汽车营销活动(案例).ppt

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1、雅阁双冠全“擎”献礼——两周年店庆回馈用户抽奖活动方案2012年9月30日CONTENTS活动背景活动概述广宣计划活动细则活动背景雅阁上半年销量双冠军的获得，为雅阁强化NO.1的行业地位，与强化雅阁高品质高科技的形象提供了理由，同时也为回馈广大车主提供了机会。借助此次活动，提升品牌档次感；借势品牌活动，传递雅阁进取挑战的品牌精神。广汽本田200万，雅阁100万，已形成了良好口碑资源，以此次活动增进客户感情的同时，回馈广大客户，扩大品牌影响，提升产品销售。借助厂家的两个活动，以及两周年店庆制造话题。三节刚过，再加上秋季车展，购买高峰期正在延续，通过抽奖活动促进用

2、户关注、并到店，短期促成成交，降低库存，缓解资金压力，完成全年任务。长期目的短期目的雅阁双冠全“擎”献礼——两周年店庆回馈用户抽奖活动方案活动主题活动简介活动概述1活动对象：活动期间购广汽本田任意一款车型客户活动内容时间：2012年10月1日---2010年10月30日抽奖现场时间：2012年10月31日（店庆两周年）活动概述2特等奖1名二等奖2名一等奖1名三等奖3名户外休闲用具一套户外帐篷、以及折叠桌椅云南双飞7日游丽江、大理等五城市（可考虑两个人）联想笔记本电脑一台价值4000元左右奖品设置广汽本田汽车车模一个飞度、锋范、雅阁、奥德赛参与奖：凡是活动期间购

3、车用户均赠送本田logo牌照架一幅。广宣计划报纸：日报1/4版1期（10-9）、晨报1/2（10-9）、1/4（10-15）电台：30秒广告10..1—10.30州电视台：10.1---10.30网络：公司网站及汽车网网站物料制作情况12234455广宣计划（报纸）广宣计划（电台）电台30秒内容：“两周年店庆开始了”广汽本田“销量双冠全擎献礼”活动全面展开。即日起至10月30日，购广汽本田任意车型，即可参加10月31日的店庆抽奖活动。云南双飞7日游、笔记本电脑、户外用具、本田车模等您来拿。超低的价格、超值的享受。赶快行动吧，详情致电XXXX4S店：XXXXXX

4、XX广宣计划（电视台、网络）电视台：1、10.1日开始进行此次活动宣传，形式以滚动字幕为主。2、10.31日抽奖当天，进行现场采访及录制。网络：1、公司网站：韩莲玉负责在1日之前进行增设。2、汽车相关网站：8日前进行沟通及宣传。广宣计划（物料制作）物料：1、荣誉榜2、抽奖箱3、歌仕图上市预定看板4、礼品专区KT版（云南双飞、笔记本食物、户外用具、车模等）5、抽奖奖券责任人：郝鑫、王磊云南美景上市背景板笔记本、抽奖箱购车风云榜户外用具、车模活动细则10.31店庆抽奖10.1—10.30日期间购车或交定金购车客户（在约定时间提车客户）填写抽奖奖券活动期间购车抽奖当

5、天活动流程安排由郝鑫负责制定及实施购车完毕，提车当天由客户亲自填写抽奖奖券，投入抽奖箱内（抽奖箱要求密封）大奖抽奖当日活动流程时间活动内容备注10：00车主讲堂售后经理10：40开场表演演员10：50公司介绍及感谢词主持人、总经理10：58鸣放礼炮11：00抽奖活动规则介绍工作人员收取奖券副券抽奖活动开始颁奖嘉宾：特等奖：总经理（暂定）一等奖：销售经理（暂定）二等奖：售后经理（暂定）三等奖：销售顾问（暂定）活动结束获奖客户集体合影留念、特等奖客户留店登记相关信息抽奖规则：1、车主本人持有效证件到店至接待处领取抽奖奖券。奖券分为正券与副券，上印有兑奖号码，涂改无

6、效。2、车主入座后，抽奖活动开始时，由车主本人将副券撕下放入抽奖箱。3、为确保抽奖的公平公正，暂定由销售顾问抽出一个号码，持号码的车主再抽出三等奖三名；同理，二等奖抽奖号码由售后经理抽出，一等奖抽奖号码由销售经理抽出，特等奖抽奖号码由总经理抽出。所有奖项当场颁发。（如有订车客户抽中奖项将在客户提车后兑现）费用明细报纸晨报：两期10000元日报：一期6000元合计：16000元电台XX交通文艺台：15天3000元电视台：15天1500元奖品云南双飞：8000元笔记本：4000元车模：4000元户外用品：700元物料：500元合计：17200元活动合计：37700

7、元Thankyou!