－－－WAP建站类高端汽车品牌案例展示－WAP官网类利用WAP官网建立一个品牌能掌控的客户数据库：增强在目标客户群体中的曝光度，创造品牌感召力和影响力；达成品牌知名率提高(指提示与非提示知名度)；有效区隔竞争对手(指独特品牌记忆)；促成目标客户群的
4、对长城服务价值认同(指品牌价值认可)；形成品牌营销力，实现业务的销售促进。高端汽车品牌案例展示－WAP官网类案例展示－奔驰（中国）WAP官网案例展示－上海大众WAP官网高端汽车品牌案例展示－WAP官网类高端汽车品牌案例展示－WAP官网类案例展示－上海通用WAP官网高端汽车品牌案例展示－WAPSITE奔驰GLK上海大众newpolo上海大众PASSAT宝马X家族用无线打造活动的全天候参与平台为活动建设无线网站，并实现与web的数据同步传送精准营销全球最大运营商中国移动官方综合门户手机广告行业的风向标海量用户互动见长权威发布通过移动梦网完成无线推广，让
5、更多新媒体用户领略品牌风采高端汽车品牌案例展示－WAPSITE推广中国移动用户5.6亿70%用户访问移动梦网日均曝光1.3亿次日均访问用户2000万人随着无线互联网的普及和发展访问用户在不断增加案例：我们通过移动梦网，向全国手机用户告知梅赛德斯-奔驰B-ClassSpace大赛，45万人热情响应，访问B-Class无线网站关注活动的每个细节通过移动梦网的5大版块、7个广告类型进行活动传播和参与告知部分投放截图：高端汽车品牌案例展示－WAPSITE梅赛德斯-奔驰B-ClassSpace大赛高端汽车品牌案例展示－WAPSITE投放位置投放重量投放次数投
6、放人数点击次数点击人数平均按次点击率平均按人点击率梦网首页banner1242cpm1,242,4941,011,44159,07231,9884.75%3.16%梦网首页文字链213天--82,09950,007--梦网首页文字链360天--388,802276,562--汽车频道文字链17天--6,1794,417--新闻频道2天--16,76510,687--图铃频道文字链14天--103,61454,459--影视频道文字链14天--37,10121,041--合计1,242,4941,011,441693,632449,161--投放渠道
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